NO LOGO

本書剖析知名品牌如何征服世界，對此現象提出深刻反思，也分析反全球化的風潮將如何反撲。反對LOGO就是向NIKE這樣的跨國大公司爭取工資、爭取工作、爭取公共空間。這本書促生了一個新族羣，“NONO”族，即遠離和唾棄名牌，不靠名牌來顯示社會地位，他們提倡簡約，崇尚自然，迴歸純真的“新節儉主義”生活。 ^[1] 

目錄

致謝

引言 品牌之網絡

第一部 別無空間

第一章 嶄新的品牌化世界

品牌的發軔

品牌之死(謠言總是三人成虎)

品牌再現江湖

第二章 品牌向外擴張

市景(cityscape)的品牌化

媒體的品牌化

音樂的品牌化

耐克及運動的品牌化

品牌化的明星

品牌蜥蜴(brandasaurus)的年代

第三章 一切均可變

青少年市場是救星再世

酷得讓人嫉妒

潮流間諜：讓飲水機變酷

酷感獵人：青少年文化的法定狗仔隊

嘻哈文化炒熱了品牌

湯米·希爾費格：來去貧民區

獨家訂作公司(Indie Inc.)

反諷的消費：無需解構

賣或者被賣

搖滾的首席執行官(Rock-and-Roll CEOs)

克服難關

第四章 學習的品牌化

嗨，孩子們!自己來做推銷商吧!

大學的品牌化

反對聲浪何在?

第五章 父權體制過時了

身份認同的營銷

思懷壓迫?

市場大雜燴：多元化以及全球推銷戰

全球化青少年

全球化之屋被焚燬時的混戰

第二部 別無選擇

第六章 品牌轟炸

不斷的複製

低價戰爭：沃爾瑪模式

連鎖店羣組：星巴克模式

精選VS.選擇

第七章 企業併購與合作案

超級商店：深入品牌

品牌村：化身為品牌

私有化城鎮廣場上日益縮減的選擇

新托拉斯：消滅選擇

第八章 企業審查

合作案的審查制度

著作權流氓

市鎮廣場私有化

第三部 別無工作

第九章 被遺棄的工廠

輸出耐克模式

“這不是工作外流的故事”

甲米地不可承受之輕：深入自由貿易區

“羅薩里奧本該不一樣的”

在括號內工作

還不夠低：在中國壓縮工資

“沒有工會，就沒有罷工”

發生在卡梅莉塔身上的事……

流動的工人

加工區的其他產品：新品種的工廠工人

流浪的工廠

買主出走

第十章 威脅以及臨時僱員

品牌化的職業：業餘嗜好，而非工作

打倒麥式工會(McUnion)

免費的工作：更多的假工作，由超級品牌惠予提供

臨時僱員：出租的員工

沒錯，不過……比爾·蓋茨不會拯救我們嗎?

“自由工作者的國度”

第十一章 培養不忠

從工作創造者到財富創造者

流失：雙向的買賣

從別無工作到拒絕品牌……

第四部 拒絕品牌

第十二章 文化反堵

“企業贊助鬧內訌”——紙老虎，1997年的標語

認同政治走向互動

廁所廣告成為政治催化劑

聆聽內在的營銷員

營銷反營銷者

商標過剩

酷感狩獵計劃的着地點

30年代的廣告破壞：“變成上流的觸摸者!”

第十三章 收復街道

玩政治

“抗議，將會和資本一樣跨越國界”

RTS的煽動宣傳

第十四章 羣情激奮

“血汗工廠年”

攻擊品牌年

權力在哪裏

第十五章 品牌自作自受

設計師行動主義：商標即明星

另一種商標交流

全球行動

跟隨商標的路徑

合作案的不公平

第十六章 三個品牌的故事

飛揚符號：為良好的工作而戰

殼牌石油：為開放的空間而戰

從海底垃圾場到陸地油田

黃金拱形：為選擇而

三巨頭帶來的教訓：把法庭當成工具

三巨頭的教訓：使用網絡來點亮麥氏聚光燈

第十七章 當地的對外政策

學生給品牌上了一課

真正的品牌大學

社區行動：推動選擇性採購

第十八章 超越品牌之外

當好事發生在壞品牌身上……

當壞事發生在無品無牌者身上……

間接抵制

牆上的字

結語 消費主義VS.公民權

後記 街頭的兩年

附錄

延伸閲讀 ^[1]