複製鏈接
請複製以下鏈接發送給好友

NIKE

(美國體育運動品牌)

編輯 鎖定
NIKE公司總部位於美國俄勒岡州波特蘭市。公司生產的體育用品包羅萬象,例如服裝類、運動器材等。NIKE是全球著名的體育運動品牌,英文原意指希臘勝利女神,中文譯為耐克。 [1-2] 
耐克商標圖案是個小鈎子。耐克一直將激勵全世界的每一位運動員併為其獻上最好的產品視為光榮的任務。耐克首創的氣墊技術給體育界帶來了一場革命。運用這項技術製造出的運動鞋可以很好地保護運動員的膝蓋,在其在做劇烈運動落地時減小對膝蓋的影響。
2016年9月8日,蘋果牽手耐克正式推出第二代Apple Watch第二代產品 [3]  。2017年3月15日,3·15晚會曝光,耐克Hyperdunk 08 FTB(SKU: 869611-001)籃球運動鞋被發現氣墊描述不正確。 [4] 
2021年3月,H&M一份“停用新疆棉花”聲明引發中國網友不滿。事實上,近兩年發表過與新疆棉花“切割”言論的外國企業還有不少。其中包括BCI成員巴寶莉、阿迪達斯、耐克、新百倫等。 [31] 
公司名稱
耐克
外文名
NIKE
所屬行業
服飾
成立時間
1972年
總部地點
美國俄勒岡州波特蘭市
經營範圍
運動用品製造商
公司類型
上市公司
公司口號
Just do it
年營業額
391.17 億美元(2020年) [5] 
員工數
76700(2019年) [6] 
創始人
鮑爾曼和菲爾·奈特
標誌寓義
速度、動感、輕柔、活力
首席執行官
Mark Parker
世界五百強
第341位(2019年) [6] 
簽約明星
C羅喬丹詹姆斯科比
子品牌
Jordan

NIKE發展歷程

編輯
1908年,馬薩諸塞州的利恩建了一個製鞋廠,使當地的製鞋技術得到了進一步發展。在那裏工人不再是獨立的做nike鞋,鞋的每個製作環節都由一個受過訓練的專人負責。生產線開始形成。起初的nike板鞋仍然是訂做的,但為了使工人在淡季有事可幹,鞋坊老闆開始做沒有預訂的鞋。這些鞋被稱作待售鞋,擺在當地商店的櫥窗裏。
1958年,當時的創辦人菲爾·奈特俄勒崗(Oregon)州立大學田徑隊選手,畢業後返鄉任教於波特蘭
1963年,在俄勒岡大學畢業的菲爾·奈特和他的導師比爾·鮑爾曼共同創立了一家名為"藍帶體育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司,主營體育用品。1964年,奈特與他的教練鮑爾曼各出資500美元,成立了運動鞋公司,取名為藍帶體育用品公司。
1972年,NIKE公司正式成立。其前身是由現任NIKE總裁菲爾·奈特以及比爾·鮑爾曼教練投資的藍帶體育公司。
2001年,耐克公司在研製出氣墊技術後又推出了一種名為Shox的新型緩震技術。採用這種技術生產出來的運動鞋同樣深受歡迎,銷量節節攀升。除運動鞋以外,耐克公司的服裝也不乏創新之作。例如:運用FIT技術製造的高性能紡織品能夠有效地幫助運動員在任何氣象條件下進行訓練和比賽。耐克公司製造的其他體育用品,如:手錶眼鏡等等都是高科技的結晶。
2019年10月23日,耐克集團董事會對外宣佈一項重要人事任命:董事會成員約翰·多納霍(John J.Donahoe)將成為耐克集團新任CEO,該任命於2020年1月13日生效。同時,現任CEO馬克·帕克(Mark Parker)將出任集團執行董事長,繼續領導董事會。 [7] 
2021年,耐克宣佈收購虛擬運動鞋設計公司RTFKT。耐克首席執行官約翰·多納霍(John Donahoe)表示,“此次收購是耐克加速數字化轉型的又一步,能夠服務那些處在體育、創意、遊戲和文化交匯中的運動員和創作者。” [39] 
2022年4月18日上午消息,耐克宣佈了“One Box”項目。這是其“Move To Zero”環保活動的新動作:將鞋盒和用於運送運動鞋的包裝結合在一個設計中。通過這種方式,耐克希望減少紙板浪費。 [40] 
2022年4月23日消息,耐克發佈了其首款數字虛擬世界運動鞋,基於以太坊NFT的「RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks」,並配備了可改變風格的Skin Vial NFT。 [41] 
2022年6月23日消息,耐克公司在一份電子郵件聲明中表示,在暫停俄羅斯業務約三個月後,該公司將全面退出俄羅斯市場。 [44] 
2022年6月27日,國際運動品牌耐克發佈 2022 財年第四季度和全年業績報告。報告顯示,2022 財年第四季度,耐克收入同比下降 1% 至 122 億美元。2022 財年,在匯率不變的基礎上,耐克營收同比增長 6% 至 467 億美元;淨利同比增長 6% 至 60 億美元。 [47] 

NIKE品牌標誌

編輯
CTR360系列足球鞋 CTR360系列足球鞋
標誌含義
NIKE這個名字,在西方人的眼光裏很是吉利,而且易讀易記,能叫得很響。耐克商標象徵着希臘勝利女神翅膀的羽毛,代表着速度,同時也代表着動感和輕柔。耐克公司的耐克商標,圖案是個小鈎子,造型簡潔有力,急如閃電,一看就讓人想到使用耐克體育用品後所產生的速度和爆發力。首次以“耐克”命名的運動鞋,鞋底有方形凸粒以增強穩定性,鞋身的兩旁有刀形的彎勾,象徵女神的翅膀。
標誌發展簡介
1.1971年,因為名叫勝利女神尼姬有一對舞動的翅膀,學生卡洛林·戴維森設計了第一個Swoosh標誌。
2.1978年,耐克的Swoosh標誌由框線變為實形,出現在標準字的下方,更加醒目突出。
3.1985年,標誌組合在方形中,形成正負效果。
4.如今,Swoosh標誌依據需要被單獨運用。

NIKE品牌故事

編輯
80年代,耐克產品開始從田徑場和體育館進入尋常百姓家(特別是十幾歲的少年)。耐克公司必須在不失去正規體育傳統市場情況下,盡力擴大耐克廣告的吸引力,為此耐克必須像Levi's品牌(牛仔服的領導品牌 牛仔褲的發明者李維·施特勞斯建立)一樣,成為青年文化的組成部分和身份象徵。耐克公司在兩個完全不同的市場作戰,它面臨的難題是在適應流行意識和宣傳體育成就上如何獲得平衡與一致,耐克公司開始重新思考其廣告策略了。
1986年的一則宣傳耐克充氣鞋墊的廣告是真正的突破,在廣告片中耐克公司採用一個嶄新的創意,不是採用一味宣傳產品技術性能和優勢的慣常手法,而是由代表和象徵嬉皮士的著名甲殼蟲樂隊演奏的著名歌曲《革命》,在反叛圖新的節奏、旋律中,一羣穿戴耐克產品的美國人正如痴如醉地進行健身鍛鍊,……這則廣告準確地迎合了剛剛出現的健身運動的變革之風和時代新潮,讓感覺耳目一新。耐克公司原先一直採用雜誌作為主要廣告媒體,向競技選手們傳遞產品的信息,但自此以後,電視廣告成為耐克的主要“發言人”,這一舉措使得耐克廣告更能適應其產品市場的新發展。
耐克公司拓展市場的首要突破口是青少年市場,這一市場上的消費者有一些共同的特徵:熱愛運動、崇敬英雄人物,追星意識強烈,希望受人重視,思維活躍,想象力豐富並充滿夢想。針對青少年消費者的這一特徵,耐克相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛的體育明星簽約,如c羅、德羅巴、小羅、託雷斯、法佈雷加斯、伊布、羅比尼奧、阿圭羅等。並拍攝了許多想象力十足的廣告,如2010年南非世界盃的宣傳片《踢出傳奇》就在5月22日歐冠決賽時首播。

NIKE品牌榮譽

編輯
2016年6月8日,《2016年BrandZ全球最具價值品牌百強榜》公佈,耐克排第24名。 [8] 
2018年12月18日,世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉,NIKE排名第8位。 [9] 
財富》雜誌2019年世界500強排行榜排名第340位。營業收入36,397(百萬美元)。 [10] 
2019智慧零售潛力TOP100排行榜,耐克排名第21名。 [11] 
2019年,獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發佈的《2019電商消費服飾箱包品牌TOP 10榜》榜單中位列第一位。 [12] 
2019年10月,Interbrand發佈的全球品牌百強榜排名16。 [13] 
2019年12月11日,2019年度《世界品牌500強》公佈,耐克排名第6。 [14] 
2020年1月22日,耐克(Nike)名列2020年《財富》全球最受讚賞公司榜單第13位。 [15] 
2020年1月,2020年全球最具價值500大品牌榜發佈,耐克排名第40位。 [16] 
2020年4月,“2020全球最有價值的50個服飾品牌”排行榜發佈,耐克排名第1位。 [17] 
2020年5月13日,耐克名列2020福布斯全球企業2000強榜第244位。 [18-19] 
2020年5月18日,耐克位列2020年《財富》美國500強排行榜第85位。 [20] 
2020年7月28日,耐克名列福布斯2020全球品牌價值100強第13位。 [21] 
2021年5月,耐克位列“2021福布斯全球企業2000強”第205位。 [33] 
2021年6月2日,位列2021年《財富》美國500強排行榜第85 [35]  位。
2021年10月,入選福布斯2021全球最佳僱主榜,排名第42位。 [36] 
2022年5月23日,位列2022年《財富》美國500強排行榜第83名。 [43] 
2022年,入選艾媒金榜(iiMedia Ranking)發佈的《2022年中國連鎖品牌百強榜》。 [49] 
2022年8月3日,2022年《財富》世界500強排行榜發佈,耐克公司位列第313名。 [50] 

NIKE主要產品

編輯
足球類:Mercurial系列、Tiempo Legend系列、T90 系列、CTR360系列、耐克經典“銀鋼鐵”系列
子品牌:Jordan系列
衍生鞋款:AW77系列
HTM系列
運動休閒類:AF-1系列

NIKE產品材質

編輯
NIKE鞋
主要材質:Full Grain Leather全紋皮質、Nubuck牛皮皮面、Suede麂皮、Synthetic Leather合成皮質、Synthetic Material合成材質、Mesh網布面、Lycra萊卡彈性布料、Gore-tex防水布料、Foamposite專利鞋身材質、Drag-on耐磨材質、BRS1000碳素纖維橡膠、Non-marking無痕橡膠、Solid Rubber硬橡膠、Duraon橡膠、DRC耐磨硬橡膠、Gum Rubber生橡膠、Sticky Rubber軟橡膠、中底材質、PU材質、PHYLON材質、EVA材質、LUNAR材質

NIKE品牌廣告

編輯

NIKE廣告名

踢出傳奇》《蠍鬥》小羅10R任意球戲耍廣告、戴維斯、德尼爾森單挑廣告c羅、伊布對決廣告

NIKE代言人物

Nike代言人魯尼 Nike代言人魯尼
足球(Football)
c羅魯尼皮克伊涅斯塔拉莫斯普約爾布斯克茨、佩德羅、坎通納、馬爾蒂尼、博揚、約維蒂奇、範德法特、亨特拉爾、海廷加羅比尼奧、麥孔、奧斯瓦爾多、法比亞諾、巴普蒂斯塔、尼爾馬爾、路易松、埃拉諾、帕託、鄧迪尼奧、伊瓜因、伊布、德羅巴、裏貝里、埃夫拉、特維斯、拉斐爾、費迪南德、斯科爾斯、馬切達、宋、阿爾沙文、帕齊尼、本特納、阿邦拉霍、霍阿勞、吉布斯、蒂亞戈·席爾瓦、維爾貝克、巴貝爾、羅比·基恩、桑頓、沙拉維、馬爾基西奧
德國國球手球明星Dominik Klein 德國國球手球明星Dominik Klein
網球(Tennis)
費德勒、納達爾、莎拉波娃、小威廉姆斯、阿紮倫卡、李娜、德爾波特羅
高爾夫(Golf)
泰格·伍茲
田徑(Track & Field)
史蒂夫·普雷方丹、劉翔
英式橄欖球
包裝工四分衞阿隆·羅傑斯 包裝工四分衞阿隆·羅傑斯
(Rugby)科林·查維斯、塔納、馬丁、道格·豪萊特、馬蒂霍拉、羅姆、特洛費、賈斯丁·馬紹爾、羅西·李、約什·魯西
板球(Cricket)
凱文·皮特森、謝恩·沃恩
曲棍球(Field Hockey)
阿隆·羅傑斯新款NIKE美式橄欖球戰靴 阿隆·羅傑斯新款NIKE美式橄欖球戰靴
盧西亞娜·艾瑪爾
長曲棍球(Lacrosse)
詹姆斯 ·弗朗哥、泰勒、凱莉
手球(Handball)
卡洛爾·比耶萊齊、多米尼克·克萊恩
title title
美式橄欖球(American Football)
佩頓·曼寧布里斯阿隆·羅傑斯、塔克、菲茨傑拉德、卡爾文·約翰遜、瑞恩
棒球(Baseball)
德里克·基特、阿萊克斯·羅德里格斯(a-rod)、普荷斯、王建民、拉米雷斯、薩巴西亞
籃球(Basketball)
德克·諾維茨基、斯塔德邁爾、摩西·馬龍、邁克爾·庫帕、賈馬爾·威爾克斯、博比·瓊斯、傑拉德華萊士、米切爾·湯普、卡爾文·奈特、邁克·畢比、雷·阿倫、喬·史密斯、兩個霍華德(juwan howard和josh howard)、文斯-卡特、布雷克·格里芬、阿馬雷·斯塔德邁爾、易建聯、保羅·皮爾斯、喬 約翰遜、
冰球(Hockey)
格羅斯比、科斯勒、韋恩·格萊斯奇
耐克 耐克
滑板(Skateboard)
保羅·羅德里格斯(P-rod)

NIKE贊助球隊

足球
國家隊:英格蘭、巴西、荷蘭、葡萄牙、韓國、美國、澳大利亞、新西蘭、斯洛文尼亞、挪威、法國、印度、印度尼西亞、泰國、新加坡、芬蘭、馬來西亞、越南、克羅地亞、土耳其、智利、波蘭、卡塔爾、沙特阿拉伯、希臘、中國。
俱樂部:英超:曼城、阿斯頓維拉。西甲:巴塞羅那、馬德里競技、畢爾巴鄂競技、萊萬特、馬拉加。意甲:國際米蘭、羅馬、亞特蘭大、維羅納。德甲:不來梅、法蘭克福。法甲:巴黎聖日耳曼、摩納哥、里爾。荷甲:特温特。土超:加拉塔薩雷。瑞士:巴塞爾、阿根廷:博卡青年、巴西:科林蒂安、桑托斯。烏克蘭:頓涅茨克礦工、俄羅斯:聖彼得堡澤尼特。塞爾維亞:貝爾格萊德紅星。日本 J聯賽:鹿島鹿角、廣島三箭浦和紅寶石、橫濱水手。耐克還為中超的全部球隊提供裝備及比賽用球。
英式橄欖球
國家隊:澳大利亞、法國、英格蘭、南非
法國橄欖球隊隊服 法國橄欖球隊隊服
俱樂部:英超:沃特福德薩拉森人、格魯斯特 、萊切斯特虎、意大利:特雷維索、法國:比亞里茨克萊蒙費朗、超級14:澳大利亞:珀斯西部力量、新西蘭:耶穌城十字軍
棒 球
國家隊:韓國、古巴、波多黎各
俱樂部:紐約揚基、洛杉磯道奇、波士頓紅襪
板 球
英格蘭板球隊裝備 英格蘭板球隊裝備
國家隊:英格蘭、愛爾蘭西印度羣島
籃 球
國家隊:美國、中國

NIKE簽約巴薩

編輯
北京時間2016年5月21日,西甲豪門巴薩在俱樂部官網上宣佈,正式同耐克達成協議,雙方將延長贊助合同,具體細節會在下次的俱樂部大會上公佈。根據西班牙媒體的披露,巴薩將同耐克續約至2026年,每年獲得的贊助金額達到1億歐元。
在1998年,巴薩就同耐克簽訂了第一份贊助協議,如今雙方已經攜手走過了近20年,期間,巴薩戰績彪炳,取得了4個歐冠冠軍、10個西甲冠軍,在巴薩戰績出色的同時,耐克也收到了足夠的商業回報。
巴塞羅那與耐克達成戰略合作 巴塞羅那與耐克達成戰略合作
此前耐克和巴薩的贊助合同簽到了2018年6月,雖然官方網站沒有透露合同細節,但是《每日體育報》指出,雙方的新合同將簽約至2026年夏天,也就是説,巴薩將同耐克續約10年,而他們每年可以拿到1億歐元的贊助金額。 [22] 

NIKE相關新聞

編輯
涉嫌欺詐
2011年10月24日,北京市工商局首次對外披露了耐克公司侵害消費者權益一案。因涉嫌欺騙消費者,耐克被罰487萬元。
耐克出售旗下品牌茵寶 核心價值流失致代理商虧損
耐克出售旗下品牌茵寶後,後者的代理商成為“棄兒”。如今,多家代理商與茵寶品牌的合同即將到期,他們正準備趕往上海,與耐克就補償事宜進行磋商。
日前,有知情人士告訴《每日經濟新聞》記者,2012年10月在出售茵寶品牌時,耐克同代理商方面未及時溝通。如今,代理商同耐克關於茵寶品牌的合同即將到期,而接手茵寶的公司又與他們尚無溝通。由於拿不到新品,代理商唯有靠大打折扣來清理庫存,此舉導致持續虧損。
代理商表示,若協商無果,或將訴諸法律。
耐克在華營收反彈 訂單增長
耐克公司(Nike Inc。)第二財政季度淨利潤增長40%。西歐市場收入飆升,北美和大中華市場收入也實現增長,從而提振當季業績。截至第二財季,耐克實現淨利潤5.37億美元,合每股收益59美分。上年同期淨利潤3.84億美元,合每股收益57美分。上年同期計入了一項1.37億美元的終止經營業務損失。收入增長8%,至64.3億美元。 [23] 
耐克品牌在中國市場的未來訂單增長4%,剔除匯兑影響後增長1%。全球未來訂單增長12%,上年同期增長6%。剔除匯兑影響後全球未來訂單增長13%。
2016年美國運動巨頭Nike陷入一起集體訴訟案,該案件稱Nike公司在品牌折扣店內使用虛假的產品價格標籤誤導消費者購物,迷惑消費者產品原價,涉案金額達500萬美元 [24]  [25-26] 
2017年3月,Nike 為穆斯林女運動員推出 Pro Hijab 系列。該系列首次出現在 Nike 面向中東市場、名為 “What Will They Say About You?” 的視頻宣傳片中,計劃於 2018 年春天正式發售。 [27] 
Nike推出穆斯林女運動員服
Nike 為穆斯林女運動員推出 Pro Hijab 系列。該系列首次出現在 Nike 面向中東市場、名為 “What Will They Say About You?” 的視頻宣傳片中,計劃於 2018 年春天正式發售。 [28] 
Nike Q3淨利潤降23%,大中華區銷售額罕見下滑
3月24日,運動服飾集團Nike公佈了截至2月29日的2019財年第三財季業績報告。期內,Nike總營收同比增長5%至101億美元,高於預期;毛利潤同比增長3%至44.7億美元,毛利率為44.3%,略微下滑;淨利潤約8.5億美元,同比下滑23%;稀釋後每股收益0.53美元,同比下滑22%。 [29] 

NIKE曝光企業

編輯
2016年4月,NIKE籃球官方微博發佈了一條消息,NBA球星科比布萊恩特,2008年北京奧運會奪冠時所穿的一雙NIKE籃球鞋復刻版,將限量發售。南京的郎先生成為了這次銷售中幸運的中籤者,以每雙1499元的價格,搶到了兩雙。後來卻發現裏面是沒有氣墊的。
郎先生上網搜索,發現有很多消費者也發現了同樣的問題。有人甚至把剛買的這款鞋和此前同款的復刻鞋切開,進行了對比,左邊這雙鞋的後跟帶有zoom air氣墊,而新買的這雙鞋後跟只有實心橡膠底。 60多個消費者,自發組建了維權微信羣,推舉郎先生作為代表,與NIKE進行協商。隨後,朗先生撥打了官網上的NIKE售後服務電話。客服説需要與生產部門進行核實。十天後,NIKE的客服人員承認,這款鞋後跟確實沒有氣墊。
2017年3月17日,耐克商業(中國)有限公司聲明,稱耐克Hyperdunk 2008 FTB鞋用錯宣傳資料。針對已購買該問題鞋的消費者,收回貨品同時一次性全額退款並提供人民幣肆仟伍佰元。 [30] 

NIKE重要事件

編輯
2021年3月,H&M一份“停用新疆棉花”聲明引發中國網友不滿。事實上,近兩年發表過與新疆棉花“切割”言論的外國企業還有不少。其中包括BCI成員巴寶莉、阿迪達斯、耐克、新百倫等。 [31] 
2021年3月25日,據界面數據統計,NIKE曾在2020年3月發佈過“抵制新疆棉花”的聲明。 [32] 
2021年6月1日,名下產品被海關總署公示為2020年6月-2021年5月全國進口兒童用品質量安全不合格。 [34] 
2021年10月27日,Nike向美國專利和商標局提交了四項申請,要求保護其在“可下載虛擬商品”和零售商店及娛樂相關服務類別中的商標。 [37] 
2021年11月6日,在進博會上,記者從耐克瞭解到,公司在中國的創新中心——耐克數字技術(深圳)有限公司,將於2021年底在深圳正式啓用。該中心位於深圳南山區,投資總額達13億人民幣,將重點打造涉及人工智能、數據倉儲、數字平台、電子支付以及機器學習等領域的創新技術和數據能力,讓耐克在中國與消費者建立更深入的連接。 [38] 
2022年3月,耐克公司曾表示,將暫時關閉在俄羅斯擁有和經營的商店。 [45] 
2022年5月25日,據俄羅斯衞星社報道,Inventive Retail Group(IRG)公司總裁斯梅科夫致該公司員工的一封信的內容顯示,美國服裝和鞋類製造商耐克沒有與IRG續簽特許經營協議。 [42] 
當地時間2022年6月23日,美國運動品牌耐克(Nike)在一份電子郵件聲明中表示,在暫停俄羅斯業務約三個月後,該公司將全面退出俄羅斯。 [46] 
2022年6月,在美國等西方國家的制裁壓力下,耐克運動品牌紛紛加入了中斷在俄業務的大軍。 [48] 
參考資料
展開全部 收起