nds

2004年9月21日，發表了NDS的正式發售日期和價格，任天堂的攻勢迫使SCE調整了戰略部署，大幅度降低了主機定價並將發售日提前到年末年始，年末商戰中NDS完全佔據了主動權，日本本土實際銷售就領先PSP百萬台以上。

2004年11月21日。任天堂DS主機正式在北美髮售， ^[5]  先行發售的主機同時同捆了《銀河戰士》DS版的體驗版。NDS在北美首周創下了50萬台的記錄。 ^[5]  2005年2月24日任天堂DS在歐洲地區發售。 ^[5]  2005年7月23日DS在中國正式上市。 ^[5] 

巖田聰把廣告宣傳作為了重塑任天堂品牌形象的突破口，該社廣告預算連年遞增， ^[6]  2004年為380億日元、05年則達到460億日元，06年突破500億日元。 ^[6]  企業連年動用相當年銷售額十分之一的鉅額資金作為廣告經費，可以用不惜血本來形容。 ^[6] 

2005年初，情報開發部製作的《FAMI通》史上首款滿分掌機遊戲《任天狗狗》於推出， ^[7]  此後《東北大學未來科學技術共同研究中心川島隆太教授監修-成人腦力鍛鍊DS》和《靈活腦筋大教室》等數款新形態遊戲接踵發售並引發社會性的流行風潮 ^[7]  ，NDS於8月末率先突破300萬台的硬件普及底線。 ^[7] 

11月23日，NDS無線網絡服務“NINTENDO Wi-Fi CONECTION”服務全面啓動， ^[6]  2006年新春伊始又突然發表了改良版主機NDSL。 ^[6] 

到了2005年末商戰，藉助《動物之森》、《馬力歐卡丁車DS》和《腦白金2》的王牌三連擊，NDS創造了4周在日本賣出170萬的佳績。而此時PSP的累積銷量才267萬。 ^[8] 

2006年3月2日，NDS的改進版NDS Lite正式發售。 ^[8]  配合2006年發售的《新超級馬力歐兄弟》和《寶可夢 鑽石/珍珠》， ^[8]  一直到2007年9月初，長達一年半時間中，NDSL的日本週銷量僅有一次低於10萬。 ^[8] 

2009年7月11日 ^[5]  國民級RPG遊戲《勇者鬥惡龍9》發售。這款遊戲在2009年7月11日-7月12日售出234萬3440套， ^[5]  2009年內，遊戲銷量達450萬套。 ^[5]  DQ9的熱銷帶動了NDS系列主機新一輪熱潮。 ^[5] 

NDS的優勢地位歸功於任天堂經營層對於攜帶主機軟硬件的透徹理解，該社並不盲目和競爭對手追逐硬件性能指標， ^[7]  而是着眼於尋求創新突破，成功開發出《任天狗狗》等一系列新形態 佳作，在NDS的用户中有近30%為女性和中老年等新規玩家， ^[7]  充分證明任天堂試圖拓展新消費層的努力獲得了成功。 ^[7]  為了提供良好的開發環境以吸引廣大第三方參入，任天堂對NDS的開發工具進行了最大限度優化，NDS的開發甚至比GBA更廉價更簡易。 ^[7] 

2010年3月23日，在NDSi XL美版即將發售之際， ^[5]  任天堂公佈了NDS下一代掌機任天堂3DS，任天堂3DS能夠支持裸眼觀看3D畫面。 ^[5] 

2010年3月底，NDS世界範圍內銷售了1億2889萬台， ^[5]  超過了GB的總銷量成為世界第一的掌上游戲機。 ^[5] 

在2006年7月底，任天堂正式宣佈NDS主機日本地區銷量突破1000萬大關，為日本電玩史上銷售最快的主機。至2007年11月底，任天堂DS全球銷售量約6500萬台，其中日本2150萬台，美國2050萬台，歐洲及其他地區2300萬台，平時一星期約銷售70萬。

2009年任天堂公司正式宣佈，截至2009年3月6日NDS主機在全球的累計銷量突破1億台。2004年11月21日問世的NDS主機用時4年3個月零2周的時間達到了1億台的銷售成績，創造了家用遊戲機史上的最快紀錄。 ^[9] 

2009年初NDS主機全球累計銷售突破一億台之際 ^[10]  ，任天堂社長巖田聰宣佈“一人一台”的未來目標，將NDS未來的普及目標鎖定在三億台這個堪稱業界空前絕後的水平線。 ^[10]  隨後現實證明，任天堂在該年秋季便啓動了NDS後續主機的戰略研發計劃。 ^[10] 

截止2011年11月5日VG統計世界累計銷量接近1.5億台，達到149,329,854台，是目前人類歷史進程中銷量最高的掌上游戲機。

小神遊GBA系列的總銷量在50萬台以上，七成左右經水貨渠道售出。 ^[3]  小神遊成功後，NDS的引進很快被提上議程。2004年年底，NDS日本首發前夕，任天堂社長巖田聰、任天堂綜合開發部部長竹田玄洋、寶可夢公司董事長石原恆和等人造訪神遊。神遊第一次接待如此高規格訪客。 ^{[1]  [3]} 

七個月後，神遊DS以“雙屏多媒體互動系統”的名稱在國內上市。此時DS燒錄卡尚未普及， ^[3]  加之正規的售後服務，行貨的性價比顯然超過水貨。 ^{[1]  [3]} 

一年後，2006年6月，神遊DS Lite上市。 ^{[3]  [11]}  神遊DSL上市前，巖田聰再次訪問蘇州，由顏維羣陪同，前往上海觀看神遊DSL首發會。這是巖田聰最後一次造訪神遊。 ^[3] 

任天堂接手神遊後，在中國大陸推出的第一款產品是神遊DSi， ^[12-13]  內置遊戲《任天狗狗》， ^[14]  於2009年12月上市。 ^[12]  任天堂指定日本電通廣告公司負責DSi在中國大陸的市場推廣，後者全盤照搬日本的宣傳模式，整體預算上千萬。 ^[12]  而顏維羣時代的神遊，即便是DS這樣銷售額上億的產品，市場預算也只有區區數十萬。 ^[12] 

神遊DS首發包括普通版和豪華版兩個版本，普通版即非捆綁版，主要供應水貨渠道，價格與水貨基本持平； ^[3]  豪華版捆綁中文DS遊戲《直感一筆》和中文GBA遊戲《瓦力歐製造》，價格比普通版貴四五百元，主要供應商場渠道。 ^[3] 

2009年12月19日，神遊DSi主機在12月19日正式推出， ^[5]  神遊DSi主機帶來全中文操作界面，和屬於DSi專有的新功能iQue DSi趣照、iQue DSi趣音和iQue DSi商店，並附帶內置遊戲《任天狗狗》。 ^{[5]  [14]} 

DS系列銷量超過30萬台，銷售額逾4億元，神遊於2007年步入鼎盛。 ^[3]  賣GBA、DS的那幾年，公司的年銷售額一直是過億的，可以説是很大的成功。 ^[3] 

2003年的神遊機、2004年的小神遊、2005年的神遊DS、2006年的神遊DSL，神遊以每年至少一款新品的速度將任天堂的遊戲機引入中國， ^[3]  實現了“全球同步”的承諾。神遊DSL的上市與日本首發僅隔三個月，這是迄今為止在中國發售的所有行貨主機中，除小神遊Micro外，與海外首發時間最為接近的一款。 ^[3] 

通過NDS已經足夠證明硬件性能並不是至關重要的決定因素，準確的商品價值定位才是成功之道。 ^[7]  從任天堂全力宣傳的《任天狗狗》乃至《靈活腦筋大教室》等NDS遊戲所鎖定的主力消費層並非傳統的核心玩家層，而是那些過去很少甚至從來不接觸遊戲的新規人羣。 ^[7]  正如巖田聰所説的那樣，同時滿足一 般玩家和重度玩家是一個非常艱鉅的課題， ^[7]  任天堂在製作《任天狗狗》等LU遊戲的同時，並沒有放棄對《塞爾達傳説》等傳統遊戲的製作。

Wii和NDS的空前成功在遊戲業界風光一時無兩。任天堂 ^[4]  成為了商業教科書競相引用的成功案例。 ^[4]  那個時期的任天堂，被視為產業的創新動力源、時代的先驅者，商界人士言談之間莫不引以為豪。 ^[4] 

2008年是電子遊戲產業的一個分水嶺，任天堂在那一年達到了名利雙收的頂峯 ^[4]  ，股票市值峯值約880億美元（當時相當於索尼集團4倍多）。 ^[4] 

在過去的5年中，任天堂營收年增長幅度達到36%，價值增長平均為38%。 ^[15]  任天堂繼續強調創新的理念幫助公司開發出了DS掌上游戲機和視頻遊戲機Wii。 ^[15]  《商業週刊》和科爾尼管理諮詢公司(A.T. Kearney)共同推出的2009全球最佳企業40強排行榜，日本電子產品製造商任天堂排名第一。 ^[15] 

NDS的巨大商業成就在於讓攜帶遊戲主機擺脱了原有娛樂模式的窠臼，使之進化為老少咸宜的綜合性電子娛樂商品，其市場規模得以成倍擴張。 ^[17]  主機發售兩年本土銷量即突破1200萬台、新型NDSL主機發售歷經十個月始終保持驚人銷售態勢、10款以上游戲接連突破百萬銷量 ^[17] 

根據CESA遊戲白書公佈的調查報告顯示，2005年家用遊戲主機市場規模為2579億日元(市場份額49.8%)、攜帶遊戲主機市場規模2598億日元(50.2%)，攜帶主機的銷售額首次壓倒家用機。 ^[16]  進入了2006年後，此消彼長之勢更為明顯，上半年度家用遊戲主機市場規模819億日元(30.2%)，攜帶遊戲主機達到了1892億日元(69.8%) ^[16]  。

2008年初，韓國總統李明博接觸到任天堂NDS， ^[18]  沉迷於《成人腦力鍛鍊》，甚至有次差點因此耽誤出席國務會議。 ^[18]  李明博曾經在接受《朝鮮日報》專訪時感嘆：“為什麼我國能夠擁有三星和現代這樣的企業，卻無法誕生類似任天堂遊戲機那樣令人感動的商品呢？” ^[18] 

任天堂DS推出過三款改良機型，依時間順序分別為任天堂DS Lite、任天堂DSi、任天堂DSi LL。

NDS除了一系列任天堂原創經典遊戲，如寶可夢、馬力歐、動物之森、塞爾達傳説（2部）、還有很多好玩的第三方遊戲如惡魔城（3部：蒼月的十字架、廢墟的肖像、被奪走的刻印），以及勇者鬥惡龍系列（4、5、6、9，怪獸篇，怪獸篇2）。

另外NDS也開發出許多好玩又經典的新系列作品，例如腦力鍛鍊系列、頭腦柔軟體操學院系列引起了全世界益智與腦活性遊戲的大流行，全新概念的音樂節奏遊戲應援團系列、手術醫療遊戲超執刀系列、料理練習遊戲妙廚媽媽系列、超人氣寵物遊戲任天狗狗系列、冒險解密遊戲異色代碼雙重記憶和迷失蔚藍系列等遊戲也充分發揮了NDS機能。

nds通過雙屏幕，mic 與觸摸感應 ，使得遊戲多樣化 ，其中不乏諸多遊戲公司的名作系列如 capcom的《逆轉裁判》系列與《幽靈詭計》，square enix 的《最終幻想》系列《勇者鬥惡龍》系列《沙加 》系列與《王國之心》 等， sega的《索尼克》，《光明力量》，《死神》，《噗呦噗呦》等，還有mmv的《牧場物語》，KONAMI的《放學後的少年》，《弧光之源》與nbgi的《機戰L》與《機戰K》，《藍龍》，其中level5的《二之國》，《雷頓教授》系列，《閃電十一人》系列 等。