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IAM
(互動廣告模型)
鎖定
IAM是互動廣告模型的英文interactivity advertising model的縮寫。
- 中文名
- 互動廣告模型
- 外文名
- IAM
IAM定義
互動廣告模型,英語名稱為interactivity advertising model,簡稱IAM。
互動廣告模型是Rodgers和Thorson(2000)所提,主要用於研究新媒體的廣告模式,主要指網絡廣告。他們指出,捨棄傳統廣告模型而構建新模型的理由在於:其一,消費者的上網動機和瀏覽其他媒體的動機有別;其二,網絡具有區別於傳統媒介的特點,即有互動性(interactivity)與虛擬現實性(virtualreality)。