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H族
鎖定
H族，是一個緣自北美時尚的新興生活型態族羣，“H”代表了High、Healthy、Honest、Harmony、Honey、Hope、Handsome，意為安逸舒適、自由奔放、簡約優雅、精緻唯美、豪放大氣、先進科技、追求與世界接軌、健康、正直、滿懷信心希望、收穫、幸福等生活狀態，強調“可持續的生活方式”。
- 中文名
- H族
- 屬 性
- 生活型態族羣
- 生活態度
- 安逸舒適、自由奔放、簡約優雅
- 生活方式
- 可持續
H族釋義
“H”是一種積極樂觀的主張、一種放達自信的精神、一種和諧輕鬆的文化內涵，同時也是一種幸福快樂的享受，是經濟文化快速發展、都市生活迅速變化的時代產物。
它是一種貼近生活本源，自然、時尚、健康、精緻、優雅的生活態度，同時也是中國最主流、在各個領域發揮最關鍵作用，以及正在快速成長的人羣。
H族名稱由來
無論是頂級的汽車展，還是震撼人心的大片，無論是當今流行的爵士樂，還是火熱流行的當紅明星，北美因為有了幾個不同個性的國家存在，始終處於全球的焦點。其特有的人文環境，造就了美國的個性、加拿大的舒適、墨西哥的奔放。
在很多評價中，北美成片綠地滋養着人們的健康，大面積水域潤濕着空氣、培育着生態健康的人居環境，科技智能的先進技術保持全球前列，北美幾乎是高科技和高品質生活的描繪，同時形成了北美自由、奔放、豁達、樂觀的生活態度。
從2000年開始，安華衞浴與北美結下不解之緣，把北美這種高品質生活用衞浴來完美呈現，品牌建立之初，創辦者就發現北美這個最適宜人居住的地方，它的文化最能表達安華所要帶給人們的生活方式。於是，源自北美的衞浴風尚誕生，成為都市生活不可缺少的裝備。
作為一種新的主流生活方式，安華式的北美生活不只是愛自己、愛家人，同時還包含了愛他人、愛地球、熱衷公益、關心環境，跨越地理、種族、年齡的限制，滲透全球奮鬥者們的生命理想，這就價值觀凝聚着“H族”，追求自由、奔放、舒適、健康的北美風情生活，他們是夢想、是追求、是希望、是愛的構成。
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H族現實狀況
據相關統計數據，國內H族的數量大概在2億以上，其中分成70前的H族、70—80間的H族，以及80後的H族。瑞信研究院發佈第二份年度《全球財富報告》顯示，中國躋身全球財富增長額最高的六大國家，百萬富翁人數達到1017萬人，並預計5年內百萬富翁人數將翻倍，其中不乏高比例的H族。
在北京、上海、廣州、深圳、寧波、南京、天津、重慶、青島、大連、無錫、温州、成都等大中城市中，H族非常普遍和廣泛，在公司裏，他們扮演着老闆、職業經理人、高級白領；在生活中，他們是最主流、最受歡迎的消費羣體，購物賣場、健身會所、星級酒店、咖啡廳、旅遊區、樓市、車市中最不可缺少他們的出現。
H族五大特徵
特徵一：中國主流階層的精英人士，對經濟社會發展、文化繁榮、趨勢倡導、時尚引領發揮關鍵作用。
特徵二：喜歡看國外大片、潛心鑽研美國等發達國家的領先技術為國人所用，受到歐美文化的影響
特徵三：追求高品質的產品，不刻意逢迎時尚和潮流，但絕不會落伍於時尚需要，比如時新的觀念思潮、高科技智能產品的使用。
特徵四：追求事業、愛情、家庭的豐收，在事業上使出渾身解數，高薪、升職、創業成為H族最關注的焦點，不斷創造奇蹟，而愛情、家庭同樣也是H族生活中最重要的構成。
特徵五：追求生活的享受，從自身裝備、飲食、家居、健身、休閒、娛樂等各方面，追求高品質生活的享受，從精神方面體驗愛情的撫慰和家庭的關懷。
H族人羣構成
H族人羣構成豐富，是中國中產階級和財富階段的中堅主流，既包括遠渡重洋到北美留學歸來的“海歸”學子、重回故土的華僑，更多是深受北美文化影響的本土精英。
主要構成一：北美留學生、離開北美各國重回故土的華僑；
主要構成二：私營企業主，通過創辦實業起家，憑藉着管理和營銷能力以及對自然資源的使用快速創造並積累個人財富；
主要構成三：演藝明星、中高級設計師、文化名人等，走在時尚前沿，受北美文化影響；
主要構成四：黨政機關及事業單位、國資企業中高級管理人員，追求事業的升級和生活的享受。
主要構成五：有穩定職業的公司高層管理者、金領、職業股民、炒房者等，思想新鋭，勇於打拼奮鬥，追求高品質生活。
H族消費習慣
在H族中，消費習慣根據綜合條件的不同，而有所差別，整體來看，品牌、品質、獨特、高檔、優雅、適度消費、身心修養、子女教育是這個羣體共同性特徵。這個人羣經歷創富、守富和享富的階段，開始步入以低調、適用型的生活方式為主的守富階段，並逐步向以投身公益慈善事業為代表的享富階段過渡。
H族在產品消費方面存在很強的“品牌依附力”。他們認同品牌背後所藴藏的品質與保證，比普通消費者更有實力來為這些附加值買單。此外，品牌消費所帶來的身份和地位的象徵，也是H族高度依附品牌的一個重要原因。
在品牌信任和品牌忠誠兩個方面，貴富人羣均明顯高於和城市居民總體，他們在購買IT數碼、家電、服飾鞋帽、家居等各種產品時，品牌是重要的選購因素。“高品質”、“獨特”、“體驗感”是他們最為關注的特性，這些特徵在高檔新品（比如IT數碼方面的蘋果，家居方面的安華、多樂士，汽車方面的寶馬奔馳等）消費方面表現的更為直接。
- 參考資料
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- 1. 京滬廣浙興起“H族” ．中國日報[引用日期2012-09-09]
- 2. 2012年神秘崛起"H族" 神秘面紗今年終被揭開 ．新華網[引用日期2012-09-09]
- 3. 中國新主流“H族”突破5000萬 ．瑞麗女性網[引用日期2012-09-09]
