GAP

GAP曾用中文名：“蓋普”，品牌2010年10月正式入駐中國，更名為“蓋璞”。蓋璞 (Gap) 誕生於美國加州，蓋璞 (Gap) 品牌服飾帶給人們的是一種休閒的氣質，讓無拘無束的美國青年能夠盡情的享受自然、舒適的生活。

1969年，蓋璞 (Gap) 的創始人當·費雪 (Don Fisher) 正在美國加州的一家時裝店裏，挑選適合自己的牛仔褲，可是選來選去都找不到一條合適的。在這種動力的驅使下，當·費雪 (Don Fisher) 創造了這一美國曆史性品牌——蓋璞(Gap) 。

蓋璞(Gap) 的第一家店，採用的是牛仔褲和錄音帶並肩銷售的方式，可是結果並不理想。很多人感興趣的只是錄音帶，至於牛仔褲，由於它的耐磨、耐穿性，人們都會不約而同的選擇當時比較有名氣的牛仔品牌大亨Levi's。於是，近4噸的蓋璞(Gap) 牛仔褲只能以進價出售。直到蓋璞(Gap) 第二家店開張時，當·費雪 (Don Fisher) 將重點轉向年輕人，着重強調一種年輕化的購物氛圍，所銷售的商品也只包括休閒服裝，比如圓領T恤、短而精幹的純棉質上衣、牛仔褲等。

在20世紀八、九十年代，蓋璞(Gap) 發展迅速，蓋璞(Gap) 旗下的品牌包括：Gap、Old Navy、Banana Republic(1983年被GAP收購)、Piperlime和Athleta，產品系列則從最初的牛仔擴展到女裝(GAP Women)、男裝(GAP Men)、各種配飾、童裝(Gap Kids)、孕婦裝(GapMaternity)、寶寶裝 (babyGap) ，並在最短的時間內佔領了美國休閒品牌市場，並得到了美國及海外的認可。蓋璞(Gap) 在美國、英國、日本等國家擁有超過3100間品牌直營專賣店。

蓋璞“1969經典牛仔系列”(GAP 1969 Premium Jeans)，是2009年蓋璞(Gap)40週年之際推出的旗艦牛仔褲系列，用最先鋒的設計理念傳承蓋璞(Gap) 的品牌精神。蓋璞“1969經典牛仔系列”(GAP 1969 Premium Jeans) 系列的產品極其貼身、做工精良，並注重面料細節。正如品牌創始人Don和Doris Fisher在創業之初所秉持的理念：讓人們可以方便地找到一條真正合身的牛仔褲。這個理念蓋璞(Gap) 堅持40年未變，蓋璞(Gap) 設計總監帕特里克·羅賓遜 (Patrick Robinson) 説：“對於GAP而言，設計最重要的一點就是要合身、合身、再合身。我們致力於設計的是你曾穿過的最合身的牛仔褲。顧客走進Gap全球的任何一家門店，都能找到最適合他們個性和體型的牛仔褲。”

同時，蓋璞“1969經典牛仔系列”(GAP 1969 Premium Jeans) 完美合身的設計也延伸到了GAP的兒童和嬰兒服飾系列。2010年年初，GAP進一步推出了蓋璞“1969經典牛仔系列”(GAP1969 Premium Jeans) 為GapKids設計的兒童款式。新的“GapKids 1960”系列通過採用舒適耐穿和多樣化的Denim面料，提供了多種款式、剪裁和水洗痕設計的牛仔褲。2010年秋冬，GAP 1969系列大膽運用印花圖案、漂白工藝，以硬朗的剪裁和有趣的細部處理打造更加個性張揚的牛仔裝扮。

蓋璞(Gap) 2010年上半年高調宣佈將全面進軍中國市場，蓋璞(Gap) 首批四家旗艦店分別設立於上海和北京。蓋璞(Gap) 上海兩家門店於2010年11月開業，分別位於南京西路的中創大廈、淮海中路的香港廣場，面積分別為1796平方米和1140平方米。蓋璞(Gap) 中國官方網站也同步推出在線購買。

以價格合理式樣簡單的休閒服裝為標誌GAP服飾，深受美國大眾的喜愛，一到節假日 ，GAP 店裏總是人羣川流不息。GAP 的服飾可以代表美國普通年輕人的時尚，簡潔、大方、休閒，值得一提的是它的褲裝，試樣比較適合大眾，簡單但又有流行的細節，而且由於它經常的促銷 discount,因此您經常就可以不超過$30 的價格買到質量不錯的褲子，而且 GAP T恤 也因為 它的$15 (after discount) 左右的 價格和不錯的式樣和麪料而深受學生一族的喜愛。

1986年成立的GAP Kid 的兒童服飾也是受到有小孩的家長的歡迎。它的不少兒童服裝比起專門的兒童品牌，如 Carters 等更多了一點"小大人"的感覺，比較有個性。1990年 Baby Gap 也加入了 Gap 的家族， 同樣為美國的嬰兒服飾市場開闢了一片天地。

在1997和1998年，GAP,Gap Kids 和 Gap Baby 都分別開闢了網上的銷售店，使人們有了更方便的選擇。

2001年，在滿分為 5 星的評估中，GAP 被消費者選為 4 星級優秀企業，可見其在消費者心目中的地位。

美國第一大零售品牌GAP終於進駐北京，首家店鋪朝陽大悦城店於11月7日正式露面。記者親臨GAP店鋪看到，雖然GAP並未對朝陽大悦城店11月7日的開業進行大肆宣傳，但當天人氣依然相當火爆，還吸引了不少外國消費者慕名而來！記者詢問GAP店員瞭解到，11月7日第一天開業的營業額就相當喜人，看來GAP品牌的帶動力相當強勢！

據稱，全國首家旗艦店就落位與北京朝陽大悦城，另外還將在新東安APM開設第二家店。記者11月7日探店瞭解到，GAP中國的款式均與日本款相同，非常適合亞洲人的身材，無論是色彩還是款式，國際時尚感十足！價格方面，童裝99元起，成人裝大概在200元以上，與H&M、ZARA、KM等快速消費品牌的價格基本相同。看來，北京時尚潮流市場的競爭將更加激烈，而最終受益者肯定是普通消費者。

截止2012年底開設的店鋪上海10家（其中兩家奧特萊斯店）、北京8家（其中1家奧特萊斯店）、香港4家、重慶3家（其中1家奧特萊斯店）、石家莊1家、天津3家（其中1家奧特萊斯店）、寧波3家（其中1家奧特萊斯店）、成都4家、武漢2家、瀋陽2家（其中1家奧特萊斯店）、杭州4家（其中1家奧特萊斯店）、南京2家（其中1家奧特萊斯店）、蘇州1家（奧特萊斯店）。

2013年8月23日開始登陸青島，在百麗廣場及萬達CBD都有門店。

Gap擁有200家特許經營店，分佈在亞洲、歐洲、拉美、中東、澳洲和非洲的27個國家。Gap計劃在2014年之前將其特許經營店數量增至400家。

Gap旗下時尚品牌Old Navy 中國首家旗艦店2014年3月1日在上海靜安區正式開幕。 ^[2] 

2019年11月，Gap宣佈旗下的Old Navy在獨立分拆後將從2020年起退出中國市場，其後會把業務重心放在北美市場，以實現效益最大化 ^[3]  。

2020年，位於北京王府井APM的首店以及西單大悦城旗艦店、頤堤港店都已關閉。 ^[11] 

2010年10月6日，Gap推出了一種新的標誌，企圖建立一個在零售市場上更現代的存在。 新標誌用黑體字體，並沒有離開藍方塊，藍色方塊已成為品牌的標誌。 人們對新標誌的輿論譁然，尤其是在平面設計界。 該公司在10月12日換回其以前的“藍盒子”標誌，在新標識的亮相僅一個星期後， 負責標誌變化的馬爾卡漢森，在2011年2月1日辭職。

GAP於2010年更新了其已使用20年的標誌，如圖《LOGO》所示（左邊為舊標誌右為新標誌）。這款全新標誌仍然保留原來的海藍色方格，但改為較淺的漸變色調，更顯輕盈。Gap字母獨立出來，由白色變成黑色，採用Helvetica字體並位於方格之外，具有現代感。GAP曾用“蓋普”這個中文名，品牌正式入主中國後，更名為“蓋璞”。

GAP創建於1969年，是和Zara、H&M並肩的美國最大的服裝零售商，現有4200多家連鎖店。它和麥當勞一樣，在最短的時間內實現了最大的擴張。“GAP擴張的哲學是什麼？扎堆兒。”作家路易斯·尼沃如此解釋。他寫了一本未經GAP授權的書《裏裏外外看GAP》，裏面對GAP的分析很深刻，一些觀點極其尖鋭，引起了GAP高層的不滿，下令禁止中高層經理們讀這本書。

Gap 首間香港旗艦店正式開幕

Gap 首間香港旗艦店位於中環皇后大道中陸海通大廈（皇后大道中與戲院裏交界處），要帶給消費者最國際化的消費體驗。店內將銷售 Gap 全線產品，包括： Gap 成人系列、 GapKids 、 babyGap 、 GapBody 以及備受消費者喜愛的 Gap 1969 高級丹寧牛仔褲系列。2012年12月7日，蓋璞公司(Gap Inc.)旗下最具標誌性和國際知名度的品牌蓋璞( Gap )為慶祝進駐香港一週年，於海港城開設全港最大門店。

蓋普(GAP)將購入奢侈品零售商Intermix

美國快速時尚品牌蓋普公司(GAP)正在以1.3億美元的價格收購女性時尚精品店Intermix公司，這筆交易將為以休閒服飾零售為主的蓋普公司開拓一個非常重要的奢侈品市場。

2014年11月24日，美國服裝零售巨頭Gap Inc宣佈，已與歐洲最大在線時尚零售商德國Zalando公司簽署協議，將從2015年5月開始在後者的網站上銷售其核心品牌的產品。Zalando總部位於柏林，上個月剛剛在法蘭克福證交所上市。 ^[4] 

2018年5月17日，共青團中央發表微博，稱GAP在售T恤刪改中國地圖。根據網友發佈的圖片，該企業在售的一款T恤上印刷的中國地圖缺少了藏南、台灣和南海。GAP發表致歉聲明後全面召回該款T恤並進行銷燬。 ^[5] 

員工無薪休假

2020年4月24日，美國服裝巨頭GAP表示，預計下週其銀行賬户將只剩下7.5億美元，將採取讓美國和加拿大約8萬名門店員工無薪休假等措施，來保留現金。 ^[6] 

抵制新疆棉花不當言論

2021年3月25日，據界面數據統計，GAP曾在2020年3月發佈過“抵制新疆棉花”的聲明。 ^[8] 

質量安全不合格

2021年6月1日，名下產品被海關總署公示為2020年6月-2021年5月全國進口兒童用品質量安全不合格。 ^[9] 

2022年10月，Gap發佈最新聲明：終止和Kanye合作，即刻下架所有線上和線下的Yeezy Gap產品，結束與Yeezy Gap的合作和生產。 ^[12] 

2023年4月26日消息，GAP集團將進行新一輪裁員，超2022年9月裁員規模500人，主要裁撤舊金山和紐約辦公室相關崗位。 ^[13] 

2020年5月18日，GAP位列2020年《財富》美國500強排行榜第199位。 ^[7] 

2022年5月23日，位列2022年《財富》美國500強排行榜第220名。 ^[10] 

2023年6月，Gap公司以15616（百萬美元）營收，入選2023年《財富》美國500強排行榜，排名第265位。 ^[14]