DAU

日活躍用户數量(Daily Active User，DAU)是用於反映網站、互聯網應用或網絡遊戲的運營情況的統計指標。日活躍用户數量通常統計一日（統計日）之內，登錄或使用了某個產品的用户數（去除重複登錄的用户）。受統計方式限制，互聯網行業使用的日均活躍用户數指在統計週期(周/月)內，該App的每日活躍用户數的平均值。

通常DAU會結合MAU（月活躍用户數量）一起使用，這兩個指標一般用來衡量服務的用户粘性以及服務的衰退週期。 ^[1]  。

日均活躍用户數用於比較APP端或小程序端活躍用户規模，多應用於衡量中國移動互聯網垂直行業發展中關注時間段內APP或小程序日均活躍用户數變化，或觀察電商6.18，雙十一等節假日期間用户規模變化。

2019年618期間，移動購物APP行業整體規模呈現26%的平均同比增速，從預熱期開始，日活躍用户規模逐步拉昇，在6月18日當天達到峯值5.2億，較5月20日增加約7500萬，同比上年增長18.4%。

MAU、DAU分別從宏觀和微觀的角度對服務的用户粘性做了權衡，也可以這麼説，MAU更像戰略層面的表徵，DAU更像戰術層面的表徵。通過這些宏觀和細微的趨勢變化，可以對營銷及推廣提供一些數據支持或者幫助。