CRT電視機

CRT電視機問世最早，經過數十年的發展完善，技術上非常成熟，畫面質量已經達到了相當高的水準，而價格又比其他類型的同尺寸電視機便宜，性價比是各類電視機中最優秀的。CRT電視機的優點概括起來主要有：亮度高、對比度好、色彩鮮明、觀看視角大等，環境光線對畫質基本無影響。如果對畫質有非常苛刻的要求，CRT電視機仍然是最合理的選擇。不過，CRT電視機也有不足，一是實用化的最大屏幕尺寸通常只能做到38英寸，另外也很難薄型和輕型化，38英寸的CRT電視機已經非常笨重和龐大了。

從我國第一台黑白電視的誕生到現在第二代超薄CRT彩電的出現，CRT電視產業先後經歷了導入期、成長期、成熟期。在技術上也實現着從黑白到彩色，從模擬到數字，從球面到平面的創新轉變。可以説CRT市場的孕育過程非常完整，遵循着產品的生命週期軌跡。

1、CRT電視導入期（70年代初期到80年代初期） 1958年我國第一台黑白電視機（北京牌14英寸CRT電視）在天津712廠誕生。這台電視機的部分元件是由蘇聯研製的，不過當時我國電視機研製技術與日本基本處於同一起跑線上。

1970年12月26日，我國第一台彩色電視機在同一地點誕生，從此拉開了我國彩電業生產的序幕。不過，70年代我國彩電業發展緩慢，彩色顯像管等主要部件仍需從國外進口，再加上計劃經濟的影響，使得我國彩電業在生產規模、產量、產品性能和產品質量上都逐漸落後於日本，而且差距越來越大。

1978年，國家批准從國外引進第一條彩電生產線，架設在原上海電視機廠即現在的上廣電集團，並於1982年竣工投產。這標誌着我國彩電業的生產擺脱了自行摸索的階段，搭上了承載先進技術的快速列車。

不久，國內第一個彩管廠咸陽彩虹廠成立，改變了我國彩電主要元件依賴進口的局面，使得彩電業的發展逐漸形成規模。這期間，全國引進大大小小的彩電生產線100多條，熊貓、金星、牡丹、飛躍等國產品牌紛紛湧現。

1985年我國電視機產量已達1663萬台，超過了美國，僅次於日本，成為世界第二大電視機生產國。這期間國產品牌無論是技術還是規模都有了長足的進步，僅長虹的產量就已達到單班日產1500台。但是由於我國電視機市場受結構、價格、消費能力等條件的限制，電視機普及率還很低，城鄉每百户擁有電視機量分別只有17.2台和0.8台。

1987年，我國電視機產量已達1934萬台，超過了日本，成為世界最大的電視機生產國。這一地位一直保持。

在導入期，CRT電視經歷了從無到有，從黑白的彩色的發展歷程，並選擇了引進生產線的發展捷徑。在電視機主要元件改變了大量依賴進口的局面後，我國掌握了CRT電視生產的主動權，各家國產品牌如雨後春筍般的湧現出來。在產量方面先後超過美國和日本，躍居世界最大的電視機生產國。可以説，在生產方面，國產CRT電視產業順利的度過了導入期，並取得了不錯的成績，其面臨的是CRT電視的普及及進一步發展的問題，而這正是成長期要解決的問題。

2、CRT電視成長期（80年代中期至90年代中期） 80年代中期，雖然國產彩電在數量和規模已經有了空前發展，但國內企業引進的生產線在技術上仍然比較落後，其所生產出來的電視機在技術、品種、功能、質量、價格等諸多方面都無法與進口彩電相比。在大量進口彩電的衝擊下，國產電視的市場地位與日俱下，不僅抓不住新增市場機會，連已有的市場份額也被外資品牌搶奪。在這一輪搶灘戰役中，外資品牌拿下了近八成的市場佔有率，其中松下、東芝、日立等日本品牌佔據絕對優勝地位。

為了衝破外資品牌充斥中國彩電市場的局面，1989年8月，長虹率先挑起了價格戰，在全國範圍內全面降價。50天后，國家出台了相應的彩電降價政策。從此，國產彩電擺脱了計劃經濟的陰影，由市場掌舵，企業首次取得了產品營銷的主動權。此外，低價優勢使國產品牌搶回了失去的市場，並使彩電在中國迅速普及。不久，城鎮居民彩電擁有量接近100%，農村的彩電擁有量也已經達到了32.5%。 進入90年代中期，價格戰進入白熱化階段，一些實力較弱的彩電生產廠商相繼轉產或被淘汰。而長虹、海信、康佳、TCL、創維等一批實力雄厚、技術先進、競爭意識強的彩電企業進入大發展時期，成為中國彩電市場的骨幹企業。國產品牌技術上的飛躍和低價優勢使得外資品牌的市場份額日益萎縮。 1996年，國產彩電銷售額首次超過進口彩電。國產品牌與國外品牌的市場佔有率之比逐漸由以前的2∶8變成了8∶2。

在CRT電視的成長期，國產品牌在技術上的劣勢暴露無遺。不過，國產品牌認清了當前的形式，揚長避短的與外資品牌打起價格戰。這一低價戰術使CRT電視走入尋常百姓的家庭，不僅幫國產品牌贏回了市場份額，也使百姓得到了更大的實惠。與此同時，激烈的價格戰淘汰了市場中實力較弱的品牌，使存活下來的品牌樹立了競爭意識和危機意識。可以説，在成長期，CRT電視完成了普及任務，並使我國的CRT產業提前進入成熟期。

3、CRT電視成熟期（90年代中後期至現在） 90年代中期，當國內彩電憑藉低價優勢壓倒性的佔領國內中低端彩電市場後，國外家電企業開始轉向技術、升級產品，他們一方面增加在華投資並加速本土化進程，另一方面以產品和技術的革新佔領高端市場。這一時期有代表性的世界知名產品為索尼的特麗瓏電視。

進入90年代後期，我國彩電業無論是生產技術、產銷量、企業管理等已全面進入成熟期，彩電市場已形成綜合性品牌競爭。企業間比技術、比質量、比價格、比服務、構成家電業中競爭最為激烈的領域，彩電市場的品牌效應更加集中，並且出現了主導品牌壟斷市場趨勢。據對我國大型零售商場彩電銷售情況的調查，1998年市場佔有率前10名的彩電品牌，已佔據了80%以上的市場份額。

在技術創新方面，這一時期的CRT電視品種已徹底告別黑白電視進入彩色世界，並由模擬向數字化邁進，顯示器由球面轉向平面，以至於大屏幕等離子、背投、立體、高清晰度等彩電技術大量湧現，創新的步伐越走越快。

2001年，在人們紛紛預測等離子電視將會取代CRT彩電的時候，第一代液晶電視上市。不過該階段市面上銷售的液晶電視產品並不多，主要為15英寸大小的產品，而且技術不成熟，可視角窄小、對比度低、畫面清晰度差、價格高，多數的消費者隔岸觀望，更多人願意把它看做PC的顯示器。所以CRT彩電的銷量仍然稱霸彩電市場，而等離子電視成為時尚的寵兒。

直到2005年，第六代液晶電視一上市便捲入中外品牌價格大跳水的漩渦，液晶電視的發展潛力才開始實現。2007年，隨着價格的進一步降低，液晶電視的銷量不到總體比重的20%，而CRT電視的銷量跌破80%。雖然在銷量上CRT電視仍然佔絕對的主流，但是在銷售額上液晶電視已經達到52%。不過，我們不能單就銷售額的表現來説CRT電視即將退市。

雖然CRT電視的銷售量仍然佔據彩電市場的絕對主流，但是已經出現連年下滑的態勢。2006年，我國CRT電視首度出現下滑。據《中國彩電研究藍皮書》中的數據顯示，2006年，CRT電視銷量為3112萬台，同比下降了3%；而液晶電視和等離子電視銷量分別達380萬台和60萬台，同比分別增長了200%和13%。

2007年國內CRT電視銷量為2707萬台，較2006年下降11%；銷售額392億元，下降17%。具體來説，2007年上半年CRT電視的銷售量下降了7%。在國內一級市場，CRT電視的銷售佔比已不足15%。2007年第三季度CRT同比更是出現了18%的大幅下跌。

與液晶電視相比，CRT電視受顯像原理的限制，尺寸越大，需要的顯像管越多，尺寸也就越厚，所以CRT電視最大的尺寸為34英寸，遠遠不如液晶電視大屏幕的觀賞效果。而液晶電視纖薄精美的外觀、震撼的大屏幕播放效果使得CRT電視顯得“老態龍鍾”，在銷售量上節節敗退。弱勢地位促使CRT電視催生超薄概念，在技術和外觀上升級革新。2005年4月，TCL全球率先推出第一台29寸超薄CRT電視。隨後康佳、長虹也競相推出了超薄CRT電視。

超薄CRT電視上市後不久，便受到消費者的追捧。據《中國彩電研究藍皮書》數據顯示，2006年中，超薄CRT電視全年銷量220萬台，增長了6倍多，佔整體彩電市場近87%；液晶電視市場增長率為200%，銷量達到380萬台，佔總體彩電市場的10.6%。2007年超薄CRT電視的增長依然強勁, 上半年銷量238萬台, 增長了近2倍，並已超過2006年全年銷量，佔到CRT電視17%的比重。

據瞭解，07年以前，19、26、32、42、46英寸的液晶電視市場均價分別在2000元、3000元、4500元、8000元、14000元左右，而07年21、25、29、32英寸的CRT價格只有1000元、1800元、2200元、3600元左右，其中21英寸的超薄CRT最低已經賣到了800元。並且液晶的價格進一步大幅下滑，逼迫CRT電視價格越來越低，由此可見CRT電視的價格更平易近人。

由於CRT電視銷量持續下滑，並且受到平板電視整體市場的打壓，中國市場上的外資品牌基本退出了CRT電視領域。只有三洋還堅持在二、三級城市銷售CRT電視。而索尼、三星、夏普等傳統電視機廠商因為擁有完善的上游產業資源，已經把精力投向了平板電視的生產和銷售。LG也在2006年初停止生產CRT電視。

在一線市場CRT電視的銷量和平板電視持平或略遜於平板電視，而在二、三級市場則是CRT電視的天下。各主流品牌在二、三級市場的渠道分佈密集而且結構完整，使得CRT電視在二、三級市場的銷售十分順暢。而CRT電視銷量的貢獻者也主要是二、三級市場。

在廣闊的農村市場，電視面臨的不是好與不好的問題，而仍停留在有與無的差別上。所以價格低廉的CRT電視在農村具有廣闊的市場前景。不少廠商的渠道網都在向農村各地滲透。

如今在宣傳效果最佳的央視或地方電視台上已經看不見CRT電視廣告的身影了，而新品液晶電視的廣告比比皆是。在報紙雜誌也很難見到關於CRT電視新品的介紹。在新興的互聯網上分佈着大大小小的家電網站，上面關於液晶電視、等離子電視的評測與介紹不計其數，但是關於CRT電視的信息卻少的可憐。在一級城市的3C家電賣場或大型超市，液晶電視被擺在了最顯眼的位置，CRT電視均被安放在角落裏。種種跡象表明，廠商已經戰略宣傳重點放到了液晶電視領域，CRT電視時代似乎已經遠去了。

根據《產品生命週期理論》，隨着科技的發展以及消費習慣的改變等原因，任何產品都會走向衰退期，即進入淘汰階段。產品在衰退期的表現是：產品的銷售量和利潤持續下降，產品在市場上已經老化，不能適應市場需求，市場上已經有其它性能更好、價格更低的新產品，足以滿足消費者的需求。此時成本較高的企業就會由於無利可圖而陸續停止生產，該類產品的生命週期也就陸續結束，以至最後完全撤出市場。

對照這一理論，CRT電視在我國經歷了50年的發展，隨着科技的發展，產生了其可替代性產品——液晶電視，並且在液晶電視的衝擊下，CRT電視的銷售量和利潤持續下降，產品在市場上年過半百已經老化，但是仍具有一定的市場需求，它在二、三級市場及廣闊的農村市場仍然具有巨大的發展潛力。CRT的替代性產品液晶電視的性能還存在一些缺陷，如拖尾現象，動態對比度不佳等，所以在性能方面比不上技術相當成熟的CRT電視。

更重要的一點是，我國的CRT電視從生產製造到組裝銷售已經形成了一條非常成熟的產業鏈，使得生產CRT電視的成本遠遠低於液晶電視，在售價上液晶電視根本不具備優勢。液晶電視高昂的價格不能滿足低收入者（在我國仍佔多數）的消費需求，尚不能將CRT電視擠出市場。相反，由於我國尚不具備生產液晶電視的核心技術，電視機生產企業還需要藉助CRT電視創造的利潤來反哺液晶電視。

外資企業退出CRT市場原因有：其一生產成本、服務成本高於中國企業。其二，銷售渠道過於狹窄，只限於一、二級城市，而這些城市的CRT電視已趨於飽和。其三，外資品牌擁有液晶電視的核心技術，具備降低生產成本和技術創新的條件和優勢。所以大多數外資企業會先於我國淘汰CRT電視。

綜上，我們可以看出，CRT電視的市場現狀不完全符合《生命週期理論》中產品衰退期的特徵，尤其是關鍵的價格及市場需求條件不符合，所以我們説CRT電視仍處於成熟期向衰退期的過渡階段中，其退市論仍言之過早。

CRT已經發展了幾十年，技術非常成熟，因此在亮度、對比度等畫質因素方面表現得都比較出色，而且技術穩定、皮實耐用，CRT電視的壽命通常都比液晶電視的要長。此外，CRT的可視角度大、反應速度快，色彩的還原性也很好。對中國的廣大消費者來説，CRT還有一個非常吸引人的地方，那就是價格低廉。

在渠道方面，CRT電視依靠多年來建立的經營體系，已經下滲到各個縣城的商場和電器專營店。憑藉優勢的送貨上門服務和豐富的售後服務網點，贏得了消費者的讚許。

此外，中國政府也在繼續維護中國CRT電視產業的生存與發展，將高清晰CRT與液晶、等離子、有機電致發光等顯示技術同列為中國信息產業未來5～15年的重點技術。而2007年的“家電下鄉”計劃更是直接促進了CRT電視在農村市場的銷售。

3、 中國電視市場CRT與平板未來仍將共存

中國既是CRT電視的生產大國，也是CRT電視的消費大國。中國有13億人口，近4億家庭，其中，8億人口、2億多家庭在農村。根據賽諾公司的估算，每年的彩電有50%-60%是由農村家庭所購買的，而這些彩電中的絕大多數是CRT彩電。

在中國市場低價仍然是CRT電視的殺手鐧，而且CRT電視的產量大，技術體系完善，故而CRT電視被平板電視替代的水平明顯慢於全球。2007上半年，中國彩電業保持了小幅增長的態勢，統計期內電視總產量為3835萬台，與上年同期相比，CRT彩電的產量比重為67.5%，液晶電視的產量比重為30.8%，CRT仍然佔據產能優勢。雖然CRT電視市場份額在逐漸減少，但是對不同的消費羣體來説，其市場空間還是相當大的，CRT電視仍是銷售主流。

根據Displaysearch 對彩電市場的預測，到2010年中國CRT電視與平板電視市場總需求將各佔50%的比例。中國電子商會的研究數據顯示，2007年1-5月，各家電賣場CRT電視的銷售量為254.1812萬台，佔總銷售量的66.1%，銷售額為393737.2萬元，佔總銷售額的71.2%。而康佳、海信、TCL、創維等廠商均表示會積極研發新品CRT電視。所以我們説中國電視市場CRT與平板未來仍將共存。CRT電視在中國至少還有五、六年的發展歷程。

根據DisplaySearch預測，全球電視出貨量連續兩年持平，2012年出口西歐、日本等發達市場的電視總量預測下降11%，由此低調了新興市場8%的年成長，隨着CRT和等離子電視逐步淡出市場，液晶電視將持續獲得更大市場份額。對於新興市場而言，價格降低也加快了平板電視更替CRT電視的進程。

電視機使用久後，機內就會積上一層灰塵，灰塵過多影響元件熱量散發，破壞元件與電路的絕緣性，甚至產生高壓放電打火現象，嚴重損壞電視機，因而防塵和除塵是保養電視機不能忽視的工作。積塵可用吸塵器或打氣筒吹氣去除。小心地拆下蓋板，用拔下金屬出氣嘴的打氣筒邊打氣邊向機內有灰塵的部分吹去，直到吹盡為止。注意，不可碰着電氣元件。不易去塵的地方可用毛刷消除，切忌用濕布擦洗。

應立即關機斷電，通知專業人員檢修，以免發生事故。

（1）開機後或使用時，聽到“啪啪”的響聲，甚至有臭味，此時如不立即關機，則有可能損壞元件或使顯像管炸裂。這是電視機高壓部分在打火，使空氣的氧氣在電火花作用下生成少許臭氧。

（2）使用過程中電視機突然冒煙或有焦煙味，嚴重出現明火應立即切斷電源，清除周圍可然物品，用細沙或濕棉被，毛毯等紡織物包住電視機，以隔絕空氣流通，撲滅火苗，同時防止因燃燒而引起顯像管爆炸傷人。但嚴禁用水滅火，以免顯像管驟冷爆裂。

（3）電視機亮度突然變暗，整幅畫面縮小，這是電源故障所致，要及時關機，以免故障擴大。

（4）開機後，屏幕上出現不規則的黑點或黑線，較長時間地跳動，可將頻道選擇鈕撥到空擋觀察，如仍不消失，應立即關機。