CMI校園營銷研究院

《移動中的90後》2012大型專項研究報告，在去年北上廣等一線城市和省會城市的基礎上，今年我們關注的是二線城市的90後大學生，所以有選擇地從我國二線強、二線中、二線弱城市中各選擇了3個城市，並從準二線選擇了2個城市進行調研，所選擇的城市除了具有代表性之外，還力求其能在地緣概念上能夠對我國各區域有所覆蓋，同時在每個城市選擇3所高校（一本、二本和三本或專科院校）進行調研，總共進行了接近3000份有效問卷，對數百人進行了深訪，並做了十多次的小組討論，非常深入的對生活形態、價值觀、媒體接觸習慣和消費行為等問題做了詳細、有趣的調查研究，可謂真正的上山下鄉看中國遍訪90後數字新生活。

中國現在流行一個特別的詞“被”。“被”這個字在新時代已經被賦予新的含義，“被”後面代表着一定的承受。大眾傳播時代，消費者無法發出自己的聲音，只能被動接收各種傳播信息，是典型的“被傳播”。作為消費主體，角色在數字傳播時代徹底改變，即從信息接受者到信息傳播者和數字生活者的變化，本質上帶來的是大眾傳播模式的顛覆性改變，消費者既是信息接受者、又是信息傳播者的雙重角色。90後羣體更是以其天生的主動尋找自己所需信息、積極傳播自己認同的品牌為特徵，揚棄了大眾媒體的單向度傳播。他們是對“被傳播”説NO和拒絕標籤化的一代，這是非常值得注意的。

此次研究的主要發現包括：

* 最值得90後羣體信任的媒體：28.5%的學生選擇互聯網，22.5%的學生選擇電視，20.5%的學生選擇報紙，11.3%的學生選擇電影，4.2%的學生選擇雜誌，4.2%的學生選擇廣播。90後羣體信任的媒體排名依次是互聯網、電視、報紙、電影、雜誌、廣播。

* 90後羣體通常會選擇的上網途徑依次是有線寬帶、校園網、WIFI、3G、2G。其中有WIFI、3G、2G都是移動網絡，可見移動網絡在學生上網的過程中所佔不例不小。

* 最受90後羣體歡迎的筆記本品牌是聯想、戴爾、華碩、惠普、宏基，其中聯想的比重最大，並且領先優勢明顯。

* 90後羣體目前所使用的手機系統主要是Android、Symbian、IOS，其中安卓佔比例很大，接近五成。而不可忽視的是尚有五分之一以上的學生使用非智能機。

* 90後羣體經常看視頻的渠道主要是視頻網站和社交網站，其中視頻網站所佔比例最高，而社交網站的總量也跟視頻網站不相上下。大家看視頻最常用的視頻網站依次是優酷、愛奇藝、迅雷看看和PPS。

* 90後羣體最常使用的社交網站依次是QQ、人人網、新浪微博、騰訊微博、豆瓣和朋友網。綜合評價較高的是豆瓣、QQ、新浪微博、人人網。

* 85%的90後羣體表示在購買商品時會注意品牌，學生羣體中意見領袖的意見尤為重要。

作為在互聯網下成長的一代，90後新生消費羣體將深刻的影響到包括互聯網在內的企業營銷環境的方方面面。90後到底是什麼樣的一羣人？如何滿足90後消費人羣的新需求？如何與90後進行溝通？如何將品牌植入90後的心智空間？這一系列的問題讓我們不得不全面的認識並瞭解90後，以便從中找到適合自身的機會與答案。

《互聯網下的90後》相關研究由CMI校園營銷研究院(Campus Marketing Institute)發起，並聯合新鮮傳媒Fresh media、羣邑智庫共同完成。通過對北京、上海、廣州、武漢、成都、瀋陽、西安和鄭州8個城市，33所高校，1600名17歲至21歲的90後大學生進行深入訪問和研究，對90後羣體的基本特徵、生活形態、價值觀、網絡接觸及消費觀等方面作出全景式描述和分析，並對90後人羣的消費行為及消費態度、品牌觀念、主要互聯網應用使用習慣等問題進行了系統分析及探討。

《互聯網下的90後》研究內容分為三大部分，其研究結果對應研究報告的上、中、下三篇：首先以對90後大學生行為特徵的研究為先導，通過對90後大學生自我認同的分析，在解讀90後大學生在行為及心理上的個體差異和羣體間的差異的基礎上，判定其羣體特徵；隨後進一步描繪他們以大學校園生活為主的生活形態，並通過對他們所喜歡的公眾人物、明星和電影電視劇等人和物，對他們有關社會和自我的看法做出闡述，以反映他們的羣體價值觀；其次以90後大學生網絡應用為研究核心，從他們的網絡接觸行為、主要網絡服務的應用情況和對網絡應用及網絡世界的看法幾個方面，全方位描述大學生網絡化生存的狀態；最後，以90後大學生的媒體接觸和消費行為與消費觀念為着眼點，鋪陳開來，在描述相關行為的基礎上，分析其中網絡的影響和作用。

本次研究採用定性與定量相結合的實證研究方法，從多個角度透視90後大學生的特徵、生活形態和價值觀，從不同的層面探討在網絡環境下成長起來的一代人，網絡在他們生活中的位置和網絡對他們生活方方面面的影響。定量研究採用問卷調查的方式，對90後大學生從生活形態、價值觀到網絡接觸和消費觀等方面作全景式描述；定性研究採用深度訪談的方式，通過與90後大學生面對面的訪談，瞭解其行為的動機和心理。

2010年是中國3G正式商用元年，在中國3G經歷了8個月的發展之後，我們針對3G市場和用户進行大規模的調研。本次調研在中國大陸31個省、自治區、直轄市展開；側重瞭解中國手機用户對於3G業務的認知、使用和潛在需求，以及手機網民的結構特徵、網絡應用狀況與資費態度、3G上網需求等。調查內容包括被訪者是否使用3G、是否使用手機上網，被訪者背景信息等。通過調查數據，深入分析，發現3G產業發展帶來的機遇與挑戰。

關於大學生對筆記本的購買和使用行為的調查報告 2009年

調研有針對性的選擇了北京、上海、廣州三個最具代表性的城市，對12個大學共600名大學生進行了調查；分別從90後大學生媒體接觸習慣、90後大學生消費及品牌認知情況、90後大學生的價值觀和意識形態分析各角度解析解90後大學生在消費、生活習慣和媒體使用等方面的特徵，從而能夠為針對90後這一羣體的市場行為提供一些有價值的數據和信息。

中國首份由權威學府與行業精英合作發佈的校園營銷行業現狀報告。立足2008年校園營銷領域發生的代表事件，包括：90後首次進入高校成為大一新生的主流，SNS網站在大學校園風生水起等，針對這些熱點事件，同時結合媒體的立場與看法、專家學者的解讀與剖析，典型案例的探討與審視，清晰勾勒出一副蔚為壯觀的“2008年校園營銷行業現狀清明上河圖”，權威解讀了校園營銷的發展軌跡以及趨勢。