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CI理論
鎖定
CI理論是以美國著名廣告大師奧格威為代表,是指為確定企業宗旨規範企業行為,設計企業統一視覺識別系統而形成的對企業形象的總體設計。
- 中文名
- CI理論
- 提出者
- 奧格
- 適用領域
- 企業經營
- 應用學科
- 經濟學
它包括三個子系統:企業視覺識別系統(VI)、企業行為識別系統(BI)、企業理念識別系統(MI)
該理論強調從企業的經營管理理念到企業的精神文化、從企業員工的個體行為到企業組織的對外傳播活動、從企業傳播的視覺識別的基礎要素到所有應用要素予以整合、規劃,建構具有高度統一性、獨特性和可識別性的企業識別系統,以利於樹立起完整統一而又極富個性的企業形象,並通過對企業內部和外部的一致傳播,促進企業內部的員工和外部的消費者對企業的經營理念的全面認同,進而達成提升企業的市場地位,增進企業的經營業績的目的。
CI理論的基本觀點
(1)廣告內容必須與CI戰略所規定的整體形象保持統一性。CI戰略中的廣告應注意延續和積累的廣告效果。
(2)CI戰略中的廣告應着眼於塑造公司的整體形象,而不是僅僅某一品牌的形象,這是比BI理論進步的地方。
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