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寶格麗

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寶格麗（BVLGARI）是意大利奢侈品品牌，屬LVMH集團，由索帝里歐·寶格麗（Sotirio Bulgari）於1884年在羅馬創立。 [42] 
1905年，寶格麗位於羅馬的Via Condotti 10號精品店正式開幕。 [5]  1977年，寶格麗第一代BVLGARI BVLGARI系列腕錶正式問世。 [10]  根據2021年8月官網顯示，寶格麗旗下產品主要有：珠寶、腕錶、皮具、配飾、香水、主題酒店等。 [42] 
2023年7月11日，有網友發現，“寶格麗”的官網店鋪分佈信息中，“香港”、“澳門”前加了中國二字，但“台灣”前並未加中國二字。輿論發酵後，寶格麗於11日晚間在微博平台上發佈了簡短致歉聲明。 [53] 
中文名
寶格麗 [49] 
外文名
BVLGARI [61] 
所屬行業
奢侈品
創立時間
1884年
創始人
索帝里歐·寶格麗
所屬公司
LVMH集團
首席執行官
讓·克里斯托夫·巴賓

目錄

  1. 1 發展歷程
  2. 2 系列產品
  3. ▪ 綜述
  4. ▪ 代表產品
  5. 3 品牌文化
  1. ▪ 品牌標識
  2. ▪ 展覽活動
  3. ▪ 代言人
  4. 4 品牌榮譽
  5. ▪ 品牌排行
  1. ▪ 榮譽稱號
  2. 5 公司高管
  3. 6 爭議事件

寶格麗發展歷程

1884年，希臘銀匠索帝里歐·寶格麗（Sotirio Bulgari）在羅馬創立了同名珠寶品牌BVLGARI（寶格麗）。 [4] 
1905年，寶格麗位居羅馬的Via Condotti 10號精品店正式開幕。 [5] 
1934年，寶格麗羅馬康多提全球旗艦店重裝開幕時，寶格麗家族決定將原先品牌名中的字母“U”改為拉丁字母“V”，以致對於古羅馬悠久歷史的無尚崇敬。 [6] 
20世紀40年代開始，BVLGARI寶格麗意式風格開始萌芽，將璀璨奪目的黃金與Serpenti珠寶作品蜿蜒盤繞的優雅姿態相結合。 [7] 
20世紀50年代中期，BVLGARI寶格麗進一步將珍稀彩色寶石的大膽配色引入了珠寶設計中。從羅馬建築的圓形拱頂中汲取靈感，凸圓形寶石成為品牌的標誌性元素，彰顯寶石明亮豔麗的色彩搭配。 [8] 
1970年，寶格麗分別於紐約（海外擴張的第一站）、巴黎、日內瓦和蒙特卡羅等地設立精品店。 [9] 
1977年，寶格麗第一代BVLGARI BVLGARI系列腕錶正式問世。 [10] 
1980年，Bulgari Time公司於瑞士成立。 [11] 
1984年，喬吉奧 （Giorgio） 的兒子保羅·寶格麗 （Paolo Bulgari） 與尼可拉·寶格麗 （Nicola Bulgari） 分別成為公司總裁與副總裁。弗朗西斯科·特拉帕尼 （Francesco Trapani） 則被任命為行政總裁 （CEO）。
1991年，寶格麗推出Naturalia系列珠寶，同時通過製作《Anima Mundi》，支持WWF的國際生物多樣化計劃，這部影片由Godfrey Reggio執導，由Philip Glass作曲。 [12] 
1993年，寶格麗在全球推出其首款香水Eau Parfumee, Cologne au the vert，標誌着寶格麗多元化經營策略的第一步。
1994年，推出Bulgari pour Femme新款女香，在意大利以及全球各地最頂級的香水店內銷售。 [12]  同年3月，在巴黎推出採用黃金和高檔陶瓷材質的Chandra珠寶系列。 [12]  同年4月，寶格麗推出了配備自動上鍊機械機芯的全新Sport與Scuba腕錶系列以及第一個超複雜機芯 （Grande Complication） 腕錶系列：三問 （Répétition Minutes） 與陀飛輪 （Tourbillon）。 [12] 
1995年，寶格麗推出首款男士香水Bulgari pour Homme。 [12] 
1995年7月17日，Bulgari S.p.A在米蘭證券交易所掛牌上市。
1996年5月，寶格麗推出完整的Trika系列，在意大利推出第一款絲巾系列。 [12] 
1997年，寶格麗絲巾系列於全球上市。並與意大利公司Luxottica簽訂協議，進行眼鏡的生產和分銷。首個眼鏡與皮具系列登陸意大利和美國市場。 [12]  推出XL戒指系列，以巨大體積和獨特外形為特點。 [12] 
1998年，寶格推出採用鋁和橡膠材質的Aluminium創新腕錶系列。 [12]  在全球其他地區推出首個眼鏡與皮具系列。 [12]  在倫敦舉辦的國際盛會上，寶格麗推出專為男性和女性設計的Black香水。 [12] 
1999年，B.zero1成為寶格麗於1999年推出的第一款戒指。這款戒指構建起通往新千年的道路。 [12] 
2000，寶格麗收購瑞士頂級的高端腕錶製造品牌Gérald Genta S.A.和Daniel Roth S.A.。收購後重組的新公司名為Daniel Roth & Genta Haute Horlogerie S.A.。 [12]  同年推出Rettangolo男裝與女裝腕錶和Blu香水。 [12] 
2001年，寶格麗宣佈與萬豪國際集團高級酒店事業部Luxury集團建立合資企業Bulgari Hotels & Resorts。 [12]  同年6月，寶格麗在羅馬舉辦的國際性活動中推出Lucea珠寶系列。 [12] 
2002年，寶格麗收購Crova 公司50%股份，後者是意大利高檔珠寶製作行業的領導者。 [12] 
2003年，通過推出Omnia香水，寶格麗進入了東方調香水的世界。 [12] 
2004年，第一家寶格麗酒店在米蘭開幕。同年完成對Crova公司的100% 收購。 [12]  同年在聖彼得堡舉辦的國際性活動中，寶格麗推出採用白金和鑽石材質的Astrale珠寶系列，其靈感來自當代懷舊風格。 [12]  同年推出Ergon腕錶。 [12] 
2005年，寶格麗收購了兩家瑞士高端腕錶製造公司：製作錶盤的Cadrans Design公司與生產鋼製錶鏈和貴金屬錶鏈的Prestige d’Or公司。 [12]  同年寶格麗收購了專門製作皮革、珍稀皮革與定製織物包袋的意大利Pacini公司，同年寶格麗首家配飾專營店在日本大阪開幕。 [12]  同年標誌性的Twist手袋與2006年春夏季皮具系列一同發佈。 [12]  同年Sapphire Flower珠寶系列推出，靈感來自花朵與藍寶石。Assioma腕錶面世，名稱源於其外形的獨特優雅和諧。 [12]  同年推出Aqua pour Homme香水。 [12]  同年，寶格麗繼續開發配飾業務，在米蘭和佛羅倫薩開設了歐洲第一和第二家專用於銷售皮具、眼鏡、香水、絲織品和銀器的專賣店。 [12] 
2006年1月，寶格麗在中國國內成立關聯公司為寶格麗商業（上海）有限公司。國家企業信用信息公示系統顯示，該公司成立於2006年1月，註冊資本為8000萬美元，由BULGARI S.P.A.全資控股。 [47] 
2007年，最初於1989年開設的寶格麗紐約第五大道旗艦店重新開幕，成為寶格麗在美國規模最大的精品店。同年全新Elisia珠寶系列上市，這一精緻且柔美的系列將創意與傳統融為一體。 [12]  同年10月，位於羅馬Via dei Condotti的配飾精品店全新開幕。這是寶格麗在意大利開設的第三家專營配飾產品的精品店。Leoni手袋於2007秋冬皮具系列中發佈，是對60年代獨特魅力的當代詮釋。 [12] 
2008年，1910系列在春夏皮具系列中首次推出，這一原創款式是對寶格麗傳統的優雅緻敬。 [12]  同年寶格麗在東京開設Il Ristorante、Il Café與Il Cioccolato，旨在提供由寶格麗所演繹的尊貴獨特的生活方式體驗。 [12]  Il Ristorante餐廳佔據了寶格麗全新旗艦店銀座大廈中最高的4層，頂樓的開放式露台包括一個意大利風格的花園與一個酒吧。IICafé咖啡館與Il Cioccolato手工巧克力專賣店則位於寶格麗表參道店內。 [12]  同年寶格麗集團收購了Finger S.A 100%的股份，後者是一家專業設計與製造精密錶殼的瑞士公司。 [12]  同年寶格麗全新巴黎旗艦店開幕，該店位於François 1街與喬治五世大道的交界處。作為巴黎第四家精品店，兩層樓共1500平米的零售空間也使其成為歐洲最大的寶格麗精品店。
2011年，Bulgari被納入法國奢侈品巨頭LVMH集團。 [13] 
2014年，推出130週年紀念款產品：Serpenti極致魅惑項鍊及高級珠寶吊墜 [17]  ，B.zerol ROMA系列戒指 [17]  ，BVLGARI ROMA男士腕錶 [17]  ，Icona10手袋等配飾及Opera Prima香水。同年寶格麗特別推出一個專為女性設計的全新腕錶系列——LVCEA系列。
2015年2月，寶格麗在香港廣東道揭幕了全新的香港旗艦店。 [19] 
2015年11月，寶格麗上海國金精品店重裝盛大開幕，由著名建築師彼得·馬裏諾獨家打造。
2016年7月15日，中國首家寶格麗公寓於上海盛大啓幕 [23]  。繼米蘭、巴厘島、倫敦之後，寶格麗全球第四家居所來到中國，落户上海——這也是中國首家寶格麗公寓。 [23] 
2016年7月，全新寶格麗Divas’Dream中國區粉紅特別款於7月19日-7月31日限量首發。 [24] 
2017年2月23日，BVLGARI寶格麗於寶格麗酒店發佈其2017秋冬配飾系列。 [27] 
2017年3月，寶格麗於2017年巴塞爾國際鐘錶珠寶展上發佈全新Octo Finissimo Automatic腕錶。
2017年9月27日，北京寶格麗酒店揭幕。 [28] 
2018年10月，BVLGARI寶格麗推出全新Fiorever詠綻系列，
2019年3月8日，寶格麗在北京揭幕BVLGARI AVRORA AWARDS寶格麗“閃耀之輝”盛典。寶格麗AVRORA盛典以古羅馬神話中的“曙光女神”歐若拉（Aurora）的名字命名，
2020年，寶格麗全新BVLGARI寶格麗Aluminium腕錶發佈。 [30] 
2022年4月，BVLGARI寶格麗推出全新男士皮具系列，並宣佈由寶格麗品牌大使、演員兼藝人山下智久演繹新系列宣傳大片。
2023年6月19日消息，全球第9家寶格麗酒店在羅馬揭開帷幕，成為最新旗艦店。據悉，這是寶格麗今年的第二家重磅酒店，也是繼米蘭之後，寶格麗酒店在意大利的第二個落腳點。 [45] 
Octo Finissimo Automatic腕錶
Octo Finissimo Automatic腕錶(5張)
Divas' Dream系列
Divas' Dream系列(2張)
寶格麗B.zero1 寶格麗B.zero1
眼鏡、皮具及配飾
眼鏡、皮具及配飾(16張)

寶格麗系列產品

寶格麗綜述

根據2021年8月官網顯示，寶格麗旗下產品主要有：珠寶、腕錶、皮具、配飾、香水、主題酒店等。 [42] 

寶格麗代表產品

Divas’ Dream系列
Divas’Dream系列 [31]  的設計靈感來自永恆之城——古羅馬的精緻馬賽克圖案，向BVLGARI寶格麗歷史傳承精神致敬。產品包含項鍊、戒指、手鐲、耳環、腕錶等 [32]  。 [33] 
Divas’Dream系列
B.ZERO1系列
寶格麗B.zero1 系列始終代表着品牌的先鋒開拓精神，將深厚傳承與鋭意創新巧妙融合於珠寶創作中。靈感源自品牌標誌性的Tubogas 工藝以及“BVLGARI”羅馬字母品牌標識，彰顯出強烈的個性特點，打造出全新的風格篇章，助力B.zero1 系列珠寶成為經久不衰的經典之作。 [32]  [34]  [62] 
B.ZERO1系列
SERPENTI系列
Serpenti的設計重點在於蛇首，靈感來自1960至1970年代的Bulgari靈蛇設計。品牌率先以這種危險但令人着迷的動物特質作設計素材。 [35]  產品包含項鍊、戒指、手鐲、耳環、胸針、腕錶、包包、配飾 [32] 
SERPENTI系列
FIOREVER詠綻系列
BVLGARI以象徵羅馬人熱愛生命的八瓣花為靈感，創造出經典Fiorever系列，Fiorever由意大利文的花（fiore）與英文的永遠（forever）組合而成，以鑽石將生命短暫的花朵化成永恆。產品包含項鍊、戒指、手鐲、耳環。 [32] 
FIOREVER詠綻系列
BVLGARI BVLGARI系列
寶格麗於1977年將品牌名以雙LOGO的方式，印刻於腕錶表圈，這一大膽創舉震動當時珠寶與腕錶設計界，堪稱先鋒典範。產品包括項鍊、戒指、手鐲、耳環、袖釦、胸針、腕錶、錢包等 [32]  [36-38] 
BVLGARI BVLGARI系列
BAROCKO高級珠寶系列
BVLGARI寶格麗2020年全新推出Barocko高級珠寶系列，靈感源自羅馬城和巴洛克設計風格，產品包括戒指、項鍊、耳環等。 [32]  [39] 
BAROCKO高級珠寶系列
OCTO腕錶系列
BVLGARI寶格麗Octo系列腕錶自問世以來，便呈現獨樹一幟的風格，以非方非圓的外觀，盡顯大膽的設計和功能美學，超輕質感營造非凡佩戴體驗，Octo系列腕錶更追求纖薄外觀，其中Octo Finissimo腕錶堪稱寶格麗的標杆之作。 [40] 
OCTO腕錶系列

寶格麗品牌文化

寶格麗品牌標識

寶格麗以品牌名“BVLGARI”為標誌，右下角ROMA代表品牌發源地羅馬。 [42] 
寶格麗標誌 寶格麗標誌

寶格麗展覽活動

2011年9月3日，“125年意大利經典設計藝術展”在中國北京國家博物館舉行，本次展覽以代表意大利藝術設計最高成就的約600件寶格麗珠寶為個案，解析了意大利藝術設計的風格特點以及發展脈絡，同時也展示了意大利人的審美趣味和生活方式。 [14] 
2012年，寶格麗125年意大利經典設計藝術展·上海站於震旦博物館隆重揭幕。 [15]  此次上海站的展覽獨家專設伊麗莎白∙泰勒珠寶展廳，首次在中國內地展示好萊塢傳奇巨星、一代名伶伊麗莎白∙泰勒私家珍藏的寶格麗珠寶。 [16] 
2015年，寶格麗開展《伊麗莎白·泰勒與寶格麗》珍藏珠寶藝術展，首站4月在北京舉行，5月在上海舉行。 [20] 
2015年9月，寶格麗攜手東京國立博物館（the Tokyo National Museum）和《讀賣新聞》（Yomiuri Shimbun）宣佈“寶格麗的藝術：130週年意大利經典設計藝術展”開幕。本次展覽涵蓋了寶格麗過去40多年中創作的約250件作品，代表着意大利設計藝術和珠寶發展歷史的稀世瑰寶，值得前去日本的朋友感受這場流光溢彩的文化與藝術盛宴。 [22] 
2019年4月30日至8月25日，寶格麗與成都博物館聯合呈現靈蛇主題展，共同探索東西方文化中靈蛇的多重意義。 這是SerpentiForm靈蛇傳奇展覽首次登陸中國 [29]  ，寶格麗近期作品以及部分首次展出的檔案館收藏作品也將同台展出。

寶格麗代言人

2014年9月3日，寶格麗宣佈舒淇小姐成為寶格麗大中華區女表代言人。2023年，舒淇成為寶格麗全球品牌代言人。 [56]  [59] 
2017年2月23日，寶格麗宣佈貝拉·哈迪德（Bella Hadid）成為寶格麗全新配飾系列形象大使。 [27] 
2016年9月12日，寶格麗宣佈國際超模莉莉·奧爾德里奇（Lily Aldridge）成為2016-2017年寶格麗全新品牌大使。 [25] 
2018年9月，寶格麗正式宣佈百變女神蔡依林（Jolin Tsai）成為寶格麗大中華區品牌代言人。 [55] 
2021年6月，寶格麗宣佈人氣女團BLACKPINK的成員Lisa成為寶格麗全球品牌代言人。 [41] 
2023年3月23日，寶格麗官博宣佈，劉亦菲成為寶格麗全球品牌代言人。 [48] 
贊達亞·科爾曼（Zendaya Coleman） [60]  ，寶格麗全球品牌代言人。 [57-58] 
安妮·海瑟薇（Anne Hathaway） [60]  ，寶格麗全球品牌代言人。
楊洋、吳磊、佟麗婭、範丞丞、文淇、趙露思成為寶格麗品牌代言人，許凱成為寶格麗品牌形象大使。 [50-52] 

寶格麗品牌榮譽

寶格麗品牌排行

2018年12月，世界品牌實驗室發佈《2018世界品牌500強》榜單，寶格麗排名第487。 [1] 
2020年1月13日，入選2020胡潤至尚優品獲獎名單。 [2] 
2020年4月，“2020全球最有價值的50個服飾品牌”排行榜發佈，寶格麗排名第27位。 [3] 

寶格麗榮譽稱號

2015年1月29日，胡潤百富“第十一屆至尚優品頒獎盛典”在上海舉行，寶格麗榮獲 “最受青睞的珠寶品牌”獎。 [18] 
2015年7月6日，寶格麗摘取由法國國家寶石協會（National Jewelry Institute）及帕森斯設計學院（Parsons School of Design）共同頒發的高級珠寶及時計藝術設計大獎（Fine Art of High Jewelry and Timepieces Award）。 [21] 
2017年1月19日，寶格麗於胡潤百富的第十三屆“至尚優品”頒獎典禮上再次榮獲包括“最青睞的珠寶手錶” （Best Jewelry Watch）在內的四項重量級大獎。在“女士禮品最佳表現”（Best Brand for gifting by Women）榜單上，寶格麗位列第四；在“最受青睞手錶”（Best Overall Watch）、“最受青睞奢侈品”（Best Overall Luxury Brand）獎項保持了榜單前十名的名次。 [26] 

寶格麗公司高管

首席執行官：讓·克里斯托夫·巴賓 [54] 

寶格麗爭議事件

  • Jew年廣告事件
2019年1月4日，寶格麗在社交媒體上發佈了其豬年系列產品廣告，在這些廣告中，寶格麗使用和豬（ZHU）諧音的JEW（Jewellery）來代替文中出現的和ZHU發音相同的字，一語雙關。在英語系國家，JEW雖然可以指Jewellery，但也經常被拿來指猶太人（Jewish）。由於JEW易引發歧義，該廣告僅上線一天，就被撤下。 [43] 
  • 寶格麗商標侵權案
2014年，寶格麗品牌方發現，德思勤公司開發的“寶格麗公寓”房地產項目的樓盤外牆面、宣傳冊等位置，以突出方式使用“寶格麗”“Baogene”“寶格麗公寓”等標識。據此，寶格麗公司、寶格麗上海公司以德思勤三公司侵犯其商標權及字號權為由，訴至深圳市中級人民法院，請求判令三立即停止在房地產經營活動中使用“寶格麗”等名稱，移除並銷燬含有相關用語的標牌、標識和宣傳資料，並刊登聲明致歉；三被告連帶賠償其經濟損失2000萬元及合理開支50萬餘元。 [44] 
2020年，廣東省高級人民法院就寶格麗股份有限公司、寶格麗商業（上海）有限公司訴湖南德思勤投資有限公司、深圳市德思勤置業有限公司、深圳市德思勤實業有限公司侵犯其商標權及不正當競爭一案作出終審判決，判令三被告停止在房地產經營活動中使用“寶格麗”等名稱，銷燬含有相關用語的標牌、標識和宣傳資料，刊登聲明致歉，並賠償原告經濟損失及合理開支共計310萬元。 [44] 
  • 寶格麗官網疑將台灣列為國家
2023年7月，有網友發現，在寶格麗品牌官網的店鋪分佈信息中，香港澳門前加了“中國”二字，而在台灣前並未加“中國”二字，後續該行為引發網友質疑，認為寶格麗此舉是在將台灣單獨列為一個國家。目前，與此相關的話題已經登上微博熱搜，網友也紛紛在熱搜下希望寶格麗對於這次的事件作出迴應，但截至目前，寶格麗官方並未有任何解釋與迴應。 [46] 
來源：@BVLGARI寶格麗 來源：@BVLGARI寶格麗
2023年7月11日晚，寶格麗中國通過微博發佈致歉聲明：寶格麗公司尊重中國主權和領土完整的立場，一如既往，堅定不移。品牌在海外官網上因管理疏忽發生的店鋪地址和地圖標識誤注，今日發現後已立即糾正。對錯誤深表歉意！我們誠摯感謝網民監督，並正在聯動第三方國際服務商確保正確標示海外官網上的相關國家和地區。 [47] 
2023年7月11日，有網友發現，意大利奢侈品品牌“寶格麗”的官網店鋪分佈信息中，將台灣列為國家。該輿論發酵後，寶格麗於11日晚間在微博平台上發佈了簡短致歉聲明，並誠懇感謝網民監督。對此，人民日報微評稱，“寶格麗道歉了，寥寥幾句，滿滿求生欲。所謂的‘管理疏忽’‘標識誤注’，難以服眾。這個道歉是否‘專供’中國大陸？如何從根子上整改？紅線不能碰，底線不能踩，原則問題不容打馬虎眼，中國一點都不能少！” [53] 
參考資料
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