BMW中國文化之旅

“BMW中國文化之旅” 發起於2007年，自2016年開始，“BMW中國文化之旅”進行戰略升級，從慈善捐助性公益升級為“賦能型”企業社會責任 ^[1]  ，對傳承人的支持從“授人以魚”的捐助模式升級為“授人以漁”賦能模式，升級為助力“非遺走進現代生活”的可持續性公益平台，積極助力構建非遺產業新生態。

作為中國汽車行業中一個長期關注非物質文化遺產保護的企業社會責任項目，截止2020年底，項目在各級非遺相關政府部門的支持與指導下，先後探訪了中國24個省及直轄市和6大國家級文化生態保護實驗區，以及392項非物質文化遺產，並對其中90項亟待保護的非遺項目和研究課題進行了總計超過2300萬元的捐助，為中國非物質文化遺產保護事業做出了卓越貢獻。

經過不斷地創新探索及對實踐的總結，“BMW中國文化之旅”發現：非遺的創新性轉化及市場化是助力“非遺走進現代生活”的正確思路。近年來， “BMW中國文化之旅”充分發揮BMW的品牌影響力，秉持“授人以魚不如授人以漁”的指導原則，積極搭建“聯結”各種社會資源的橋樑，將過去單純“走出去探訪”的項目，升級為助力“非遺走進現代生活”的可持續性公益平台，積極助力構建非遺產業新生態。

•深化賦能，打通非遺產業賦能鏈條：

- 2016年6月，華晨寶馬攜手清華美院建立“清華大學美術學院-BMW非物質文化遺產保護創新基地”。 2016年至今，“BMW中國文化之旅”資助了來自四川、湖南、青海玉樹、海南、遼寧等省、自治區的非遺傳承人進入到清華美院BMW創新基地進行研培。

- 2019年，創新基地合作模式升級，以“做中學”的模式，帶領、幫助非遺傳承人設計並開發具有市場需求的非遺文創品。首批非遺文創成果已於2020年正式發佈。

2020年，“BMW中國文化之旅”與阿里巴巴公益“魔豆媽媽”項目強強聯手，共同為女性非遺傳承人進行電商賦能，助力非遺傳承人拓展線上銷售渠道，推動傳承人實現電商創就業。

探索“非遺+旅遊”的跨界融合：

“BMW中國文化之旅”攜手知名旅遊網站馬蜂窩，共同通過推廣非遺遊的方式，貢獻本地社區的發展。2016年起，先後推出以四川、湖南、玉樹、海南和遼寧為目的地的非遺旅遊攻略，累計在線瀏覽和下載量已超過200萬人次。此外，2020年還針對國內不同區域定製的《BMW中國文化之旅區域短途旅遊攻略》，助力疫情下文旅產業發展。

項目首開非遺電商直播：

2020年，項目藉助淘寶電商直播平台進行非遺文化及產品的網絡推廣，助力社會經濟、文化及旅遊產業發展。

• 創造共享價值，搭建非遺走入現代生活的橋樑：

- 2018年，首次攜手社會企業產出“玉樹印象”系列公益產品，BMW電商平台幫助進行售賣且不從中盈利，該系列銷售所得利潤也按比例以培訓的方式返還玉樹當地，為當地牧民提供創新的可持續生計模式。

2019年9月，發佈新BMW 7系華彩輝耀典藏版，該車由BMW與清華大學美術學院師生組成的設計團隊歷時12個月合作研發而成，整車設計選取漢代玉環紋樣、霽藍瓷、降真香等中國文化象徵元素，並結合刺繡、大漆、螺鈿等巧奪天工的製作技藝，用創新思維展現出寶馬對於中國文化的深刻理解，也完美體現了BMW與利益相關方“創造共享價值”的企業社會責任理念。

2022“BMW中國文化之旅”正式發佈了由“清華大學美術學院-BMW非物質文化遺產保護創新基地”和清華青島藝術與科學創新研究院編纂、中國教育發展基金會寶馬愛心基金資助的《大美中國：非遺保護創意創新案例集》，以及由創新基地清美師生與非遺傳承人合作開發設計的系列非遺文創品。 ^[6] 

2007年6月12-22日，由15輛BMW汽車組成的“BMW中國文化之旅”從北京出發，途經山西、陝西、甘肅，最終抵達敦煌，車隊循着古老華夏文明發源和發展的光輝足跡，考古周口店猿人遺址、探訪“唐堯故地”、追尋漢唐遺風、揚鞭河西戈壁，在民族之音中溯源絲綢之路，於敦煌鳴沙山上回望神州千年滄桑；

2008年10月14日-24日，由22輛BMW汽車組成的車隊從首都博物館門前廣場出發，行程長達2,600公里，沿着我國曆史上最著名的南北交通大動脈——中國京杭大運河一路南下，經由天津、山東、江蘇，到達運河起點浙江杭州，並轉道進入中國第二個文化生態保護實驗區——中華文明傳承的重要媒介文房四寶的重要存續地——古徽州（現黃山市），一路徜徉在儒道文化與文房四寶、絲竹錦繡之中，為人們打開了一個瞭解中華傳統文化的窗口；

2009年6月10日-19日，以“永不磨滅的精神家園”為主題的“BMW中國文化之旅”從成都出發，深入走訪綿竹、都江堰等重災城市和汶川、茂縣等羌族聚集區，而後進入甘肅省，最後北上青海到達黃南熱貢文化生態保護區，行程2200公里。深入四川地震災區，在“千家農户亦鋤亦筆”的濃郁民族藝術氛圍，見證綿竹年畫村的震後新生；從羌族的歌聲和舞蹈中，領悟源自祖先炙熱靈魂的生生不息的民族精神，呈現了一場神奇瑰麗的西南民族藝術盛筵。

2010年6月10日至19日， 從上海出發，取道“百里海岸，千年漁鄉”的浙江象山，繼而進入福建省，深入探訪福州、莆田、泉州、漳州等具有深厚歷史文化積澱的文化重城，最後經潮州到達有僑鄉美譽的廣東省梅州市， 解讀海洋文化、海峽文化及傳承千年的客家文化傳奇。

2011年6月9日至19日，從晉商故里山西太原始發，依次到訪殷商國都安陽、七朝都會開封、軒轅故里鄭州、千年帝都洛陽等一系列王城古都，繼而取道湖北省，最終抵達道教聖地武當山。歷經10天，行程近2000公里。循漢字起源之跡，溯文明孕育之河，辨聖賢爭鳴之時，博武學禪宗之華，追溯傳承千年的華夏風尚。

2012年6月至10月間，“BMW中國文化之旅”車隊沿着四條各具特色的文化線路，深入浙、皖、蒙、桂、滇五個省、自治區，對當地最具代表性的傳統節日及其他傳統民族文化進行了深入探訪。

2013“BMW中國文化之旅”圍繞着“物華靈秀，古今相承的精神家園”這一主題，設計了“物華”、“靈秀”兩條主題線路，對江西省境內的非物質文化遺產項目進行捐贈及探訪，以仰瞻江右人文魅力。

2014“BMW中國文化之旅”圍繞“醉美黔鄉，和諧多彩的精神家園”這一主題，組織兩支車隊前往多彩貴州，在深入體驗有關“食、俗、技、藝”山水黔情的同時，領略黔山貴水滋養千年的多元民族文化。

2015“BMW中國文化之旅”圍繞“探三秦古韻，生生不息的精神家園”這一主題，來到中華文明的發源地-陝西，並通過遍訪陝西傳統文化精粹，感悟中華民族不斷開拓進取的精神力量。

2016年恰逢寶馬集團百年和“BMW中國文化之旅”十週年。在此背景下，“BMW中國文化之旅”以傳承與創新慶祝十週年。在“讓非遺走進現代生活”方面，實施了兩大步的創新探索。“BMW 中國文化之旅”從過去的捐贈型資助，轉變為“授人以魚不如授人以漁”的賦能模式，對傳承人的支持從“捐助”轉向“賦能”。

項目與清華大學美術學院強強合作，發起創立“清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創新基地”，探索非物質文化遺產傳承、保護、發展的創新路徑與創新模式，服務國家文化戰略，助力傳統工藝振興。

2017“BMM中國文化之旅”，深入探訪了湖南省11個市州的47項非物質文化遺產項目。湘南線以傳統技藝、傳統美術和傳統戲劇為主，探訪了湘繡、醴陵釉下五彩瓷燒製技藝、崑曲等項目；湘北線則以民俗，曲藝和傳統音樂為主，探訪了汨羅江畔端午習俗、湖南漁鼓、苗族民歌等項目。項目成果如下：

第一， 遴選出10位來自湖南的具有創新需求的非遺傳承人，資助他們進入“清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創新基地”開展研修和交流。

第二， 首創性地啓動“非遺跨界孵化項目”，邀請不同領域的“非遺跨界創意大使”與傳承人共同創作具有非遺核心工藝或元素的跨界創意作品，探索非遺在音樂、時裝、美食、手作等領域的跨界創新。

第三，“BMW中國文化之旅”繼續聯手“馬蜂窩”，於2017年11月推出《BMW中國文化之旅湖南非遺旅遊攻略》，助力湖南非遺推廣的同時，讓更多年輕人有機會近距離了解和體驗非遺的魅力。

2018 溯三江之源，雄奇壯闊的精神家園 ^[2] 

2018“BMW中國文化之旅”玉樹探訪活動深入玉樹市、囊謙縣、隆寶鎮等多地，探訪了當地種類豐富的非遺項目，包括以賽馬節為代表的傳統民俗與傳統體育，以格薩爾史詩為代表的傳統口頭文學，伊舞等傳統歌舞，藏娘唐卡等傳統藝術，以及藏黑陶、藏紙等傳統手工藝。途中，車隊還對文成公主廟、勒巴溝摩崖石刻、隆寶鎮濕地生態系統等一系列歷史、文化、自然景觀進行了探訪。達成以下成果：

第一，成功推選10位極具創新潛力的玉樹地區非遺傳承人，資助他們進入“清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創新基地”研修研習。

第二，啓動的“為玉樹獻言獻策任務計劃”取得初步成果。

第三， “BMW中國文化之旅”攜手創新社會企業SHOKAY與玉樹藏區合作社，共同打造“玉樹印象”系列公益作品，並在11月“BMW中國文化之旅創意節”上向公眾首次呈現。

第四，推出《BMW中國文化之旅玉樹旅遊攻略》，吸引更多年輕消費者走進玉樹，以創新的形式支持當地文化旅遊的發展，助力玉樹推廣國家級藏族文化生態保護區的旅遊品牌。

2019 探海角瓊崖，錦繡斑斕的精神家園 ^[3] 

2019“BMW中國文化之旅”海南探訪活動深入海口市、瓊海市、五指山市等多地，探訪了當地種類豐富的非遺項目，包括《南海航道更路經》等民俗，黎族傳統紡染織繡技藝、黎族藤編等傳統手工藝，椰雕等傳統美術以及黎族打柴舞、黎族舂米舞等傳統舞蹈。本年度探訪達成以下成果：

第一，成功推選出三項非遺項目的五位傳承人進入“清華大學美術學院 BMW 非物質文化遺產保護創新基地”，清華大學美術學院的專家教授將帶領、幫助非遺傳承人設計並開發具有市場需求的非遺文創產品；

第二，藉助多樣化的傳播平台，聯合國內旅行生活指南平台馬蜂窩製作《BMW中國文化之旅海南旅遊攻略》，助力海南“文化+旅遊”的融合發展。

2020“BMW中國文化之旅”遼寧探訪活動，深入瀋陽、盤錦、朝陽、阜新等地，圍繞遼寧地區三大代表性文化——滿族文化、遼河口文化、紅山文化，對瀋陽故宮、滿族民間刺繡、二界溝排船技藝、牛河梁國家考古遺址公園及阜新瑪瑙雕刻技藝等30餘項遼寧地區物質文化遺產及非物質文化遺產項目進行了探訪和體驗。10月，2020“BMW中國文化之旅”非遺保護創新成果展發佈了項目在持續賦能非遺傳承人、貢獻本地文旅產業發展方面的一系列創新成果：

第一，第一批非遺文創品孵化成果正式發佈；

第二，成功輸送6位來自遼寧和湖北地區的非遺傳承人進入“清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創新基地”，開發非遺文創產品；

第三，聯合阿里巴巴公益“魔豆媽媽”項目，開展首批女性非遺傳承人電商賦能培訓；

第四，《BMW 中國文化之旅遼寧非遺旅遊攻略》上線旅行平台馬蜂窩，持續貢獻遼寧地區文化旅遊產業的發展。

“BMW中國文化之旅”在15年不斷的實踐與發展中，以品牌影響力搭建傳統文化與現代社會的橋樑，充分利用核心競爭力和企業專長，創新性的嫁接社會資源去應對挑戰、解決問題，以傳承人為主體，致力讓非遺走入現代生活。項目不僅通過非遺創新轉化以及“文化+旅遊”的方式，探索助力文旅產業發展新模式，同時，多方面、多角度地傳播探訪地區的文化，並嫁接專業資源、帶動利益相關方，創新性的解決問題，對探訪地區產生切實有效的幫助。

與此同時，“BMW中國文化之旅”獲得了政府相關部門、媒體、合作伙伴及公眾的廣泛認可：項目案例被浙江省普通高等教育“十三五”規劃教材《公共關係》收錄，被浙江省高校採納為教學課本，全國發行。2018年獲得《人民日報》授予的“2018 CSR中國文化獎最傑出貢獻獎”和《第一財經》授予的“2018年度主題精準扶貧獎”。 2017年至2020年，連續4年獲得中國傳播領域最具影響力的金旗獎“最具公眾影響力企業社會責任金獎”。 2019年，“BMW中國文化之旅”更是憑藉可信、可行、可學的扶貧模式和經驗，入選國務院扶貧辦“2019年企業精準扶貧專項50佳”，成為動員和引導廣大企業參與脱貧攻堅的典型案例。