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Ad Exchange
鎖定
Ad Exchange即互聯網廣告交易平台，它聯繫着DSP（買方平台）和SSP（賣方平台），通過接入SSP彙集大量媒體流量，從而收集處理屬於廣告目標客户的數據，Ad Exchange是實現精準營銷的交易場所。
由於成功的AdExchange需要以大量媒體流量為基礎，運營商多為互聯網巨頭。在國外，主要有雅虎的RightMedia，谷歌的DoubleClick等；在國內，近年來阿里巴巴、新浪、騰訊等網站也紛紛推出了各自的廣告交易平台。但受限於行業技術標準不統一等原因，國內廣告交易平台的媒體資源多僅限於運營商自有資源。
- 外文名
- Ad Exchange
- 性 質
- 互聯網廣告交易平台
Ad Exchange簡介
Ad Exchange是互聯網廣告交易平台，
和股票交易平台類似的是，Ad Exchange平台的競價機制也是競價獲得，如果競價一樣的話，先到先得，即RTB模式。
RTB —— Real Time Bidding 的簡稱，就是實時競價。跟傳統購買形式相比，RTB是在每一個廣告展示曝光的基礎上進行競價，就是每一個PV都會進行一次展現競價，誰出價高，誰的廣告就會被這個PV看到。
Ad Exchange具體功能
Ad Exchange對廣告主而言
收集處理屬於廣告目標客户的數據，自定義定向、出價和預算，在恰當的時機買入符合需求的廣告資源。
Ad Exchange對媒體而言
- 廣告位管理
系統化的管理海量廣告位。
支持固定、彈窗、背投等多種廣告位類型。
提供無阻代碼，在加載廣告時不會影響頁面其餘部分的渲染，保障廣告頁面展現的穩定性和速度。
- 廣告位投放
便捷的創建、管理廣告訂單和投放計劃，並及時跟蹤投放效果。
支持HTML、圖片、Flash等多種類型的廣告創意。
藉助靈活的投放控制能力，能夠以符合自己和廣告客户期望的方式投放廣告。
- 精準定向
提供地域、日期、時段、瀏覽器等多種定位選項，更精確地控制受眾覆蓋面。
提供以淘寶用户行為為基礎得出的人 羣定向工具，大幅提升電商類廣告效果。
允許設置廣告每天對每位用户每天的展示頻次
- 收益優化
標準廣告尺寸位: 從展現量、獨立訪客、點擊量、點擊率、收入、時間段等多種維度監控廣告投放效果。
非標準廣告尺寸位: 可以選擇在廣告位空閒時使用淘寶直通車推廣進行補餘，提升收益。
Ad Exchange市場交易
圖1 一個對汽車感興趣的用户訪問站點
