AIDA模型

1925年，斯特朗將AIDA模型引入廣告效果評價中，成為第一個廣告效果測量模型。

該模型告訴我們：廣告效果不是一個含混的概念，它可以分解出不同的層次，我們在考察某一次廣告活動的效果時應該分別測量該廣告是否或者在多大程度上引起了消費者的“注意”、激發了他們的“興趣”，刺激了他們的“願望”、改變了他們的“行為”或者“行為意向”。