98法則

又稱為“98%法則”，即聽眾對98%的非熱門音樂有着無限的需求，非熱門的音樂集合市場無比巨大。

美國《連線》雜誌主編克里斯·安德森與範-阿迪布（Vann Adibé），Ecast公司（一家“數字點唱機”公司）的首席執行官的一次會面時，後者問了一個問題：收錄在點唱機中的一萬張專輯中有多少張能達到每一季度至少被點播一次的頻率。

前者運用“80/20法則”，認為正常的答案應該是20%。也就是説：20%的產品帶來80%的銷量（通常還有100%的利潤）。但是範-阿迪布説在數字產業中，這就有點不同了。所以前者回答説那一萬張專輯中有50%能在每一季度中至少被點播一次。

但正確的答案是—98%。

蘋果公司説iTunes網上音樂店的100萬首曲目（當時的數字，現在的曲目存量已經翻了一倍）中的每一首都至少賣過一次。Netflix估計它的25 000部DVD（現在是90 000部）中有95%能達到每個季度至少出租一次的頻率。亞馬遜沒有給出確切的數字，但一項對它的書籍銷售狀況的獨立學術研究結果顯示，排名前10萬名的書中有98%能每個季度至少賣出一本。從一個企業到另一個企業，同樣的故事在重複發生着。

當空間不再有任何成本時，你會突然間再次看到那些不常有人買的產品，而且它們全都開始擁有價值。在傳統零售經濟學已經舉步維艱的地方，網絡零售經濟學仍然能夠高歌猛進。零星銷售仍然是零星銷售，但是當太多太多的零星銷售聚合在一起時，大生意便是水到渠成的事了。