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58部落
鎖定
58部落基本介紹
58部落打破了人們在寫字樓、格子間裏相對陌生的狀態,在網絡社區上拉近了用户之間的距離,通過內容建設,為用户提供有温度的服務,再通過社區建設,提供有人情味的生活場景,全面切入用户的全場景需求週期,讓每個用户的聲音更有力量。正如王洪浩所説:“每一個普通的聲音都能收穫温暖迴應,每一位用户都有機會成為其他人生活中的專家,用户才最瞭解用户”。
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同時,58部落通過其社區和內容價值可以為企業建立更有效的營銷通路,提升營銷效率。58部落基於58同城和58同鎮的用户基礎,全方位覆蓋城市和鄉鎮人羣,通過精準的招聘、房產、汽車、同鄉等不同部落劃分,以用户原創的興趣話題為依託,在提供真實互動流量保證營銷質量的同時,為企業提供更有競爭力的投資回報率,深層次引導用户理解客户價值主張並加以轉化,進一步打通精準內容營銷渠道,有效觸達用户需求。
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58部落用户規模
目前,58部落已擁有超過110個職場、房產、汽車、公益、交友、興趣、老鄉等模塊的部落,用户覆蓋超過380個城市和過萬鄉鎮。58部落鼓勵用户基於生活服務領域,進行線上發帖、評論和問答等交互體驗,旨在加強生活服務場景用户商户間的交互和精準連接。
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對用户而言,“58部落”能精準匹配生活服務,高效、切實解決問題,併產出海量、真實的用户原創內容。對商家而言,在提供真實場景和保證營銷質量的前提下,“58部落”的內容價值可以為企業建立更精準、高效的內容渠道,觸達用户需求,為企業提供更有競爭力的投資回報。
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58部落運營活動
2019年8月6日-8日,58部落上線推出 “許願日”活動,用户通過活動話題頁面發帖許願、參與H5互動抽籤,將自己對節日的美好期許寫下來,藉助許願日激勵完成個人理想生活的願想。本次活動設置了驚喜禮品,參與活動的用户有機會獲得58部落運氣官送出的手寫許願卡或錦鯉大獎。
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58部落“許願日”的活動頁面分為事業、姻緣、財運三大主題,準確找到了人們日常生活的痛點,許願祈福的傳統儀式響應了用户心中對理想生活的憧憬和嚮往,巧妙地將58同城的品牌理念融入其中,引導用户聯想感知58同城涵蓋車、房等生活全領域的業務線,能為用户帶來安居樂業的美好生活,增加用户對58同城品牌的歸屬感。同時,用户在參與過程中產生的社區UGC,藉助節日氣氛進一步分享傳播,引發人們的情感共鳴,刺激更多用户發出願望,擴大活動影響力。
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- 參考資料
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- 1. “58部落”內容社區新生態:打通生活服務場景 讓普通人成為專家 .中國經濟網[引用日期2019-08-26]
- 2. 58同城王洪浩:打造温暖社區58部落,構建“內容+服務”生活服務生態 .新華網[引用日期2019-08-26]
- 3. 58同城:另闢新徑的七夕營銷,“許願日”如何突圍 .中國廣播網[引用日期2019-08-26]