2023抖音讀書生態數據報告

2023年4月13日，“抖音和ta的朋友們”在北京舉行讀書專場活動，活動當天，抖音發佈了《2023抖音讀書生態數據報告》（以下簡稱報告）。

報告顯示，過去一年，抖音上書香濃厚。時長超過5分鐘的讀書類視頻發佈數量同比增長達279.44%，讀書類視頻播放量同比增長65.17%、收藏量同比增長276.14%，直播觀看人次則同比增長近一倍。

截至2023年2月，共有10位茅盾文學獎獲獎作家入駐抖音，超1500位圖書作者在抖音分享讀書心得。莫言、劉震雲等知名作家，北大、清華等高校，以及康震、蔡丹君等高校學者紛紛入駐抖音，通過短視頻和直播等方式助力國民閲讀經典。

在抖音最受歡迎十大當代作家中，金庸、路遙、餘華分列前三位，莫言、史鐵生等在列。此外，聚合了100位科學家導讀100本科學經典書籍的讀書公開課《高山科學經典》，以超7800萬次播放量成為抖音最受歡迎的讀書公開課。

報告還呈現了不同年齡和地域的用户對讀書類視頻的偏好。其中，“00後”偏愛文學、科普和藝術；“90後”偏愛情感心理和科普；“80後”和“70後”則分別偏愛商業財經和詩詞類讀書視頻。此外，北京用户偏愛哲學、藝術，上海用户偏愛商業財經。陝西、河南、貴州用户則分別偏愛歷史、文學、科普類讀書視頻。

報告顯示，在抖音最受歡迎的讀書視頻領域中，文學類最受關注，歷史和情感心理類緊隨其後。抖音相關負責人在現場介紹，平台專業的説書講書創作者數量已過萬。 ^[1] 

報告顯示，截至2023年2月，入駐抖音的出版社超300家。在抖音最受歡迎的新書TOP10中，《生死疲勞》《長安的荔枝》等文學類書籍佔據了“半壁江山”，《南明史》《翦商》等人文社科書入選。

報告指出，過去一年，抖音上線圖書聚合頁功能、推出好書大曬、作家對談等活動，點燃讀書熱潮。

據介紹，2022年12月，抖音上線好書大曬活動，鼓勵用户分享讀書心得。4個月內，有10萬圖書作者參與投稿，話題播放量超24億。2023年2月，抖音上線圖書聚合頁功能，聚合圍繞特定圖書的討論視頻，如內容介紹、解讀、讀書方法等。未來，抖音還將上線圖書評分和短評功能。 ^[1]