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2012年倫敦奧運會會徽

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2012年倫敦奧運會會徽是第30屆夏季奧林匹克運動會使用的標誌，其以數字“2012”為主體，包含了奧林匹克五環及英語單詞倫敦（london），分為粉色、橙色、藍色和綠色四款顏色。 [1] 
2007年6月4日，倫敦奧運會及殘奧會組織委員會（簡稱倫敦奧組委）公佈了2012年倫敦奧運會會徽。 [2] 
2012年倫敦奧運會會徽通過單純而大塊的色彩組成的圖案彰顯激情、現代感和包容性 [2]  ，融入“每個人的奧運會”的設計理念 [3]  ，象徵富有活力的奧林匹克精神及其能感染全世界人民的能力 [4]  。
中文名
2012年倫敦奧運會會徽
外文名
London 2012 Olympic Emblem
組成圖案
“2012”數字變體
創作單位
沃爾夫·奧林斯設計公司(Wolff Olins)
發佈時間
2007年6月4日
標誌屬性
徽記
色    彩
粉色、橙色、藍色、綠色
使用場景
2012年倫敦奧運會

目錄

  1. 1 設計背景
  2. 2 確立歷程
  3. 3 設計要素
  4. ▪ 圖案符號
  1. ▪ 色彩構成
  2. ▪ 尺寸參數
  3. 4 象徵意義
  4. 5 使用原則
  1. ▪ 法律規定
  2. ▪ 使用場景
  3. ▪ 注意事項
  4. 6 社會評價

2012年倫敦奧運會會徽設計背景

2012年倫敦奧運會以前，歷屆奧運會的組委會往往會將這一體育賽事視為宣傳城市的機會 [5]  ，在會徽設計中融入舉辦城市的文化個性，體現在激烈的申辦競爭中脱穎而出的自豪感 [6]  。同時，過往的奧運會也被限制為僅有頂尖運動員參與在少數觀眾的注目下角逐的舞台 [5]  。
鑑於該屆奧運會已是在倫敦舉辦的第三次奧運會，不再需要展現城市風貌，其確立了面向地球村所有人廣泛參與的開放概念，並相應地首次在會徽設計上弱化了城市和國家名稱，把舉辦年份作為關注點 [6-7]  。

2012年倫敦奧運會會徽確立歷程

2003年11月17日，倫敦申辦2012年奧運會會徽公開。該徽記內容為一條奧運五環色彩的絲帶以泰晤士河的形狀流淌在“倫敦2012”的字樣上，在申辦階段至正式會徽發佈前被用作賽事的臨時標誌。 [8-9]  [14] 
2012年倫敦奧運會早期會徽
申請城市（2003-2004）
候選城市（2004-2005）
臨時會徽（2005-2007）
2006年3月，倫敦奧組委宣佈選定沃爾夫·奧林斯設計公司（Wolff Olins）為2012年倫敦奧運會會徽的設計單位，費用為40萬英鎊。 [2]  [10] 
2007年6月4日，倫敦奧組委在倫敦正式公佈了2012年奧運會會徽圖案，取代先前使用的“候選城市”標誌。 [11-12] 
2012年奧運會會徽圖案 2012年奧運會會徽圖案

2012年倫敦奧運會會徽設計要素

2012年倫敦奧運會會徽圖案符號

2012年倫敦奧運會會徽的設計打破了既往把主圖形、舉辦城市及年份、奧運五環標誌等元素規則排列的傳統，而是把以上元素完全打散、重新排列 [2]  。會徽以舉辦奧運會的年份——2012為基礎，四個數字拆解為“20”和“12”上下組合出的鋸齒形幾何圖形構成主體圖案，奧運五環與城市名稱被嵌入其中，每個圖形的造型都不相同，整個畫面極富動感 [11]  。
2012年倫敦奧運會會徽主體圖案 2012年倫敦奧運會會徽主體圖案

2012年倫敦奧運會會徽色彩構成

2012年倫敦奧運會會徽共有四種顏色：粉色、橙色、藍色、綠色，可根據不同場合的需要使用不同顏色的會徽。 [4] 
2012年倫敦奧運會會徽顏色設計規範 2012年倫敦奧運會會徽顏色設計規範

2012年倫敦奧運會會徽尺寸參數

使用方式\尺寸類型
標準尺寸
大尺寸
小尺寸
紙質印刷
高度為27-100毫米
高度超過100毫米
高度為15-27毫米
數字媒介
最小高度為100像素
不適用
最小高度為69像素
*注：圖像高度不包括描邊數值；使用會徽時應保證圖像周邊有不小於高度20%的留白。 [13] 
2012年倫敦奧運會會徽的高度測算方式 2012年倫敦奧運會會徽的高度測算方式

2012年倫敦奧運會會徽象徵意義

2012年倫敦奧運會會徽的4個主要“標誌核心”各自代表獲得、參與、激勵和鼓舞，以實現“每個人的奧運會”的願景 [3]  。整體來看，圖案又形似世界地圖，四個數字分別代表亞歐大陸、北美洲、非洲和南美洲，中間的小方塊代表大洋洲，藴含着“跨越地域界限”的主辦理念 [15]  。
會徽選用了4款昭示活力、激情、明亮、年輕的顏色為主色調 [13]  ，藉由富於生命力、包容感、自由度的設計風格，以奧林匹克精神激勵世界上的每一位個體，尤其是拉近與青年人的距離，並邀請所有人融入其中，以此主張揚棄一種單純象徵意義的運動形式，迴歸到現代奧林匹克精神的本真，旨在讓大眾積極參與、分享快樂，共同點燃奧運的激情與夢想 [2]  。

2012年倫敦奧運會會徽使用原則

2012年倫敦奧運會會徽法律規定

2012年倫敦奧運會會徽受到英國1995年《奧林匹克標誌保護法案》（Olympic Symbol etc. (Protection) Act 1995）、2006年《倫敦奧運會和殘奧會法案》（London Olympic Games and Paralympic Games Act 2006）的保護，未經倫敦奧組委授權，出於貿易目的使用該標誌屬於違法行為。 [16] 

2012年倫敦奧運會會徽使用場景

2012年倫敦奧運會會徽是倫敦奧運會的即時識別標誌，作為視覺形象應用於門票、商店、比賽場館等奧運會相關場景中 [12]  。經過倫敦奧組委批准的授權票務經銷商、全球合作伙伴、廣播電視組織亦可在賽事關聯活動的許可範圍內使用會徽 [13]  。

2012年倫敦奧運會會徽注意事項

  • 共性要求
2012年倫敦奧運會會徽可以純色、純色與描邊、描邊、圖片填充4種樣式展示，使用時須遵循以下規範：
  1. 不得拉伸、扭曲徽標及其元素。
  2. 不得以任何方式移動或重新排列會徽及奧林匹克標誌的元素。
  3. 不得使用倫敦2012字體創建新的文字標記或徽標。
  4. 不得以任何方式把會徽封裝在其它形狀中。
  5. 不得在會徽周圍環繞放置文字或信息。
  6. 不得為會徽添加文字或信息。 [13] 
  • 特殊要求
純色樣式
1.不得在會徽的色塊內增加其它內容。
2.不得為會徽添加關鍵設計線或其它效果。
3.不得在白色以外的任何背景上使用純色樣式會徽。
4.不得使用設計規範以外的色彩填充會徽。
5.不得為奧運會標誌和倫敦字樣重新着色。
6.不得同時使用多種顏色填充徽標。
純色與描邊樣式
1.不得在會徽的色塊內增加其它內容。
2.根據設計規範使用色彩，不要為奧林匹克標誌、倫敦字樣或描邊重新着色。
3.不得在彩色背景上使用黃色描邊，而應使用白色描邊。
4.不得在會徽上添加關鍵設計線，也不要以任何方式加深描邊和圖案。
5.不得在會徽上添加視覺效果。
6.不得同時使用多種顏色填充徽標。
描邊樣式
1.不得在會徽的色塊內增加其它內容。
2.不得使用白色以外的任何顏色填充徽標，彩色奧林匹克標誌只能出現在白色色塊上。
3.不得在純色背景上使用描邊樣式會徽。
4.不得從圖像或背景色中反轉描邊樣式的會徽。
5.不得使用白色以外的顏色填充會徽的任何部分。
6.不得同時使用多種顏色填充描邊。
圖片填充樣式
1.不得以圖片填充奧林匹克標誌。
2.不得選用任何類型的徽標、標記、品牌或企業標識作為圖像內容。
3.不得使用難以顯示出會徽核心形狀的圖像；無論是否使用描邊，標誌的邊緣應當清晰可見。
4.不得混用純色填充任何元素，整個會徽應當由圖像填滿。
5.不得使用多張圖片填充徽標。
6.不得在背景為圖片時使用該樣式。
7.不得為奧運會標誌和倫敦字樣重新着色。
8.不得使用與奧林匹克標誌和倫敦字樣對比度不足的圖像，以確保其始終清晰可辨。
9.不得使用內容過於複雜的圖像弱化奧林匹克標誌或倫敦字樣。
參考資料： [13] 

2012年倫敦奧運會會徽社會評價

2012年倫敦奧運會會徽是一個真正的嶄新的標誌，它生動地捕捉到了2012年倫敦奧運會的精髓——通過體育和奧林匹克精神激勵世界各地的年輕人。這一會徽是2012年倫敦奧運會對奧林匹克內涵的最好詮釋：活力、現代和參與。（原國際奧委會主席雅克·羅格 評） [12]  [17] 
2012年倫敦奧運會會徽具有很大的張力，運動感極強，稜角分明的設計使會徽極有力量感、極具男性特色、極具陽剛之氣。無論普通民眾看法如何，會徽的設計者已經達到了他們預期的目的：標新立異、不落俗套，並能夠引起大家的關注。（中央美術學院設計學院院長、北京奧運會獎牌設計團隊負責人王敏 評） [17] 
參考資料
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