2011中國文化品牌報告

此書由歐陽友權和柏定國共同主編。歐陽友權系中南大學文學院院長，教授，文學博士。柏定國系中南大學文學院教授。

本書主要是關於2010年中國文化一些有影響力有代表性的品牌綜合報告。全文共分四個部分，約45萬字。第一部分是總報告，敍述寫作此文的原因、背景及目的，第二部分是分類品牌報告，涉及電影、電視、新媒體、報業、出版等等多個類別，第三部分列舉了2010年文化發展的一些代表性的品牌案例，第四部分為附錄，主要是湖南省文化發展指數研究報告。其主要優缺點如下。

優點：內容翔實，涉及面廣。不僅詳細分析了文化品牌的產生原因、崛起過程，更指出了其發展中的突出問題，探討了其未來的趨勢。全文緊跟時代而又高瞻遠矚，對中國文化品牌的建設而言，猶如一部大百科全書。

其創新之處在於：提出中國文化不僅是為中國服務的，更要以為世界服務為己任，要讓中國文化廣泛傳播，影響世界，成為世界文化的主流。內容具有前瞻性和針對性，具有較大的學術價值。

目錄：

■2011年中國文化品牌總報告

轉方式調結構 文化產業或可待 ………………………… 柏定國　歐陽友權1

對於中國文化產業品牌而言，一方面要積極參與中國經濟的轉方式、調結構，一方面自身也面臨巨大的轉型升級壓力。中國文化產業是資源消耗、環境破壞、低附加值、低科技含量的落後產業，急需轉型升級！

■分類品牌報告

壹　2011年中國電影品牌報告 ……………………………………………… 紀海龍23

2010年，中國電影業保持了跨越式發展的良好態勢，取得了令人矚目的優異成績，產量、質量均有大幅度提升。其中，票房實現“井噴”式增長，歷史性地突破百億元人民幣大關，成為本年度中國電影發展的最大亮點。

貳　2011年中國電視品牌報告 ……………………………………… 趙 晴　汪莞爾32

2010年1月13日，國務院常務會議通過決定，加快推進三網融合，全國170多個大中城市實現整體轉換，有線數字電視用户接近8000萬，增長超過30%，其中雙向用户達3000萬。央視、湖南衞視與淘寶建立的合作新模式給電視產業帶來新的發展路子。

叁　2011年中國新媒體品牌報告 …………………………………………… 潘 攀47

2010年，新媒體行業萬象更新，手機電視持續升温，3G緊隨其後，移動終端成為移動互聯網新貴，微博井噴式增長，團購網站等風生水起，户外新媒體持續洗牌，融媒體大時代整合了傳播模式，創新了產業鏈發展。

肆　2011年中國報業品牌報告 …………………………………… 鍾虎妹　歐陽麒61

中國報業的未來框架，必須以現代化、全球化的國際視野來重新釐定。對我國報業集團來説，按照跨行業、跨媒體、跨地區的思路，探索整體發展方略，是2010年，也是今後必須全力佈局的重要課題。

伍　2011年中國出版業品牌報告 ………………………………… 張潔亮　劉譚明69

2010年是“十一五”收官之年，文化體制改革在重點領域不斷取得新的進展和突破，為“十二五”文化良好開局奠定了堅實基礎；2010年，以新聞出版單位為代表的新一輪事業單位體制改革不斷向縱深推進。

陸　2011年中國期刊品牌報告 …………………………… 王曉生　胡 莎　王 麗78

2008年，金融危機席捲全球各個行業，新聞出版業也深受打擊。但是，在國內外期刊業整體步履維艱之時，中國少數品牌期刊卻保持着良好的發展勢頭。這不僅有來自期刊業自身的努力，還有國家政策的強力扶持。

柒　2011年中國廣告公關品牌報告 ……………………………… 葉小玲　禹建湘90

2010年，中國廣告投放激增，移動廣告飛速發展，植入廣告成為廣告業的新趨勢。公共關係服務市場繼續保持良好的發展勢頭。上海世博會、廣州亞運會以及家電下鄉等產業振興成為2010 年度公關行業主要的市場熱點。

捌　2011年中國演藝品牌報告 …………………………… 陳 鵬　蔣 嫦　鍾 軍101

近5年來，隨着一系列政策法規的出台，演藝業生存環境得到顯著改觀，發展環境迅速優化，演藝行業領域在體制、資源、機制方面的活力得以重新煥發。2010年可以當之無愧地稱為新世紀中國演藝業的轉折與騰飛之年。

玖　2011年中國ACG品牌報告 ………………………………… 李珺君　張孟瓊109

2010年，中國動漫產業市場規模持續擴大，遊戲產業市場規模已連續5年表現出持續增長的勢頭。手機遊戲已成為移動互聯網業務增長的重要推動力量，呈迅猛發展之勢，市場規模達25億元左右。

拾　2011年中國數字出版品牌報告 …………………… 黃河清　劉詩哲　李 倩119

“十一五”期間，中國數字出版產業規模不斷壯大，2010年數字出版總產出突破了1000億大關；產業融合逐漸深入，數字技術在出版領域的應用越來越廣泛。

拾壹　2011年中國會展品牌報告 ………………………………… 歐小芳　杜平平128

2010年，在應對金融危機的過程中，會展業為拉動內需、發展經濟方面發揮了巨大作用。按照展覽業實際展出與配套服務業的收入計算，2010年會展業產值達1500億。

拾貳　2011年中國音像品牌報告 …………………………吳 芳　李 玲　歐陽文風138

“十一五”期間，我國音像出版行業渡過了極不平凡的5年。2010年，新聞出版較為活躍，但音像出版行業並未隨大勢而動，音像品牌的發展沿着2009年的軌跡前行：傳統音像製品市場持續低迷，沒有明顯走出低谷的跡象。

拾叁　2011年中國藝術品拍賣業品牌報告 …………………………………… 關 紅149

2010年，中國藝術品市場高速發展，藝術品拍賣市場以無數個新創紀錄和天價拍品，將市場行情不斷推向高潮，全年藝術品拍賣成交總額為573億元，增幅達150%。

拾肆　2011年中國創意產業品牌報告 ……………………………… 劉 純　曾 建157

2010年，創意產業強勁的勢頭，不僅成為地方經濟發展新的增長點，且日益成為國民經濟的支柱產業，更在以空前速度影響中國的未來。2010年創意產業品牌主導着整個產業的發展與壯大，開啓着“十二五”規劃的藍圖。

拾伍　2011年中國文化旅遊品牌報告 ……………………………………… 趙小波169

2010年，國內旅遊保持平穩較快增長，入境旅遊實現恢復增長，出境旅遊增長速度繼續加快，全國旅遊業總收入1.57萬億元，增長21.7%。

■品牌案例

壹　《唐山大地震》：中國式的災難片 ……………………………………… 蘇曉芳178

《唐山大地震》是中國式災難片的大膽嘗試。作為一部兼具主旋律影片與商業大片特質的電影，其票房成績勢如破竹，創造了中國電影票房的多項新紀錄，最終更憑藉着6.6億元的總票房成為了中國電影史上新的票房冠軍。

貳　上影集團：以核心競爭力打造產業鏈 ………………………… 趙 晴　周 靜185

上海電影集團有限公司是目前全國最具規模和實力的電影集團之一。旗下的上海聯和電影院線被譽為“中國第一院線”。短短几年，上影形成了製片、發行、傳播三足鼎立的經營格局，以企業的核心競爭力打造了自己的產業鏈。

叁　《蝸居》：直面現實 創新藝術 …………………………………… 陳 鑫　鄧 丹191

《蝸居》引發了有關當下社會情感選擇問題的大討論。該劇表現的“房奴”、“小三”、“貪官”、“蔑視乙肝病毒攜帶者”等，將當代社會許多尖鋭的話題聚集到電視熒幕上，是反映現實題材的代表之作。

肆　中國出版集團：打造出版業的超級航母 ……………………………… 李訊琪 198

作為出版業的“國家隊”，中國出版集團公司囊括了多家顯赫的出版機構。不僅在中國具有超強的影響力，而且秉承“走出去”的決心不斷擴展規模，追求產品與傳播方式創新，力爭打造全球一流的出版傳媒企業。

伍　廣東省廣股份：中國廣告業扛旗者 ……………………………………… 宋 威205

廣東省廣告股份有限公司是中國本土成立最早、規模最大的綜合性廣告公司之一，是第一家在國內上市的本土廣告公司，2009年完成營業收入20.5億元，連續9年位居國內大型綜合性廣告公司第一名。

陸　《天門狐仙》：人與上帝聯手的山水實景音樂劇 …………… 廉鳳彩　湯洪華212

《天門狐仙》是世界上第一次以高山奇峯為舞台背景，以山澗峽谷為表演舞台的山水實景演出，也是目前世界唯一一台在山水實景中演出並有完整故事情節的音樂劇。

柒　拓維信息：小手機 大事業 ……………………………………… 陳 雄　唐軼羣219

拓維信息擁有全國唯一的手機動漫雜誌、國內最大的手機動漫平台提供商和內容提供商，設有湖南首個動漫博士後科研工作站，成功打造了中國動漫第一股。

捌　盛大文學數字圖書館：開創E時代的閲讀革命 ……………… 鍾 舟　吳凌峯226

從2009年開始，盛大文學開始向電子閲讀產業進軍。他們提出了“一人一書”、“雲中圖書館”和Bambook計劃，在我國掀起一場數字時代的閲讀革命。

玖　第六屆深圳文博會：會展文化 給力產業 …………………劉麗芳　滕小豔231

從2004年開始每年一屆的深圳文博會成為中國文化產業整體實力展示的舞台和中外文化產業界實現交流與合作的橋樑。第六屆文博會有效促進了中國文化產業的發展，推動着我國的文化產業實現新的跨越。

拾　西泠拍賣：江南第一槌 ………………………………………… 高 斯　張 敏237

西泠印社拍賣有限公司始終秉持“真乃居先，誠為業本”的創業宗旨，迅速發展成中國南方規模最大、最具影響力的藝術品拍賣公司，享有“江南第一槌”的美譽。

拾壹　上海創意設計：創意產業的領頭雁 ………………………………… 張潔亮243

上海市通過創意設計和改造，使老工業建築成為激發創意靈感、吸引創意人才、集聚文化創意產業的場所，實現經濟效益和社會效益的雙贏，影響和帶動了周邊的發展，改善了城市環境，提升了城市功能。

拾貳　河南登封：文化開發 “登封”造極 …………………………………… 鄭文鋒249

登封為著名旅遊勝地，是三教薈萃之地，有代表佛教的少林寺、永泰寺，有代表道教的中嶽廟和代表儒家的四大書院之一的嵩陽書院，已被列入世界遺產名錄。

拾叁　新華文軒：打造一流出版發行集團 …………………………………… 姜 英256

新華文軒是我國第一家大型股份制出版發行企業、第一家進入國際資本市場的圖書發行業零售企業、第一家涉足出版業的發行企業、第一家以股權整合方式完成出版發行資源整合的企業。

拾肆　南方報業：裂變開疆闢土 聚變領跑傳媒 …………………………… 楊 菲263

鳳舞南方，領跑中國。2010年南方報業傳媒集團瞄準新媒體領域精心佈局、妙手頻出，走活了一盤市場引領、資本推動、產業整合、事業協同的全媒體產業發展精彩棋局。

拾伍　景德鎮陶瓷：秉承文化 創意產業 …………………………………… 範水平270

千年瓷都景德鎮，是中國古代四大名鎮之一，為中國製瓷業的發祥地。“青花”、“粉彩”、“玲瓏”、“顏色釉”四大名瓷舉世聞名。景德鎮陶瓷文化被稱為“中國最大的文化品牌”和中華民族的“保根文化”之一。

拾陸　新東方：教培經典 經營傳奇 ………………………………………… 於旻生277

1993年，新東方教育科技集團成立；2006年9月7日，新東方成為了中國第一家海外上市的教育機構；截至2010年年底，新東方已累計培訓學員近1000萬人次。

拾柒　海派清口：妙語連珠説天下 ………………………………… 譚夢娜　盧 偉284

無須什麼舞台背景，也不用什麼道具。周立波在全國範圍內颳起了一股海派清口的熱浪，不但刷新了曲藝界的老面孔，也讓全中國人民認識到海派文化的十足韻味。

拾捌　曲江新區：盛世華章 風雅天成 …………………………………… 袁星潔290

曲江新區作為陝西省、西安市以文化產業和旅遊業為主導的城市發展示範區，依託陝西、西安“大文化、大旅遊、大文物”的優勢，用如椽巨筆書寫了文化產業新篇章，成為了西安市建設國際性現代化大都市的重要支撐。

拾玖　鎮北堡西部影城：重現歷史 創造價值 ……………………… 萬 倩　鍾 軍297

鎮北堡西部影城以古樸、原始、粗獷、荒涼、民間化為特色，已拍攝了獲得國際國內大獎的一百多部電影、電視劇，享有“中國電影從這裏走向世界”的美稱，已成為中國西部題材和古代題材的電影電視最佳外景基地。

貳拾　上海世博會：世界科技文化盛宴 ……………………………………… 張 琳303

這是160年來首次由發展中國家主辦的註冊類世博會，也是有史以來規模最大、參與最廣的一屆世博會，是一場關於世界科技和文化的無聲競技。

貳拾壹　星美集團：領跑中國民營傳媒產業 ……………………… 洪 葉　劉 莉310

10年，一步一個腳印，星美集團始終秉承着“通信加傳媒”的運營理念，逐漸形成了一個以管理經營為中心、以資本市場為助力、以跨媒體整合為機制，傳統媒體與數字媒體互動的新型產業運營模式。

貳拾貳　藍海電視：讓世界從這裏瞭解中國 ………………………………… 邱 楓315

一家中國民營電視台能覆蓋到美國、加拿大、墨西哥、古巴等50多個國家，向他們播出傳播中國內容的英文節目，這在外界看來幾乎是不可思議的夢，藍海電視台實現了。

貳拾叁　央視國際網：視聽中國 互動世界 ………………………………… 李文婷321

它，是我國最早發佈中文信息的網站之一，在世界上首次作為新媒體轉播商報道奧運會，是中國目前最有實力的互聯網和手機視聽節目轉播機構。它，就是央視國際網絡有限公司，是中央電視台網絡新媒體的業務平台。

貳拾肆　酷貝拉：體驗教育“第一城” ………………………………………… 姜 浪328

酷貝拉是長沙一家專門面向兒童設計的職場體驗公園，是一種全新的體驗式教育基地，被外界譽為青少年體驗教育“第一城”。

貳拾伍　百度廣告聯盟：領跑業界 攜手共贏 …………………… 黃晨雪　陸 璐335

百度聯盟一直致力於幫助發佈商挖掘專業流量的推廣價值，幫助推廣客户推介最有價值的投放通路，並以其強大的品牌號召力、成熟的推廣模式和多年的精心運營，發展成為國內最具實力的聯盟體系之一。

貳拾陸　上海城市演藝：探路國際營銷的領舞者 …………………………… 胡 莎341

由於全球金融危機影響，歐美演出市場自2008年下半年開始進入低谷，但上海城市演藝股份有限公司出品的雜技劇《天鵝湖》卻衝破了“寒冬”，翱翔於歐美市場。

貳拾柒　杭州中國國際動漫節：動漫盛會 品牌節展 …………… 歐陽麒　尋 芳347

參觀總人數從12萬人次到161萬人次；展會面積從2萬平方米到近7萬平方米；展位從不足400個增加到1491個；參展單位從13個國家和地區擴展到47個國家和地區；成交總額從30多億人民幣上升到106億人民幣。

貳拾捌　北京國際圖博會：中國品牌 世界眼光 ………… 湯 琴　査道函　焦方美353

北京國際圖書博覽會已成為“世界四大書展”之一。透過這一展會，人們不僅可以感受到我國圖博會的豐富內涵和美好前景，還能看到中國文化品牌走向世界的發展歷程和必然趨勢。

貳拾玖　A8電媒音樂：我的音樂無處不在 ……………………… 吳豔麗　陳維超359

中國原創音樂第一品牌，正版音樂的倡導者，獨創國內首家選歌機制，於2008年6月12日在香港主板上市，成為中國首家以音樂概念股上市的國家高新技術企業。

叁拾　深圳華強集團：為文化插上科技的翅膀 …………………… 曾新華　戴 焱365

早在10年前，華強集團就從一個以傳統的電子製造業為主業的上市公司向以文化科技為核心的創意產業轉型，率先走上了一條學習迪斯尼、趕超迪斯尼的征程。

叁拾壹　哈爾濱冰雪大世界：創造“冰雪迪斯尼樂園” ……………………… 王 麗371

哈爾濱冰雪大世界是黑龍江省乃至全國的冰雪旅遊龍頭景區。被國家文化部評選為首批“國家文化產業基地”,被譽為“世界級冰雪迪斯尼樂園”。

叁拾貳　侗族大歌：樂苑奇葩 世界遺產 …………………………………… 吳 輝377

流淌千年的侗族大歌，如山林間一簇簇鮮豔的奇葩，如海洋裏一串串美麗的珍珠。 2009年被列入聯合國《人類非物質文化遺產代表作名錄》。

叁拾叁　廣靈剪紙：紙花如何才能常開不敗 ……………………………… 凌建英383

廣靈剪紙文化產業園區是《山西省“十一五”文化發展規劃》重點產業基地建設項目，被文化部命名為第三批“國家文化產業示範基地”， 是世界非物質文化遺產。

■附錄

湖南省文化發展指數（CDI）研究報告 …………… 湖南省文化發展指數研究課題組390

後記 ……………………………………………………………………………………405

^[1]