123知識狂歡節

國內最大音頻分享平台喜馬拉雅FM發佈成立以來的首封公開信，宣佈將於12月3日開啓國內首個內容消費節“123知識狂歡節”，號召重視知識的價值，並在狂歡節前向所有用户派發總價值2億元的“知識紅包”。 ^[3] 

有超過2000個精品課程參與活動，分別設有大咖專場、個人成長、商業智慧、人文新知、有聲書、音樂學堂、親子寶典、情感心理、生活秘笈、相聲評書、外語尖貨等內容專場。 ^[1] 

2016年12月3日當天，知識狂歡節銷售額達到5088萬。 ^[1] 

馬東的《好好説話》以555萬元躋身當日銷售總冠軍。 ^[1] 

葉武濱的《時間管理10堂課》成為個人成長分類的銷售冠軍以及總銷售榜第二名，成交額273萬； ^[4] 

孫宇晨的《通往財富自由之路》銷售額超193萬； ^[1] 

在狂歡節當天開啓預售的《梁冬私房筆記：莊子的心靈自由之路》成為黑馬以成交額219萬榮登暢銷榜第三。 ^[1] 

2018年“123狂歡節”，喜馬拉雅推出了“打卡免單”限時搶購會員和專輯、“VIP會員買1得2”購買喜馬拉雅會員贈送騰訊視頻會員、“5折有聲書”、特色主題館等 ^[2]  玩法，吸引了共計超過2135萬用户參與了這場思想文化的盛宴，總播放時長達1.3億小時。其中，廣東、北京、上海位列用户分佈前三大區域。 ^[2] 

2018年的“123狂歡節”同樣帶動了蜻蜓fm、得到、壹心理、京東、校長邦口袋大學等多家內容付費類平台的參與。 ^[5] 

2018年喜馬拉雅付費用户裏90後佔比比2017年增加了6.3倍，整個人羣的付費意願高過其他人羣。包括在2018年的主播裏，90後主播的人羣也基本翻了一倍。 ^[5] 

2018年“123狂歡節”公佈的暢銷總榜中，來自友鄰優課名師團隊歷時三年打造的《友鄰優課：英語蜕變計劃》位列榜首，《蔡康永的201堂情商課》位列暢銷榜第二。播放總量接近5500萬，成為名副其實的年度內容消費爆款產品。一直備受熱捧的王東嶽、陳果、謝濤、等多位大師級的課程，均在2018年的“123狂歡節”期間集體刷新了銷售新高。 ^[6] 

2019年12月5日24點，喜馬拉雅公佈了今年123狂歡節的總體內容消費數據，最終定格在8.28億元，再創歷史新高。這份優異成績單的背後，盡顯新消費力量的市場潛力。越來越多的消費者願意為優質內容付費，萬千內容創作者從中獲益。

據不完全統計，2019喜馬拉雅123狂歡節已有數百個專輯銷售額超過百萬，躋身“百萬俱樂部”，其中多個專輯銷售額破千萬。“百萬俱樂部”的出爐，從側面驗證內容付費的市場潛力。

在2019年123狂歡節期間，付費內容超過200萬條，超去年同期45%，新增付費用户佔比25%，這意味在新消費大趨勢下，內容付費被越來越多的消費者所接受；而優質內容的持續供給也直接促進了付費用户的增長，為新消費注入新的活力。

目前，包括易烊千璽、鄧倫、張藝興、鄭愷、張國立等超200多位明星已在喜馬拉雅開設了原創音頻節目，喜馬拉雅也越來越多的成為明星大咖們進行實力比拼的移動互聯網新賽道，成為他們傳播思想、文化與科學知識，拓展自身價值的全新平台。喜馬拉雅123狂歡節進入到第四年，已經不再是喜馬拉雅的一個營銷節日，主播、聲優、MCN製作機構等越來越多的音頻從業者紛紛走向前台，成為這場行業狂歡的主角。 ^[7]