1元門票

暑期旅遊旺季過半，國內各大景區門票促銷力度加大。日前，攜程與同裏景區聯合推出“七夕夜遊同裏古鎮”活動，原價50元的門票，通過攜程APP預訂只需1元。

無獨有偶，同程旅遊也在上週宣佈追投2.5億元，加推2000場“1元門票”活動，並針對上海、杭州、南京、無錫、蘇州、寧波等華東城市開賣20家水上世界的“1元”門票。同時，驢媽媽也推出“1元景區”，其中包含了價值200多元的環球恐龍城大劇場、杭州臨安湍口眾安氡温泉等。

值得注意的是，“1元門票”的支付渠道基本都在移動客户端。“門票經濟”趨熱的背後，是旅遊電商重金爭奪移動市場，而景區也藉機“搭車”加速智慧景區建設。

旅遊電商普遍認為，景點門票是移動端搶佔國內休閒旅遊市場的“入口”。同程CEO吳志祥表示，將“不惜用20億元資金”來衝無線市場。驢媽媽新任CEO王小松日前稱，一定要搶佔“門票第一名”的位子。

攜程網公佈的數據顯示，近四成遊客將在2014年使用移動客户端預訂旅遊產品，與攜程合作的景區數超過5000家，單日預訂票量最高超過10萬，50%以上的訂單來自於移動端。同程旅遊日前也公佈了其在移動客户端舉行的暑期大促首日的戰績，截至當晚11點，共完成銷售額4.13億元，訂單突破100萬單。據悉，從3月開始，同程旅遊已吸引了數千萬人蔘與“1元門票”活動。

旅遊電商貼錢賣門票，各大景區不但收穫了客流，同時也為信息化管理提供了契機。

同裏旅遊公司相關負責人告訴記者，通過旅遊網站和網絡銷售，景區獲得更多宣傳，同時提前掌握了客流，促進淡旺季平衡。據瞭解，同裏古鎮收客580多萬人次，但是通過旅遊網站和旅遊類APP預訂的客户僅佔一成。同裏希望通過與攜程的合作，提高散客網絡訂票的比例。

同程旅遊為常州嬉戲谷進行大範圍的整體營銷，並配合“1元門票”活動吸引客流。據悉，同程旅遊還在全國推廣其自主研發的“智慧票房系統”，為景區“智慧旅遊”建設提供服務。 ^[1]