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齊魯糧油

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齊魯糧油是山東省糧食和物資儲備局着力打造的公共品牌。 [1] 
中文名
齊魯糧油
所屬類型
公共品牌

目錄

  1. 1 品牌簡述
  2. 2 品牌文化
  3. 3 品牌核心內涵
  4. 4 品牌發展歷程

齊魯糧油品牌簡述

“有温暖、有深度、有情懷、有愛心”有温暖、有深度、有情懷、有愛心”一直是“齊魯糧油”公共品牌秉承的理念。 [2] 
“齊魯糧油”是齊魯大地和齊魯文化孕育出來質樸厚道的山東糧油生產者,傳承着齊魯農耕文化,仰賴自然饋贈的好原料,運用全國領先的現代化糧油生產技術,產出的高品質糧油好產品 [3] 

齊魯糧油品牌文化

品牌建設已成為山東糧食產業增長的重要引擎,糧食產業公共品牌建設恰逢其時。 [4] 
口號：道不盡齊魯糧油好。 [4] 
發展目標：到2020年,將‘齊魯糧油’公共品牌建設成為全國著名區域品牌,打造一批在全國有一定影響力、知名度的地域特色產品和企業品牌,大力培育發展糧油產業化龍頭企業。 [5] 

齊魯糧油品牌核心內涵

“齊魯糧油”公共品牌必須是人、原料、技術、產品的有機融合
從“人”的維度看,俗話説“民以食為天”,“齊魯糧油”品牌的出發點和使命,是為了滿足人,為了滿足消費者的營養、健康、飲食愉悦。一切的安全、好品質、好味道、好營養,歸根結底是人造就的,好糧油來自有德有能的齊魯兒女的智慧和勤勞的雙手。 [6] 
從“原料”的維度看,好原料是好產品的基礎,山東擁有上天恩賜的適宜的自然氣候與得天獨厚的地理環境,地處北緯34到38度的穀物種植黃金地帶,是中國麥作文化的發源地,繁衍了齊魯農耕文明,延續着自然好原料。 [6] 
從“技術”維度看,技術是產業、產品的根本保障,現代農業早已脱離“靠天吃飯”的境遇,“齊魯糧油”的優質、安全、健康、營養來自強有力的技術保障；種植及加工核心技術、裝備研發製造技術、新品種科研創新技術保證了山東省糧油產品種植、運輸、倉儲、加工的高效安全運轉,保證了高品質糧油產品持續穩定地產出。 [6] 
從“產品”維度看,“齊魯糧油”好產品具備兩強三高的特點:
兩強——麪粉筋道,口感好；食用油濃香,口味好；
三高——品質穩定在高水平,安全可靠性高,營養指標高。 [6] 

齊魯糧油品牌發展歷程

應“勢”而生——“齊魯糧油”開啓品牌建設之路
齊魯糧油的品牌建設之路始於2018年底，山東省糧食和物資儲備局啓動“齊魯糧油”品牌建設，山東糧油正式步入品牌之路。 [7] 
2018年9月18日，山東省政府新聞辦召開新聞發佈會，山東省糧食和物資儲備局面向新聞媒體和社會公眾發佈和解讀《關於推進山東糧油品牌建設的實施意見》，按照“1個公共品牌+N個地域特色產品+N個產業經營主體”的建設模式，打造“齊魯糧油”公共品牌 [8] 
“齊魯糧油”品牌建設工作在2019年被寫入省委1號文件。文件提出“加快推進‘齊魯糧油’公共品牌建設”，科學規劃品牌建設路徑，形成了行業內精準發力、全社會積極參與的良好開局。 [7] 
2019年1月19日，以“齊魯糧油健康中國”為主題的“2019‘齊魯糧油’中國行”在北京舉行首場推介會，山東省糧食和物資儲備局攜手16市糧食行政管理部門和魯花、中裕、西王等40多家糧油企業，共同推介“齊魯糧油”品牌。 [9] 
2019年6月18日，由福建、山東、江西、吉林、安徽、河南、黑龍江、湖南、江蘇、湖北、內蒙古等11省(區)政府共同舉辦的第十五屆糧食產銷協作福建洽談會在福州海峽國際會展中心順利開幕。 [10] 
山東省糧食和物資儲備局、山東省商務廳以“傳承味道，傳遞温暖”為主題舉辦齊魯糧油”花樣麪點大賽，最終早陽食品有限公司獲得團體一等獎。 [11] 
2019年9月3日，山東省糧食和物資儲備局與阿里巴巴舉行戰略合作簽約儀式，按照“互聯網+糧油”的發展理念，“好糧有網”智慧交易平台正式上線。 [12] 
2019年12月10日，山東糧油產業聯盟成立大會暨“齊魯糧油”品牌建設培訓班在濟南舉辦，省內34家糧油企業入選首批聯盟會員。 [13]  聯盟成立大會上，王偉華和濱州市政府黨組成員、副市長賈善銀為濱州糧油區域品牌——“糧油金三角”揭牌。 [13] 
2020年1月31日，在山東省糧食和物資儲備局指導、眾多糧油企業聯合倡議下，“齊魯糧油超低價專供湖北主題館”成功上線 [14]  。
“齊魯糧油，專供湖北”由山東省糧食和物資儲備局牽頭建設的糧油智慧交易平台“好糧有網”，以“一元購”（平台推出1元錢拍一噸饅頭、拍一噸掛麪、也可以拍50箱水餃等活動）的形式， [15]  推出了“齊魯糧油”專供湖北公益援助活動。 [16] 
2020年2月14日，由“齊魯糧油”聯盟企業“德州禹城麥香園食品有限公司”捐贈的首批饅頭順利到達湖北。 [16] 
由山東省糧食和物資儲備局“齊魯糧油”公共品牌發起、“齊魯糧油”聯盟企業公益援助和“好糧有網”智慧交易平台統一運作的“齊魯糧油”馳援湖北公益活動先後組織了3次，共有近45噸糧油產品，包括山東大饅頭、麪條、餃子、包子和食用油等，支援湖北一線醫療機構及養老院、福利院等。 [17] 
2020年6月20日，“齊魯糧油”與永輝超市達成戰略合作。 [18] 
2020年6月28日，“齊魯糧油”購物嘉年華啓動儀式舉行，採取線上直播帶貨+線下銷售的形式。 [19]  山東糧油產業聯盟17家企業在這裏集中展銷最優質的產品，為山東經濟助力，為百姓生活添彩。 [19]  “堅持把社區作為品牌推廣的“最後一公里”。 [19] 
2020年6月29日，以“凝聚共識、共商大計、共謀發展”為主題的山東糧油產業聯盟第一屆第一次會員大會在濟南舉行。 [20] 
2020年6月30日，齊魯糧油品牌研究院在濟南揭牌成立，這是全國糧食行業首家品牌研究院。 [21] 
2020年7月25日，山東省糧食和儲備局舉辦“齊魯糧油”入駐青島盒馬暨山東花生油團體標準發佈儀式。 [22] 
2020年8月12日，山東省糧食和儲備局啓動“道不盡齊魯糧油好”2020年全媒體山東行 [23]  ，走進聊城、菏澤、濟寧、泰安等地糧油企業，圍繞夏糧豐收、供應充足、市場平穩、產業發展、品牌建設等內容展開深度採訪。 [23] 
2020年9月29日，恆豐銀行與山東省糧食和物資儲備局戰略簽約，百億授信助力糧食產業高質量發展。 [24] 
2020年10月11日，第三屆山東糧油產業博覽會在臨沂開幕。 [25]  會議中，臨沂、德州、威海區域糧油品牌揭牌， [25]  同時，齊魯糧油全景雲展廳”也於開幕當天正式上線。 [26] 
2020年10月19日，“齊魯糧油”參與第三屆中國糧食交易大會。 [27] 
2020年10月30日，國內首部糧油科普動畫短片《齊麥麥與魯果果》在京發佈，助推“動畫IP+糧食產業”的深度融合。 [28] 
2021年3月29日，齊魯糧油公共品牌科企對接會成功舉辦，為齊魯糧油發展插上科技翅膀。 [29] 
2021年，4月7日齊魯糧油中國行成都站舉辦，19家聯盟企業亮相全國糖酒大會。 [30] 
2021年4月23日，齊魯糧油西安推介會暨魯陝糧食產銷協作洽談會成功舉辦，有效搭建了兩省糧食產業交流合作的平台，對深化優勢互補，促進產銷對接，強化省際合作起到了有效推動作用。 [31] 
2021年6月1日，齊魯糧油”“走近科學 趣味探索”2021年公益行活動於濱州市陽信縣成功舉辦。 [32] 
2021年 6月12日，“齊魯糧油”六進系列活動啓動儀式暨“齊魯糧油”走進印象濟南活動取得圓滿成功。 [33] 
2022年6月18日，2021“齊魯糧油”中國行第二站福州推介會在福州海峽國際會展中心成功舉辦，31家省內優質糧油企業參展。 [34] 
2021年7月22日，““齊魯糧油”中國行西寧推介會暨魯青糧食產銷協作洽談會，與第二十二屆中國青海綠色發展投資貿易洽談會同期舉辦。 [35] 
2021年7月30日，在建軍節來臨之際，“齊魯糧油”品牌企業走進中國人民解放軍某部，開展“致敬人民子弟兵 齊魯糧油擁軍行”主題活動，賡續山東軍民魚水情、軍地一家親的傳統情誼。 [36] 
2021年11月26日，“我為羣眾辦實事 齊魯糧油進社區”走進千佛山街道佛山苑社區。 [37] 
2021年12月1日，“齊魯糧油”公共品牌商標使用管理辦法發佈。 [38] 
2021年12月21日，“齊魯糧油”品牌建設三週年研討會暨品牌發展推廣活動在濟南舉辦，會議總結“齊魯糧油”公共品牌三週年建設成果，交流工作經驗，探討山東糧油企業的創新發展之路。 [39] 
2022年1月5日，“齊魯糧油”中國行·廣州站暨2022年“齊魯糧油”粵港澳大灣區商貿洽談會成功舉辦，兩省搭建的糧食行業交流溝通平台，深化產銷對接，加強全面合作，推動糧食產業實現高質量發展。 [40] 
2022年6月18日，繼2021年福州推介會後，“齊魯糧油”再次如約來到福州，在第十八屆糧食產銷協作福建洽談會上同期舉辦盛大的推介活動，將來自山東的好糧好油帶到華南市場。 [41] 
2022年7月3日，2022“齊魯糧油”六進系列活動啓動儀式暨走進濟南融匯老商埠活動成功舉辦。 [42] 
2022年7月27日，“齊魯糧油”中國行太原推介會暨2022魯晉糧食產銷協作洽談會在太原市舉辦，兩省的麪粉、植物油、掛麪、果蔬煎餅、冷凍食品等百餘種名優糧油產品集中亮相。 [43] 
2022年8月3日，建軍95週年之際，2022“齊魯糧油”六進系列活動之“進軍營”在煙台長島舉行，“齊魯糧油”走進中國人民解放軍某部，同慶建軍佳節。 [44] 
2022年8月6日，2022“齊魯糧油”六進系列活動來到濟南中海紫御東郡社區，為居民朋友奉上百餘款優質糧油產品。 [45] 
2022年8月12日，2022“齊魯糧油”進機關活動走進濱州市政府機關服務中心，為機關幹部職工帶來百餘款優質糧油產品。 [46] 
2022年8月24日，“齊魯糧油”中國行呼和浩特推介會暨2022魯蒙糧食產銷協作洽談會在呼和浩特成功舉辦。兩省糧食行政管理部門將進一步加強協調推動作用，加強產業資源和經驗共享，鞏固發展省際產銷協作關係。 [47] 
2022年9月8日，糧食質量安全宣傳日活動暨2022“齊魯糧油”六進系列活動來到東營，走進山東藍海職業學校。 [48] 
2022年9月15日，“齊魯糧油”亮相第三屆中國國際文化旅遊博覽會、首屆中華傳統工藝大會。 [49] 
2022年11月18日，“齊魯糧油”走進長三角•上海產銷雲上行成功舉辦。 [50] 
2023年1月13日，“齊魯糧油”家家悦·“泉”城聯動慶新春系列活動盛大開幕，家家悦集團股份有限公司濟南市63家門店全體聯動。 [51] 
2023年1月14日，“齊魯糧油”攜8家糧油加工企業、百餘款優質糧油產品亮相2023“好客山東賀年大會”暨黃河年貨大集。 [52] 
2023年2月4日，紅紅火火鬧元宵“齊魯糧油”走進寬厚裏活動在濟南成功舉辦。 [53] 
2023年2月15日，“齊魯糧油”走進長三角系列活動·蘇州站成功舉辦。 [54] 
2023年2月16日，“齊魯糧油”中國行南京推介會暨2023魯蘇糧食產銷協作洽談會成功舉辦，“水韻蘇米”牽手“齊魯糧油”，走出提質增效新“糧”道。 [55] 
2023年3月10日，“齊魯糧油”六進系列之進校園活動，在山東商務職業學院成功舉辦。 [56] 
2023年3月16日，第四屆山東糧油產業博覽會在泰安市泰山國際會展中心開幕。“青島麪粉”區域公共品牌同期發佈。 [57] 
2023年3月16日，“匠心妙手 雋味綿長”第三屆“齊魯糧油”花樣麪點大賽決賽成功舉辦。 [58] 
2023年3月29日，“齊魯糧油”中國行南寧推介會暨2023魯桂糧油產銷協作洽談會成功舉辦，魯桂兩地糧食產業互拋繡球，緊密合作，將極大推動糧食產業高質量發展，助力“一帶一路”建設，開闢省際合作共贏的新空間。 [59] 
2023年4月9日，“齊魯糧油·五星德糧”走進德州德百奧萊廣場活動成功舉辦。 [60] 
2023年5月10日，第七個中國品牌日，“齊魯糧油”系列活動在長三角成功舉辦。 [61] 
2023年5月13日，“齊魯糧油”亮相第十九屆中國國際糧油產品及設備技術展示交易會(中國國際糧油博覽會)。 [62] 
2023年6月18日，"齊魯糧油”參加第十九屆糧食產銷協作福建洽談會，同期舉辦專場推介會。 [63] 
2023年8月26日，“齊魯糧油”精彩亮相第五屆中國糧食交易大會，並舉行了推介會。山東展團參會企業共計207家，參會人員達900餘人。 [64] 
2023年9月6日，“齊魯糧油”走進泰山國際登山節暨《山東煎餅》團體標準發佈會舉辦。 [67] 
2023年9月14日，“齊魯糧油”走進國家糧食和物資儲備局科學研究院活動順利舉辦，山東省糧食和物資儲備局與國家糧食和物資儲備局科學研究院雙方簽署合作協議，進一步深化產研合作和成果轉化。 [65] 
2023年9月14日，“齊魯糧油”攜四十多家企業精彩亮相第四屆中國文化博覽會。 [66] 
2023年10月11日，魯川通新·產業同興——齊魯糧油·天府菜油·新疆糧油烏魯木齊聯合推介會暨2023魯川新糧食產業發展合作洽談會成功舉辦，三省區“糧食人”齊聚一堂，共商產銷協作，共謀產業發展。 [71] 
2023年10月22日，2023“齊魯糧油”六進系列活動·走進鋼城成功舉辦。 [68] 
2023年10月22日，2023“齊魯糧油”六進系列·走進聊城活動成功舉辦。 [69] 
2023年12月7日，2023“齊魯糧油”中國行瀋陽推介會暨2023魯遼糧食產業發展合作洽談會舉行，山東、遼寧兩省近60家糧油加工企業和商貿流通企業參展參會。 [70] 
2024年1月12日，“齊魯糧油”品牌建設創新發展大會在濟南成功召開。 [72] 
2024年1月18日，在傳統“臘八節”之際，“齊魯糧油”暨“糧油金三角”走進濱州南楊大集活動成功舉辦。 [73] 
2024年2月29日，“齊魯糧油”中國行貴陽推介會暨2024魯黔糧食產業發展合作洽談會成功舉辦，40餘家企業，帶着數百種產品現場參會。 [74] 
2024年3月14日，“齊魯糧油”在北京舉辦專場對接會，開啓2024年品牌落地推廣第二站。北京物美商業集團等5家大型商超相關負責同志，以及省內10餘家優秀糧油企業代表參加活動。 [75] 
2024年3月27-28日，“齊魯糧油”品牌專場對接活動歷時兩天，奔赴兩地，分別在廣州、上海成功舉辦。金勝、玉皇、品品好、三星、中裕食品等20餘家山東優秀糧油企業代表參會推介對接。 [76] 
2024年4月9日，“齊魯糧油”走進中國肥城桃花節暨山東煎餅拼食展在肥城市民中心廣場成功舉辦。 [77] 
2024年5月15日，“齊魯糧油”中國行合肥推介會暨魯皖產業發展合作洽談會成功舉辦。 [78] 
2024年5月28日，港澳山東周期間，“齊魯糧油”香港推介會成功舉辦，16家山東糧油企業負責人，60餘位香港商貿、流通、金融企業代表參加活動，山東省糧食和物資儲備局和香港貿易發展局簽署了《推進“齊魯糧油”品牌國際化合作行動計劃備忘錄》，雙方將持續利用香港國際平台和服務，共同推動“齊魯糧油”公共品牌的國際推廣，助推山東糧油企業加強品牌升級塑造，促進兩地企業合作共贏。兩地6家企業現場簽訂合作協議，簽約額超1億元。 [79] 
參考資料
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