-
麥咖啡
(麥當勞旗下咖啡品牌)
鎖定
麥咖啡(McCafe)為麥當勞旗下咖啡品牌,1993年誕生於澳大利亞,它以獨立咖啡店形式出現,也和麥當勞甜品站一樣分立快餐店的兩個角落之一——這是麥當勞試圖為歐美顧客營造咖啡館氣氛的一種特殊業態。麥當勞宣佈計劃2010年於京、廣、滬、深四大城市新開65家“麥咖啡(McCafe)”獨立咖啡店。
- 中文名
- 麥咖啡
- 外文名
- McCafe
- 所屬公司
- 麥當勞
- 總部地址
- 美國
- 經營範圍
- 咖啡
- 誕生地
- 澳大利亞
- 品牌定位
- 中端高端
麥咖啡概況
麥咖啡(McCafe)為麥當勞旗下咖啡品牌。1993年誕生於澳大利亞,它可以以獨立咖啡店形式出現,也可以和麥當勞甜品站一樣分立快餐店的兩個角落之一——這是麥當勞試圖為歐美顧客營造咖啡館氣氛的一種特殊業態。在麥咖啡的角落裏,麥當勞不但添置了高端咖啡機為顧客現場研磨咖啡豆,提供各類咖啡飲品,還出售一些與之搭配的食物。
麥咖啡2007年
麥咖啡開始全球品牌擴張,此後兩年間,咖啡生意在麥當勞總銷售額的比重逐步從3%升至5%。麥當勞2008年交出了不錯的答卷,它拿到了全球235億美元的總銷售額。
麥咖啡2008年
麥當勞宣佈,將在全美國約14000家麥當勞門店中設置咖啡館,除了提供卡布奇諾、拿鐵、摩卡等特色咖啡,還有專門的咖啡師(Barista)為顧客調配咖啡。
2008年12月,麥當勞在美國西雅圖星巴克總部前的一根電線杆上架了塊廣告牌。“4美元是愚蠢的。”上面寫道。緊接着是行小字:“我們開始供應即磨咖啡。”
麥咖啡2009年
麥當勞進一步明確,將在其美國60%的分店中設立"麥咖啡"品牌咖啡店。
同時有統計顯示,在德國1200家麥當勞餐廳中,將近一半設有麥咖啡;在俄羅斯和意大利,也有近20%的麥當勞餐廳可見麥咖啡的蹤跡。
麥咖啡進軍中國
麥咖啡2009年
麥當勞宣佈自6月起,在北京、上海、廣州、深圳、武漢、南京和天津7城推出“McCafe鮮煮咖啡”。不過,與試運營的麥咖啡獨立店不同,此次麥當勞中國選擇依託現有的麥當勞餐廳資源推廣麥咖啡業務,即作為麥當勞餐廳的一種產品加以銷售推廣。
[1]
麥咖啡2010年
麥咖啡理念
- 參考資料
-
- 1. 滬上麥咖啡 .騰訊[引用日期2017-12-10]
- 2. 麥咖啡 .網易[引用日期2017-12-10]
- 3. McCafé 咖啡 | 麥當勞中國 .麥當勞中國[引用日期2019-04-09]
- 4. 麥咖啡打造奶咖新品類比拿鐵更奶更濃的“奶鐵”問世 .紅網.2022-09-02[引用日期2022-09-02]