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麥卡倫
(威士忌酒品牌)
鎖定
麥卡倫品牌歷史
直到1970年代末期,威士忌營銷奇才Hugh Matcalfe入職麥卡倫,發現酒廠裏有相當大量的老酒庫存。他敏鋭地意識到,這對於塑造作為單一麥芽威士忌的麥卡倫,是一個絕佳的機會。因此他便開始運用這些充沛的老酒庫存,精挑出裏面最優秀的那些,推出了名為“Macallan Anniversary Malt”的系列,此係列所有原酒均在雪莉桶中陳年25年以上,具有平衡、深邃、飽滿的特質,一推出市場即大受歡迎。這個系列最開始的定價僅為30英鎊/瓶,至今已經實現了一百多倍的升值。而剛才提到的那款佔據“單瓶威士忌拍賣成交價”前六名的麥卡倫1926年份,也是在Hugh Matcalfe就職期間推出的。
憑藉着高超的營銷手法,麥卡倫陸續不斷地推出高品質的高年份珍稀系列,在拍賣行屢創新高;另一方面,藉着在高端市場積累下來的強大品牌效應,讓自己的中低端產品,也能比競爭對手賣得更多、更貴。
2021年5月8日,首屆中國國際消費品博覽會3號館高端食品保健品展區麥卡倫展台,展示了迄今為止麥卡倫年份最高(高達78年)的威士忌系列——麥卡倫耀紅系列(Red Collection)在消博會上展示,這是該系列首次在中國大陸地區實物亮相。
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麥卡倫戰略合作
麥卡倫成交記錄
當地時間2023年11月18日,一瓶1926年的麥卡倫威士忌在英國倫敦蘇富比拍賣,成交價高達218.75萬英鎊(約合人民幣1966萬元),創下新紀錄,成為“世界最貴威士忌”。
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- 參考資料
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- 1. 波普藝術邂逅威士忌,彼得·布萊克爵士與麥卡倫的三度合作|發現好物 .界面新聞[引用日期2021-06-23]
- 2. 麥卡倫耀紅系列威士忌吸睛 .人民資訊 發佈時間: 05-09 07:20 人民網人民科技官方賬號[引用日期2021-06-23]
- 3. 是威士忌也是藝術品,麥卡倫推出時代軼事收藏系列|界面新聞 · 生活 .界面新聞[引用日期2021-06-23]
- 4. 威士忌投資中的白馬股 .羊城晚報[引用日期2021-06-23]
- 5. Macallan麥卡倫18年單 .一麥芽威士忌-奢侈品頻道[引用日期2021-06-23]
- 6. Bentley News 2021 : THE MACALLAN AND BENTLEY MOTORS JOIN FORCES IN EXTRAORDINARY JOURNEY TOWARDS A MORE SUSTAINABLE FUTURE .Bentley Newsroom[引用日期2021-08-05]
- 7. Bentley News 2021 : THE MACALLAN AND BENTLEY MOTORS JOIN FORCES IN EXTRAORDINARY JOURNEY TOWARDS A MORE SUSTAINABLE FUTURE .Bentley Newsroom[引用日期2021-08-05]
- 8. 世界最貴威士忌成交價超1900萬元 .界面新聞 · 快訊.2023-11-20