高級電子商務教程

這是在此基礎上的修訂版、升級版，適用於應用經濟學的諸多專業，特別是貿易經濟學（商學）的專科生、本科生和研究生，也可作為從事電子商務的實際工作者的基礎讀本。

洪濤

北京工商大學經濟學院貿易系主任、教授、博士

商業經濟研究所所長

中華人民共和國商務部：

電子商務諮詢專家

市場運行調控專家

全國內貿領域專家

中國電子商務優秀專家

北京市優秀教師

兼職

中國商業聯合會專家委員會委員、專家工作委員

會副秘書長

中國商業經濟學會副秘書長、學術委員會副主任

全國高校貿易經濟教學研究會副秘書長

中國市場學會常務理事、流通專家委員會委員

中國市場學會批發交易市場專家委員會副主任

中國糧食經濟學會/行業協會常務理事

全國城市農貿中心(批發市場)聯合會常務理事

中國飲食服務業專家委員會委員

中國肉牛經濟專家委員會專家組成員

中國農林漁業學會畜牧專業委員會常務理事

中國金融學會農業政策性金融專業委員會理事

首都流通業研究基地流通組織研究中心主任

全國移動電子商務專家委員會委員

洪濤，1957年出生，湖北天門市人，經濟學博士。自1986年以來，先後在《財貿經濟》、《中國農村經濟》、《中國社會科學院研究生院學報》、《企業管理》、《商業經濟與管理》、《商業經濟研究》(現《商業時代》)、《中國糧食經濟》及《人民日報》、《經濟日報》等報刊上發表論文489篇，有61篇被中國人民大學報刊複印資料轉載。自1990年以來出版專著8部，合著20多部，先後主持國家級課題15個，有21篇(部)獲獎。代表專著有《糧食生產流通消費的市場聯動效應理論》、《中國糧食市場化大趨勢》、《流通基礎產業論》、《流通產業經濟學》、《中國流通產業改革30年》、《中國商品交易市場30年》、《商業產權革命》、《創新貿易經濟學》、《高級電子商務教程》、《行業協會運作與管理》、《北京流通產業結構創新報告》、《中國糧食安全保障體系及預警》、《網絡銷售》、《電子商務盈利模式案例》等。

先後有專著獲得北京市哲學社會科學成果專著二等獎，中國商業科技進步一、二、三等獎(各1個)、河南省社科聯和經團聯經濟學優秀成果著作一等獎等；有論文獲得中國商業經濟學會一、二等獎和中國物流與採購聯合會一等獎等25項。與電子商務相關的代表著作有《高級電子商務教程》、《網絡銷售》、《電子商務盈利模式》。

2007年《流通產業經濟學》榮獲中國商業科技進步成果一等獎，2008年《流通產業經濟學》被評為北京市高等教育精品教材，2009年“流通經濟學”課程被北京市評為精品課程，2009年主持的貿易經濟學特色專業被北京市教委推薦為特色專業建設點。

第一章 電子商務的產生及其發展

第一節 計算機和網絡的發展為電子商務奠定了基礎

第二節 電子商務的產生及在全球的發展

第三節 電子商務在中國內地的產生和發展

習題

第二章 電子商務基礎知識

第一節 電子商務及其本質

第二節 電子商務的主體、客體、對象、空間

第三節 電子商務網站——物流配送-一電子交易結算

第四節 電子商務的特點和功能

習題

第三章 電子商務基本技術和服務

第一節 網絡技術是電子商務的基礎

第二節 電子商務的一些新技術

第三節 電子商務服務

第四節 電子商務實名制

習題

第四章 電子商務的支付系統

第一節 電子支付概論

第二節 電子商務的支付系統

第三節 網上支付工具

第四節 網上銀行

第五節 線下便民支付及拉卡拉模式

第六節 虛擬貨幣及其交易

習題

第五章 電子商務的安全系統

第一節 電子商務的安全性及其保護

第二節 密碼技術

第三節 網絡安全協議

第四節 數字證書與CA認證手段

第五節 防火牆

習題

第六章 電子商務的法律、法規及標準

第一節 亟待建立和完善電子商務法律體系

第二節 電子商務的立法原則

第三節 電子商務立法的主要內容

第四節 國內外電子商務法律與法規

第五節 電子商務標準

習題

第七章 流通信息化和電子商務

第一節 流通信息化

第二節 流通信息化的技術內容

第三節 我國零售業電子商務探討

第四節 “三層構造，兩次推動”流通戰略

第五節 未來商店——全新購物體驗

習題

第八章 電子商務的盈利模式

第一節 電子商務模式劃分的依據

第二節 電子商務的基本模式

第三節 電子交易市場(F-marketplace)

第四節 電子商務盈利模式及其分析

習題

第九章 電子税收、網上保險、網上證券、網上期貨

第一節 電子税收

第二節 網上保險

第三節 網上證券

第四節 網上期貨

習題

第十章 電子商務企業

第一節 以傳統企業為主體的電子商務企業

第二節 以網絡企業為主體的電子商務企業

第三節 傳統企業與網絡企業的融合

第四節 企業網上營銷

第五節 門户網站的盈利渠道

習題

第十一章 電子商務理論創新

第一節 電子商務對傳統經濟學的十大沖擊

第二節 “長尾理論”和“二八定律”

第三節 企業無邊界理論

第四節 世界是平的理論

第五節 “微笑曲線”理論

第六節 摩爾定律網絡理論

第七節 網絡營銷理論

第八節 電子商務定價理論

習題

第十二章 電子商務發展的瓶頸、發展趨勢與政策建議

第一節 電子商務發展中遇到的瓶頸

第二節 21世紀電子商務的發展趨勢

第三節 我國電子商務發展的政策建議

習題

附錄

附錄A 國內部分傳統零售商開辦網絡零售業務的網站名單

附錄B 商務部電子商務示範企業名單（共83家）

附錄C 各國電子商務法律、法規一覽表

附錄D 商務部“十二五”電子商務發展指導意見

參考文獻

後記