體育新聞

自1992年中國新聞界實現第三次跨越式發展以來，中國的紙業媒介和電子媒介迅猛發展，新聞媒體的數量迅速增加。這其中不可忽視的現象是，在任何一家新發展的新聞媒體中，體育新聞都作為重要的新聞品種置於媒體的重要版面和時段。觀看體育新聞成為中國老百姓茶餘飯後的熱點。體育新聞為什麼能夠得到如此迅速的發展？當然這與90年代以來中國社會經濟文化發展，尤其是體育事業的發展息息相關，但從傳播學的角度來説，任何信息的傳播必然有它自身的傳播魅力，即傳播特徵和傳播內核。如今擁有如此眾多受眾的體育新聞的基本特徵是什麼呢？理解與分析體育新聞的基本特徵，對準確地把握體育新聞的運作規律，更好地利用體育新聞為廣大受眾服務，推動體育事業的發展，具有積極的意義。

從概念來理解，特徵是指事物區別其他事物的特別顯著的徵象、標誌。每一事物在發生、發展的過程中，都可能形成自身區別於其他事物的顯著的標誌。

從體育新聞的活動範圍來看，它即從屬於新聞事業、又與體育事業密切聯繫，因此體育新聞的特徵必然是在與這兩者的交叉與互動中形成，在恪守新聞原則，客觀地反映體育事實，遵循大眾傳播規律的基礎上，逐漸形成了自身區別其他新聞傳播活動的顯著的徵象與標誌。

縱覽當今的各類體育類報紙、雜誌、電視、電台、網絡等新聞傳媒，凡體育新聞報道，無不以競技體育報道為主。正如兩位美國著名體育新聞記者在他們所著的《體育新聞報道》中所説“賽事報道並不是體育新聞報道的唯一內容，但它卻一直是大部分體育版的基礎”。我國體育新聞研究者在《羊城晚報與紐約時報體育報道的比較研究》中也指出“兩報在其體育報道中均以競技體育方面的信息傳播為主，特別是對國內外重大體育比賽的報道佔相當比例。競技運動成為兩報報道的重點。報紙媒介為滿足越來越多的民眾對競技體育信息的閲讀熱情，把競技體育的報道作為自己辦報的重點之一”。那麼，究竟是什麼原因讓競技體育獨佔鰲頭，成為體育新聞的寵兒呢？

首先，競技體育最具有新聞性。對競技運動稍加了解和喜歡觀看競技運動比賽的人都知道，競技運動最大的魅力和最顯著的特徵就是競賽結果的不確定性。在競技運動的比賽中，無論是兩強相遇或是強弱相對，其比賽結果都可能出人意料之外而使其充滿懸念。如在舉世矚目的2002年韓日世界盃足球賽的“揭幕賽”上，上屆的衞冕冠軍法國隊與非洲的塞內加爾隊相遇，按當時的輿論及足球專家分析，法國隊因擁有世界最佳中場齊達內、英超最佳射手亨利，以及意甲最佳射手特雷澤蓋，其實力雄厚必勝無疑。可比賽的結果猶如豔陽天下起了鵝毛雪，最終結果是塞內加爾以1：0擊敗了法國隊。由此法國隊鋭氣重挫，在小組賽上顆粒無收，不僅沒能進入十六強再圓冠軍夢，而且在小組賽上就被淘汰出局，最終飲恨2002年韓日世界盃。

難怪一位好萊塢著名導演曾説“沒有一部奧斯卡影片所製造的懸念能與一場足球比賽媲美。在運動場上任何結果都是可能發生的，競賽對手之間的實力越接近，雙方的競賽水平越高、其懸念性越強” 。那麼又正是這種懸念性，使競技體育比賽最具有新聞性。新聞理論曾闡釋這樣一個道理，新聞價值的體現，關鍵在於該新聞是受眾“欲知、應知而未知的事實”，越是受眾想知道又無法預料的事實，越能吸引受眾，越具有新聞性，體育新聞亦是如此.。第二，競技體育有豐富的新聞源。競技體育不僅具有顯著的新聞性，同時還具有豐富的新聞源。其源頭之一是競技體育的賽事頻繁。眾所周知當今在世界範圍內競技體育已形成了不同類型（綜合性和單向型）且定期舉行的國際間大型運動競賽。如在國際體育綜合性競賽中，有最具影響的國際奧林匹克運動會，世界大學生運動會，國際軍事體育運動會等。單向性的國際體育競賽有世界盃足球錦標賽，世界乒乓球錦標賽，世界排球錦標賽，世界體操錦標賽，世界跳水錦標賽，世界游泳錦標賽等等，這類單項國際競賽幾乎包括了目前在全世界開展的所有運動項目。除了這些世界性的國際競賽外，還有以地域為中心的各種運動競賽，如歐洲足球錦標賽，東亞地區運動會，南美洲運動會等等單項和綜合性的地區運動會，這些運動會都形成了相對穩定的舉辦時間、制度和組織形式，據統計幾乎每天都有一項國際間的大型運動會舉行。同時各個國家還有本國每年定期舉行的，各種各樣的圍繞國際大賽，而進行的各種國內運動競賽，以及本國民族傳統體育項目的運動競賽。

第二，競技體育豐富的新聞源的渠道。來自於競技體育的競賽項目十分豐富，以最具規模和最有影響力的奧林匹克運動會為例：奧林匹克運動會分為夏季奧運會和冬季奧運會。在夏季奧運會上，就有25個大項的競賽，即：田徑、賽艇、羽毛球、棒球、籃球、拳擊、皮划艇、自行車、馬術、擊劍、足球、體操、舉重、手球、曲棍球、柔道、摔跤、游泳、（包括跳水、花樣游泳和水球）、現代五項、網球、乒乓球、射擊、射箭、排球、帆船等257個小項；在冬季奧運會上有雪車、冰球、雪橇、冬季兩項、滑冰和滑雪，共設57個小項。

由此可見，正是競技體育競賽的懸念性，競技體育運動賽事的豐富性，競技體育運動競賽項目的多樣性，使競技體育每天都可能有絕不重複的報道內容，從而競技體育的信息源源不斷，吸引着熱愛與關注競技體育的受眾，成為體育新聞版面的主要內容。

第三，體育新聞受眾羣體具有以中青年為主、以男性為主的鮮明特點。而這一受眾羣體最喜愛的是報道競技體育賽事的新聞。據北京慧聰公司2001年5月，對我國八大城市的報刊市場進行的調查表明，受眾對《足球》、《體壇週報》、以及《中國體育報》這三類體育新聞大報的接觸情況，在19---25歲的讀者中知名度高於40---60歲讀者中的知名度，在男性中的知名度遠遠高於女性；又據體育傳播學者對成都地區體育新聞受眾調查，體育新聞的中青年受眾，佔體育新聞受眾羣體總數的70%，體育新聞受眾男性與女性之比為614：100。據調查，由於競技體育競賽的激烈性、懸念性、激烈性、高情感性，與中青年及男性在心理上天然的接近性，決定了這樣一個受眾羣體，對競技體育新聞報道尤其喜好，體育新聞媒體突出競技體育報道，也是為了滿足這一受眾羣體的需求。

體育新聞傳播的對象是體育，要認識娛樂休閒性是體育新聞的基本特徵，首先要認識到體育活動本身就是一種休閒娛樂活動。體育人文社會學者在對體育史的研究中曾得出這樣一個結論：體育從它產生的時候起就不是一種孤立的社會現象，它與社會其他各種活動都有密切的聯繫，在人們的生活意識狀態，尤其顯現出來的是與休閒娛樂活動之間的聯繫。恩格斯曾對原始公社時期北美印地安易洛魁人這樣描述：閒暇中“胞族間互相球戲，每一胞族選出自己的優秀球員，其餘的人按本胞族旁立觀看，並以本胞族球員的獲勝打賭。”（《馬恩選集》第四卷），這説明了遠在原始社會末期，專門的球類遊戲和競賽是以休閒娛樂的形式出現的。

按照美國心理學家馬斯洛的心理“需要層次”理論，在社會發展中人們在基本的生理需求得到滿足以後，就會出現交往、娛樂、愛與歸屬的需要，在實際生活中，這種需要最容易得到實現的一種方式，莫過於在休閒時人與人之間，以身體活動來進行的各種競賽遊戲，如拔河、摔跤、賽跑等等，因為這種娛樂形式不需要更多的外部條件，只要雙方説好了用什麼樣的方式進行就可以開始了。這種情景無論在歷史或是今天，都在人們的日常生活中時有發生。可見體育活動無論參與和觀賞，始終都與人們休閒娛樂的需要緊密地聯繫在一起。體育新聞是以報道體育活動為主體，傳播的內容本身就是一種休閒娛樂活動。它的休閒娛樂特徵自然體現在它的

報道內容之中。同時體育新聞還通過媒介手段（如電視的特技、報紙的各種新聞體裁），向人們生動地傳遞體育活動的情景、體育活動的結果、體育活動中發生的各種有趣的人和事，等等。進一步滿足了人們對體育活動休閒娛樂的需求。使體育新聞的休閒娛樂特徵越發顯現。

另外還有一個不可忽視的現象，即在現代社會，人們更是以體育新聞為不可缺少的休閒娛樂方式。自20世紀中期以來，隨着科學技術的進步，生產方式的巨大變革，無論是發達國家或是發展中國家，人們的物資財富和休閒時間在不同程度地向上增長，這種增長的幅度是以往任何時期都無法比擬的。如何善渡餘暇，是人們越來越關注的問題。

由於體育活動本身具有健身、娛樂、健康、向上、大眾化、普及化等等的積極因素，世界各國的人們都先後出現了在閒暇時間首選體育活動的熱情。現任國際健身大眾體育協會主席德國的帕姆教授認為：近30年來體育情景發生了突出變化，一是參加體育活動的人多了，特別是發達國家體育人口迅速增長，是近代體育史上任何時期無法相比的。隨着人們對體育的認識、瞭解和參與，關心體育、觀看體育競賽，也隨之成為人們日常生活中必不可少的內容。

據統計，在重大國際體育競賽期間，全世界關心體育的熱情可以説是“舉世傾城話體育、一分牽動億萬心”。如1998年第26屆亞特蘭大奧運會期間，全世界有170個國家和地區的電視台轉播奧運實況；1992年有246億人次觀看了冬季奧運會；2000年27屆悉尼奧運會期間，世界人口一半以上約37億人通過電視觀看奧運會開幕式盛況。正因為關心體育的多了，觀看體育的多了，對體育新聞也越發關注，體育媒體也越來越多，體育報刊的發行量也越來越大。如我國從20世紀80年代改革開放以來，體育新聞以其強勁的發展勢頭成為各大媒體與國際新聞、經濟新聞、文化新聞相併列的一大新聞門類。綜合類報紙的體育新聞版面不斷擴大，專業體育報紙迅速增加。據統計，從1985年到1999年，我國的專業體育報紙從12種發展到40餘種；1989年，我國僅中央和省級的體育信息月報就達一千萬字。九十年代中期《中國體育報》的發行量達20萬份，2001年上半年《體壇週報》的發行量已達280萬份；《球迷》《球報》《足球》都成為2000年報業發行排行榜的領先者。90年代以來我國專業體育頻道、體育電視欄目遍及全國各省市電視台，體育節目的收視率始終居於各類電視節目的榜首，成為各大電視台最具效益的支柱產業。

目前隨着體育新聞面向受眾的窗口日益擴大，受眾對體育新聞的求知慾越發強烈，他們已不僅僅滿足於瞭解比賽情景和結果的體育新聞，還希望瞭解到明天可能發生什麼體育事件，想了解到比分背後的各種各樣的新聞，如運動員的精力、動態、心理，賽場上的技戰術變化，以及記者客觀、中肯技戰術分析，希望從中獲得更多的事實和見解，得到更多的娛樂享受。為了滿足受眾的需求，無論是報刊或電視，評論類體育新聞不斷湧現，如在各類報紙體育新聞版上都少不了風格獨特、筆法靈活、語調輕快的體育雜文、隨筆、散文等。各種體裁的體育新聞使體育新聞具有更強的欣賞性、娛樂性、消遣性。體育新聞也越來越吸引受眾，成為現代人生活中不可或缺的休閒娛樂內容。

認識體育新聞的特徵，始終不能離開它與體育之間互動共生的各種因素。體育新聞的國際性特徵，首先體現在競技運動本身的跨文化性和競技運動的國際性。如前所述，體育新聞主要是以報道競技體育運動為主，而競技運動本身就具有濃郁的跨文化因素。競技運動是一個集合概念，它其中包含了各種運動項目。而各種運動項目是由各種身體動作組合並表現出來的。如籃球是由傳球、運球、投籃、移動等動作組成，體操是由奔跑、跳躍、騰空、轉體等動作組成。這些動作，在體育理論專業術語中統稱為身體動作亦身體文化。這種身體文化的最重要的特徵是跨文化性，即它突破了語言、民族、地域、宗教等等因素的障礙，成為“一句話都不用説”的，人與人之間相互溝通的方式。如一場精彩的NBA籃球賽，無論哪一個國家、哪一個民族都能看懂，都能從球場上各種技戰術的變化，從各種競賽情境中得到愉悦的情緒體驗。

要理解體育新聞的國際性，除了要理解競技運動的跨文化性之外，還需要認識競技運動競賽的國際性特徵。競技運動競賽的國際性特徵，從以下三個層面表現出來。

第一，當代競技運動競賽活動國際化。在政治、經濟、文化日趨全球化的背景下，國際體育競賽更是風靡全世界。每年在世界各地舉行的國際競賽幾乎從未間斷，甚至有“每天都有一項國際性運動競賽舉行”的説法，競技運動競賽已形成了以奧運會為依託的全球文化現象。

第二，當代競技運動競賽組織國際化。隨着競技運動競賽的頻繁舉行，各個項目、各個地區的國際性運動競賽組織也相繼成立，使當代國際競技運動競賽組織形成了規模大、數目多的特點。這些組織為競技運動競賽的國際化創造了條件。

第三，當代競技運動競賽運動員參與的國際化。過去的50年，參與運動競賽的競技運動隊，往往是由不同民族或種族背景下的運動員組成。而在最近幾十年，各國競技運動代表隊開始出現了紛紛引進外援的現象。如享譽世界的、歐洲的各種足球俱樂部，在全世界招募運動員，各路精英雲集，使歐洲足球賽成為全世界每年聚焦的熱點之一。又如全球最著名的美國NBA籃球賽也有許多外國球員參加，我國的籃球運動員姚明也引進火箭隊，創造了亞洲人進入最高水平籃球賽的歷史。運動員不代表自己的國家，自主選擇參與國際運動競賽的現象，更豐富了競技運動國際化的內容。

認識和理解競技運動的跨文化和國際性特徵，就不難理解體育新聞的國際性特徵。體育新聞報道的就是這些跨文化的身體符號、跨文化的運動情景、跨文化的競賽過程。體育新聞記者，主要就是活動在這些國際賽事之間，採集着始終鮮活、生動的體育新聞信息。體育新聞的國際性特徵也由此而生。

心理學中對情感的體驗分為高強度情感體驗和次強度情感體驗。由於體育運動競賽是直接追求勝負、公開挑戰極限、在規定的時間內能及時看到結果的運動形式，使人們在體育運動中可以強烈地體驗到勝利後的狂喜、失敗後的悲傷，戰勝自我的自豪，意志軟弱的羞愧。因此，體育運動本身就是一種高情感體驗的運動形式。如在各種場合的國際競技運動大賽中常常看到參賽者勝利後，激動與眼淚交織在一起，在運動場上狂喜地奔跑和跳躍；也常常看到參賽者失敗後，抱成一團悲痛的哭泣。

體育新聞正是對這種高情感體驗的運動活動進行報道，自然而然也就充滿着高情感的色彩，尤其是在受眾帶着明顯的地域性、傾向性觀看體育新聞報道的時候，隨着比賽的勝負，受眾喜、怒、哀、樂的體驗就更加鮮明和強烈。如：當2000年世界盃足球賽人們激情共度“意大利之夏”時，除了記住日耳曼人的第三次加冕、馬拉多納傷心的淚水，一定也不會忘記那個靜坐場邊、咬着手指、黯然神傷的巴西少女。又如在2002年韓日世界盃足球賽上，當韓國隊首次在世界盃大賽上衝進四強，韓國舉國上下“400萬‘紅魔’徹夜狂歡”，比賽結束後，約有100萬在家中看電視的球迷，迅速走上街頭，他們歡呼勝利的口號，燃放焰火，在街道上形成人流，又跳又唱。政府不得不出動三萬名警察，進行重點路段的交通管制。當日，韓國漢城光華門廣場完全就成了紅色的海洋……

體育新聞的情感性特徵，也體現了“以人為本”的媒介追求。體育新聞是以人為核心的新聞，既然是以人為核心的報道，就應該充分地展現對人的情感的尊重、對新聞背後人的內心世界的揭示。如果在體育新聞報道中“見物不見人”、“見事不見人”、“見人不見性”，從傳播方式和態度來説，是有悖於“以人為本”的大眾媒介追求。

近些年來，體育新聞對運動競賽的消息報道僅僅是很少的一方面，而更多報道的是那些真摯感人的與體育賽事、體育人物密切相關的故事。如2003年2月17日《南方體育》上有一篇題為《第七號大款卡恩公開道歉》的報道。從這篇報道中可以瞭解到“世界第一門將”即使有這樣那樣的缺點，但他也有勇氣承認錯誤，這使得廣大體育新聞愛好者和喜愛卡恩的球迷，對它有了更加深刻地瞭解，從而使一個體育新聞中的人物更加真實、生動和可愛。又如當今發達國家的足球轉播已越過了“看球”的水準，步入了“看人”的層面，。德國甲級聯賽中以平均十七台攝像機轉播單場比賽，不但以多機位竭力捕捉場上最精彩的鏡頭，同時也不忘搜尋千姿百態的綠茵眾生相，兩台專用機自始至終對準各隊教練席，把場上的風雲變幻與教頭的喜怒哀樂加以切換編輯，構成耐人尋味的精彩鏡頭，從更多的人文意義上挖掘運動員的魅力。這些對賽事背後新聞的報道，更多地關注到了體育比賽中人物的家庭、婚戀、母子情感、父子情感、以及競賽的間接參與者。有人説，體育新聞傳媒業的硬件越來越“硬”，但與此同時，傳媒的內容越來越“軟”，“軟新聞”有排擠“硬新聞”的趨勢。這些帶情感性的體育新聞之所以存在，是因為它能引起受眾的共鳴，為人們的心靈帶來安慰和激勵，為人們歡度餘暇提供了大量的信息。

體育新聞失實現象隨處可見，就近幾年舉其大者：1997年亞洲足球十強賽前，重慶一家報紙登了消息，稱中國足協專職副主席王俊生表示，如果中國隊不出線，他將辭職。這是一條“客裏空”消息，來源於中國足協樓道里的道聽途説。 1999年底中國男排在上海爭奪奧運會入場券，某報在報道時卻説“此前中國男排從未獲得過奧運會入場券”。實際是，中國男排在1980年曾獲得過莫斯科奧運會的參賽資格，由於國際社會對這屆奧運會的抵制，中國男排沒有參加比賽。

錦標主義，以成敗論英雄.體育比賽是激烈競技的世界，有比賽就有勝負，勝敗是常事。而體育新聞報道對勝者亂捧、對敗者亂罵，都是違背新聞職業道德與體育人文精神的惡劣行為。

地方主義色彩嚴重。體育新聞報道中的地方主義，是指地方新聞媒體失去客觀公正的立場與態度，在體育報道中以有利於本地與本方作為取捨事實的出發點與標準。例如1997年10月第八次全國運動會女足比賽上海隊對北京隊的比賽，上海隊後衞在防守時明顯手球，當值主裁判視而不見，反而給表示不滿的北京隊隊長出示黃牌。此時，遼寧和上海的金牌第一之爭正處於白熱化階段，此事關係到最後金牌歸屬問題，自然引人關注，但上海媒體對此隻字不提。

體育新聞的特徵是以它的報道對象——體育運動為依託，在對體育運動的報道中形成並反映出來的。①激烈的競爭性。體育競賽的激烈競爭，賦予體育新聞以有聲有色、激動人心的豐富內容。②廣泛的羣眾性。由於羣眾對體育運動有着強烈的直接參與或間接參與的願望，因此，體育新聞受到羣眾的普遍關注。③強烈的國際性。由於體育運動中存在大量的國際交往，體育新聞就成了這個“國際社會”的主要信息傳遞手段。④緊迫的時間性。體育運動競賽的時間性很強，體育新聞必須儘快發佈出去，稍有延誤就失去了時效性。甚至喪失了體育新聞的價值。這也就加大了體育新聞工作的難度。體育新聞可採用文字、攝影、電視、廣播等新聞手段。