騰訊動漫行業合作大會

11月19日，騰訊動漫2015年行業合作大會在北京召開。，此次大會集結了動漫全產業鏈各領域核心代表。 ^[2] 

行業合作大會參會人員陣容龐大，特別是其中包括109位漫畫作者，如此大規模的漫畫作者的聚會和交流活動，至少近些年來還是首次。對於居住在全國各地的很多漫畫作者來説，他們還是第一次能夠和自己的同行、編輯面對面交流。 ^[2] 

除了從全國各地趕來的作者外，行業大會的邀請嘉賓涵蓋國內外動漫行業及周邊產業諸多重要代表。這些代表來自國內主要的二次元平台B站；日本著名動畫製作公司Deen STUDIO；國內知名二次元Cos工作室杭州304和黑天工作室；視頻網站愛奇藝與優酷；創投行業的真格基金和早鳥投資；遊戲行業的中青龍圖和慈文新媒體；文學領域的閲文集團；影視行業的騰訊影業和啊哈娛樂。還有繪夢動畫等國內著名的動畫工作室和製作公司。基本涵蓋了產業鏈和周邊衍生文化界的所有代表。除此之外，大會還邀請了50家左右的國內媒體，涵蓋大眾文化、財經、互聯網、動漫、遊戲等板塊。 ^[2] 

大會詳細議程涵蓋兩大部分，分別為上午的主題發佈會，以及下午作者筆會與商業授權會兩場閉門會議。主要內容為對二次元經濟及其與泛娛樂的關係思考，發佈二次元經濟的發展戰略以及共商動漫產業未來，尋求行業優質資源組合。 ^[2] 

騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武做了名為《與二次元經濟一起飛》的主題演講，在業內首次提出“二次元經濟”這個概念：基於互聯網及移動互聯網，通過開放共創培育明星IP，並基於多內容形態的共生，構建具備大眾影響力的二次元文化消費形態。隨後，騰訊互娛動漫業務部總經理鄒正宇做了發言，詳細解釋了騰訊動漫開放共創的商業策略。 ^[2] 

還舉行了動畫《從前有座靈劍山》的發佈和登陸日本電視台的中日合作儀式，作為中日雙方共同出品的精品動畫，《從前有座靈劍山》確定將在2016年登陸日本東京MX電視台、SUN TV電視台、KBS京都電視台、TV愛知電視台和AT-X電視台。成為首部登陸日本電視台的中國青少年向連載動畫。 ^[2] 

2016年10月20日，騰訊動漫2016年行業合作大會在上海召開。 ^[1] 

在15年首提“二次元經濟”概念並引發行業廣泛關注的基礎上，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武在本屆發佈會上宣佈了有關“二次元經濟”的一個公式，即 “精品動漫內容+眾創平台+泛娛樂共生=明星動漫IP”。 ^[1] 

發佈會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武發表了主題為《共同踏上國漫高能之路》的開場演講。程武認為，中國動漫已經到了崛起的前夜。這其中有兩個重要風向標，一方面資本開始快速進入動漫領域；另一方面，年輕人追捧的漫畫大神作家開始湧現。 ^[1] 

在提出以打造明星動漫IP為核心的“二次元經濟“概念基礎上，經過一年業務探索，程武在此次發佈會上進一步提出了“二次元經濟”的具體路徑：精品動漫內容+眾創平台+泛娛樂共生=明星動漫IP。 ^[1] 

圍繞如何建設二次元經濟，程武也提出了4個重點思考方向：，即：國際化與本土化；前置泛娛樂佈局；多圈層共生增值IP；重視微個體的商業空間。圍繞二次元經濟，騰訊互動娛樂動漫業務部總經理鄒正宇也提出了“新人新作與新工作室的扶持、構建二次元聯盟體系、打造多元化的IP成長路徑”三大業務舉措。 ^[1] 

圍繞二次元經濟，騰訊互娛動漫業務部總經理鄒正宇在現場發佈了三大業務舉措：新人新作與新工作室的扶持；構建二次元聯盟體系；打造多元化的IP成長路徑。 ^[1] 

發佈會上，騰訊動漫也介紹了將與內外部合作伙伴重點開展的泛娛樂項目，分別是：和《穿越火線》和啊哈娛樂一起推廣《槍娘》，作為騰訊動漫首次參與海外動畫版權委員會的項目，《宇宙警探》；與央視動畫和啊哈娛樂一起打造體育動畫《足球英豪》。 ^[1] 

張飈認為騰訊動漫之所以能取得優異的成績，主要基於騰訊動漫的三個重要舉措：一是大力發展移動端；二是基於大數據的智能推薦；三是基於騰訊動漫社區的粉絲運營。“騰訊動漫將集中精力打磨騰訊動漫APP的產品體驗，並通過大數據的運用推出智能推薦系統，精準匹配內容與用户，將騰訊動漫平台打造為一個“懂用户的平台”。 ^[1] 

騰訊動漫內容總監李筱婷則以《我叫白小飛》、《中國驚奇先生》、《一人之下》等騰訊動漫最具代表性的IP為例，對於騰訊動漫打造明星IP的歷程進行了回顧與案例分享。 ^[1] 

李筱婷介紹，騰訊動漫打造明星IP的歷程，大致可分為三個階段，“拓荒階段”、“發展階段”到“初級工業化階段”。 ^[1] 

本次行業合作大會還包括了商務授權會和作者筆會。作為國內最具規模的動漫行業大事件，本次活動有400餘位來自動漫及泛娛樂領域的行業從業者、漫畫作者、二次元紅人及媒體參與。 ^[1] 

2017年12月6日，以“脱貧致富”為主題的2017年騰訊動漫創作者大會在杭州召開。 ^[3] 

此次大會是2017年中國動漫創作者規模最大的一次聚會，包括320位漫畫作者和動畫工作室成員在內的近500人出席了會議。 ^[3] 

大會開始，騰訊互動娛樂動漫業務部總經理鄒正宇發表主題發言《脱貧致富，讓創作者的努力更有價值》。

他從精耕深度精品、拓展條漫業務、發展付費體系、泛娛樂開發、打造騰訊系動漫行業領先、投資扶持等六個方面，闡述了騰訊動漫如何讓動漫IP增值。鄒正宇在大會上提出，要實現真正的脱貧致富，需要一種商業模式，讓好內容能更容易脱穎而出，併產生商業價值。 ^[3] 

圍繞付費業務，騰訊動漫付費運營負責人王佑翔介紹到，兩年以來，騰訊動漫以“信心+共贏”為主題，付費閲讀業務取得了良好成績，在2017年騰訊動漫回饋給創作者的總收益中，來自付費閲讀的部分達到8000萬元，對比增長166%。 ^[3] 

大會上，騰訊動漫版權運營總監何子藝介紹了騰訊動漫針對頭部作品定製開發的“IP經紀人”概念，安排專屬團隊和個人，IP經紀人與作者、責編共同制定IP未來3年的商業規劃，一對一定製作品的包裝推廣，並且製作該作品的 IP工作手冊。 ^[3] 

騰訊動漫品牌總監劉星倫提到，要以專業的市場營銷體系來幫助動漫內容推廣增值，除騰訊動漫自身品牌以外，還有用户研究、數據、公關傳播、用户內容、創意、媒介、渠道、商務合作、線下推廣、法務和泛娛樂等多個專業團隊的合作。 ^[3] 

此外，在大會上，騰訊動漫內容總監李筱婷以《一人之下》、《狐妖小紅娘》、《血色蒼穹》三部優秀作品為例，分享了騰訊動漫是如何打造平台精品代表作、並取得5年27部動畫打造的佳績的。 ^[3] 

李筱婷將經驗總結為：優秀的漫畫原作 + 攻克動畫化改編難題 + 豐富的站內外資源和配套的運營規劃 + 及時的商業化跟進。 ^[3]