風險偏好

風險偏好可以解釋為：主動追求風險，喜歡收益的波動性勝於收益的穩定性的態度。風險偏好型投資者選擇資產的原則是：當預期收益相同時，選擇風險大的，因為這會給他們帶來更大的效益。 ^[2] 

不同的行為者對風險的態度是存在差異的，一部分人可能喜歡大得大失的刺激，另一部分人則可能更願意“求穩”。根據投資體對風險的偏好將其分為風險迴避者、風險追求者和風險中立者。

風險迴避者選擇資產的態度是：當預期收益率相同時，偏好於具有低風險的資產；而對於具有同樣風險的資產，則鍾情於具有高預期收益率的資產。

與風險迴避者恰恰相反，風險追求者通常主動追求風險，喜歡收益的動盪勝於喜歡收益的穩定。他們選擇資產的原則是：當預期收益相同時，選擇風險大的，因為這會給他們帶來更大的效用。

風險中立者通常既不迴避風險，也不主動追求風險。他們選擇資產的標準是預期收益的大小，而不管風險狀況如何。 ^[3] 

風險認知是指個體對存在於外界各種客觀風險的感受和認識。理論研究方面Kahneman and Lovallo提出，僅用風險偏好這一因素，難以完全解釋創業行為。原因在於，在創業決策中，風險認知起着重要的作用，

人們採取冒險行為是由於他們感知到的風險較弱。對於風險偏好、風險認知與風險決策三者之間的關係，學界的觀點並不一致。有專家認為風險偏好是通過風險認知來影響決策的，即風險認知發揮中介作用。

也有專家則認為，創業者的風險偏好是直接作用於創業決策並不是通過風險感知來影響創業決策，但是兩者之間可能存在調節效應：採取高風險行為的個人與採取低風險行為的個人相比，可能行為的個人與採取低風險行為的個人相比，可能個人的風險傾向不高但由於其認知到的風險較低，也可能採取風險性較高的行為，即“無知者無畏”。而在現有科技保險文獻中，鮮有研究直接探討管理層風險偏好與風險認知之間的關係。 ^[2]