頻道專業化

頻道專業化

是國際電視傳播業發展的一種明顯傾向。電視頻道專業化，指的是電視媒體經營單位根據電視市場的內在規模和電視觀眾的特定需求，以頻道為單位進行內容定位的劃分，使其節目內容和頻道風格能較集中地滿足某些特定領域受眾的需求。從全部是綜合頻道發展到將要大量出現的專業頻道，是中國電視業進一步面向市場跨越的一大步。頻道專業化的步伐在我國發展非常迅速。如中央電視台除CCTV-1和CCTV-4是以新聞為主的綜合頻道外，其餘頻道全部走專業化頻道的路子。頻道專業化的步伐在我國省級台和城市台走得也很快，許多台都已經開辦了貼近百姓生活的都市頻道、生活頻道、娛樂頻道、音樂頻道、外語頻道等。

專業化頻道就是以特定專業化的內容、面對特定的服務對象所組合而成的頻道，每一個頻道都有其非常鮮明的豐富和主打內容，形成統一性和獨特性。

近年來，我國各大省級衞視都走上了“特色定位之路”，實行差異化生存策略，綜合頻道特色化。大致可以分為三個層次：

1、 大眾化專業頻道，如新聞、電影、電視劇、娛樂、體育等頻道。

2、 分眾化專業頻道，如財經、歷史、探索、國家地理等頻道。

3、 小眾化專業頻道，如機場、高爾夫等頻道。

頻道專業化的優勢

1、有利於個性化欄目的湧現

2、品牌欄目的成長

3、有利於欄目內涵的增加和外延拓展