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電視紅娘
鎖定
電視紅娘，通過媒體來為當今社會上找不到合適男女朋友的人構建一種快速，視覺化，多樣化的相親渠道的電視媒體行業稱為電視紅娘。
- 中文名
- 電視紅娘
- 類 別
- 名詞
- 類 型
- 紅娘
- 特 點
- 趨於大眾娛樂化
- 本 質
- 電視傳媒
電視紅娘概念
當今越來越多的電視媒體大勢興起相親節目，替人做嫁衣。
電視紅娘根源
近來，國內的電視相親節目如雨後春筍般長出來，有江蘇衞視《非誠勿擾》、湖南衞視《我們約會吧》、安徽衞視《週日我最大—緣來是你》、浙江衞視《為愛向前衝》、山東衞視《愛情來敲門》、東方衞視《百裏挑一》等。浙江衞視幾乎是複製了《我們約會吧》和《非誠勿擾》賽制，之前每週播出一期《為愛向前衝》，嚐到收視高漲的甜頭後，浙江衞視從5月28日起下猛藥，連續13天推出特別版《為愛向前衝》，請來富有爭議的女嘉賓以及性節目主持人萬峯坐鎮，火拼《非誠勿擾》。而安徽衞視則是將原來的《週日我最大》改成了母女一齊上陣相親的《緣來是你》，安排在週日晚間播出。
電視紅娘主要影響
電視台出於對收視率的考慮，仍然照辦不誤，一時間，電視上天天是相親節目。他們拼的已不是交友的成功率，而是誰的話題更生猛，誰的嘉賓更出位。“寧願坐在寶馬裏哭”的馬諾、“非豪宅男不嫁”的朱真芳都因為出位言論在《非誠勿擾》走紅，但這兩個人相對於浙江衞視《為愛向前衝》的嘉賓，簡直就是小巫見大巫，《為愛向前衝》既有家裏有兩輛法拉利，聲稱要“娶”男人的富家女盛凌雲，也有自詡“文采超過張愛玲，美貌賽過范冰冰”的“祖德妹”賀應明，足以看出節目組的“精心”挑選。
相親節目公然宣揚拜金主義，把低俗當通俗，偏離了媒體以正確的輿論引導人的原則。更嚴重的是有些節目涉嫌對嘉賓身份造假以及幕後操作。相親節目本應關注愛情，解決婚戀問題，但為拼收視率而進行造假，並且對參與者進行人身攻擊，已經跌破了專業的底線，觸碰到了媒體倫理和職業道德的紅線。近日廣電總局對相親節目下發整改通知，人民日報、新華社等媒體先後對相親節目中存在的問題進行了批評。筆者認為，辦好電視相親節目一定要有一顆真誠的心，在服務上狠下功夫，缺少誠意的節目就莫要騷擾觀眾了。
電視紅娘歷程
首開先河 《今晚我們相識》10年
1991年由北京電視台打造的《今晚我們相識》是中國最早的電視相親節目之一，在當時引起了極大的轟動，至今不少曾經看過的觀眾回憶起來依然感覺温馨美好。
每期節目八男八女如約而至，相向而坐，簡要的介紹之後各顯才藝，只為博得“意中人”一點頭，其中還會穿插一些相互合作的小遊戲，檢驗彼此“合拍度”。假若郎有情，妹有意，在最終的選擇環節中，雙方牽起手就算速配成功了。
據主持人楊光介紹，在九年的播出期間，《今晚我們相識》曾經創下了百分之三十多的收視率，促成佳偶千餘對，不少國外媒體也對這檔節目頗為關注，認為是瞭解中國改革開放的一個窗口。
“在此之前，他們認為中國是不可能將相親、結婚這樣私密度極高的事情拿到電視上來的，他們也沒有想到節目會有如此多的參與者，這些在某種程度上反映了中國人思想的開放。”楊光説。
鼎盛階段 90年代末跟風多
隨着《今晚我們相識》的熱播，90年代末掀起了國內第一波“相親”熱。
楊光所提及的“同類節目”競爭中，《非常男女》便是其中之一。1996年台灣中視開播的《非常男女》相對於《今晚我們相識》而言可以説是“後來居上”，但是它又是後來相親節目“熱潮”的領航者，很多內地電視台對其仿而效之。
源自日本一檔綜藝節目的《非常男女》與《今晚我們相識》無論在內容和形式上都有很大的不同。比如參加節目的男女數量相等，男女各十人，但要經過“一見鍾情”“二見鍾情”以及“非常配對”等幾輪配對。節目還讓男女主角做多輪交流，對當下流行的情感問題進行討論等。
《非常男女》這種相對複雜的節目形式使得配對成功率較高，一期節目能成功配對四五對。
於是，台灣地區的各台爭相模仿《非常男女》，內地電視台也不落其後。湖南衞視的《玫瑰之約》率先在1998年效仿了這種相對優化的節目形式，並加以改良，很快便和《快樂大本營》以及《晚間新聞》一起成為湖南衞視的三大名牌節目。在《玫瑰之約》播出期間，配對成功的有上千對，其中200多對踏入了婚姻殿堂，並誕生了七八十個“玫瑰寶寶”。
在《今晚我們相識》、《非常男女》以及《玫瑰之約》的高收視率及高經濟效益的刺激下，各台開始爭相模仿開播“相親節目”，比如遼寧衞視的《一見傾心》、陝西衞視的《好男好女》、山東齊魯台的《今日有約》等，粗算下來，那段時期全國有近30多檔相親節目。
相繼停播 同類節目競爭激烈
《今晚我們相識》是一檔完全服務性質的節目，我們的目標就是為了幫助人們找尋另一半，因此我們在各個方式的處理上都是以此為第一前提，這些也是為什麼《今晚我們相識》隔了十年依舊被人們牢記的原因。” 楊光坦言。
可好景不長，即便是這樣一檔成功的節目，最終也難逃停播的命運。
開播之後的第十年，也就是2000年，《今晚我們相識》被停播。
至於停播的原因，楊光稱不僅觀眾的需求已經和以前大不相同，而且儘管節目常變常新，觀眾羣也依然漸漸地流失，“同類節目的競爭太激烈了”。
《今晚我們相識》停播後不久，《非常男女》在2003年由於收視問題停播。
湖南衞視的《玫瑰之約》即使經過了多次改版，也難追其開播前4年的高收視率，最終在2005年選擇停播，而其他各台的相親節目更如曇花一現，悄然離開了觀眾的視野。
作為內地當時最為成功的相親節目，《玫瑰之約》的停播標誌着上世紀90年代延續到21世紀初的“相親節目”熱潮的徹底消退。
再次回暖 《非誠勿擾》再掀熱潮
在上一輪“相親節目”熱潮消退後的第五年，由江蘇衞視打造、2010年1月開播的《非誠勿擾》再次令“相親節目”回到大眾視線，節目火爆麻辣的包裝迅速成為觀眾熱議的話題，隨之而來的是另一場“相親節目”熱潮。
與五年前不同，那時的節目男女嘉賓的目標都很明確，就是為了找對象，為了結婚。
《非誠勿擾》則是從一開始就宣稱“只創造邂逅，不包辦愛情”。一名男嘉賓從走上舞台的那一刻開始，就要同時邂逅24位不同年齡、容貌、學歷、家境、職業的女嘉賓，迥異的婚戀觀在舞台上激烈交鋒，嘉賓的麻辣言語、唇槍舌劍讓節目變得熱鬧，也引發了觀眾對於節目內容不斷的熱議。
“寶馬女”馬諾（微博）就是該節目產生的熱議內容之一，一個愛騎自行車的無業男嘉賓問馬諾：“你願意和我一起騎自行車逛街嗎？”馬諾回答：“我更喜歡坐在寶馬裏哭泣。”
有觀眾認為馬諾太“實際”，但也有許多人覺得這樣才“真實”，對馬諾的討論也隨即演變成了對於女性擇偶標準的討論。
因為麻辣點評，馬諾紅了，她從名不見經傳的平面模特變成了街頭巷尾熱議的“拜金女”，《非誠勿擾》也跟着收視率高居不下，目前穩坐國內綜藝節目前幾把交椅。
隨着《非誠勿擾》的成功，國內各家電視台再次相繼推出了相親節目，湖南衞視的《我們約會吧》、浙江衞視的《愛情連連看》、安徽衞視的《緣來是你》、東方衞視的《百裏挑一》等紛紛跟風，並且收視不俗。
新一輪從西方克隆而來的電視相親節目再次席捲中國內地，而對於中國的這種熱潮，就連這類節目原產地之一的美國媒體也感到驚奇，美國知名報紙《今日美國》甚至刊登了一篇題名為《中國人被電視相親征服了》的文章，而美國《時代》週刊的標題則更是直白：《中國電視相親節目：為錢還是為愛？》。
一檔節目火了，十幾檔節目迅速崛起，相親節目一發不可收拾，如雨後春筍般在各家衞視亮相，遠遠超過了10年前那一撥相親節目熱。
相親節目依然來勢洶洶，相親節目在經歷了多番波折後，無論是在收視率還是選手的話題性上，終於步入了正軌。
火爆·播出 每週節目十幾檔
山東衞視的《愛情來敲門》是這一波熱潮中推出的第一檔相親節目，如同一段前奏。在節目製作上一向起引領作用的湖南衞視自然不會落空，迅速推出相親節目《我們約會吧》。
緊接着，江蘇衞視高調推出《非誠勿擾》，誰都沒有料到，《非誠勿擾》直接引爆了一股相親節目的收視熱潮。
無論是衞視頻道還是地面頻道，紛紛將目光投向相親節目，浙江衞視、東方衞視、安徽衞視、湖北衞視、青海衞視都迅速加入到“相親”行列，相親節目井噴了，從週一到週日，每週十幾檔相親節目看得觀眾眼花繚亂。
轉眼過了一年，這些節目依然很有市場，而且沒有一個被優勝劣汰的收視市場所淘汰，即便浙江衞視的《愛情向前衝》因為種種原因停播，但他們馬上又推出另外兩檔相親節目《愛情連連看》和《婚姻保衞戰》，在搶奪相親節目收視這塊蛋糕的時候，反而出手更狠。
據記者統計，現在在熒屏上播出的相親節目依然有十幾檔之多，在淘汰率如此之高的電視節目市場，相親節目竟然屹立不倒，可見其火爆程度。
火爆·收視 “非誠”最搶眼
十幾檔相親節目在收視率上僵持不下，《非誠勿擾》以最高超過4%的全國收視率，成為衞視綜藝節目中的大哥大。
而打下了一片收視江山後，《非誠勿擾》依然保持着正常水平，每期節目的收視率都在3%以上。而湖南衞視的《我們約會吧》，也一直穩坐相親節目收視率第二名的位子。
看中了這樣火爆的收視率和觀眾反響，遼寧衞視推出《幸福來敲門》，試水婚戀類節目，一開播收視上就來了個開門紅。
火爆·收視 鎖定黃金時段
晚間7：30到10：00的收視競爭一向十分激烈，最保險的方法就是播電視劇，播綜藝節目則需要十足的勇氣。
但是記者發現，除了湖南衞視外，其他衞視的相親節目也多放在這一時段，和競爭性最強的電視劇搶奪收視率。
但事實證明，無論是成功的相親節目《非誠勿擾》，還是遼寧衞視最新推出的《幸福來敲門》，十幾檔相親節目的收視率都十分給力。
不僅如此，像山東衞視的《愛情來敲門》，原定播出時間在每週六下午5：30。對電視台來説，每天下午時段的收視率並不好，但該節目播出後，屢次拿下同時段的收視冠軍。於是，山東衞視將節目移到晚間黃金檔播出，正面對壘其他衞視的相親節目。
不僅如此，像山東衞視的《愛情來敲門》，原定播出時間在每週六下午5：30。對電視台來説，每天下午時段的收視率並不好，但該節目播出後，屢次拿下同時段的收視冠軍。於是，山東衞視將節目移到晚間黃金檔播出，正面對壘其他衞視的相親節目。
然會遇冷，但以目前的情況看，各衞視之間收視率的戰爭成了相親節目與其他所有類型節目的戰爭。PK的結果是，每檔相親節目都大大地佔據了市場上的收視率，賺得盆滿缽滿。
火爆·反響 貼吧帖子上千
説到相親節目火，《非誠勿擾》是最好的案例，節目剛剛開播的時候，貼吧中的帖子每天僅有十幾條，到了2010年2月中旬，每天的發帖量就多達幾百條。
網友的發帖量每天依然多達500條左右。參與的網友將近1.5萬人，網友發帖量超過600萬條，這是其他任何節目都無法達到的。
電視紅娘衞視節目
節目 首播日期 頻道 播出時間 節目形式 收視效果
《相約星期六》 1998.1.24 上海電視台 每週六 19：00 以愛情為主題的綜藝節目。 是上海地區的王牌節目。
《愛情來敲門》 2009.12.19 山東衞視 每週六 21:21 男女在遊戲過程中，找到心儀的對象。 非黃金檔播出，收視率可媲美黃金檔節目。
《我們約會吧》 2009.12.24 湖南衞視 每週二、週三20：30 18個單身女性對男嘉賓進行情感拷問，還有男選女版本。 收視處在同時段全國前兩名。
《非誠勿擾》 2010.1.15 江蘇衞視 每週六、週日21：05 24個單身女性對男嘉賓進行情感拷問，選擇淘汰或留下。 收視居同時段全國第一。
《相親才會贏》 2010.2.16 浙江民生頻道 週一至週五20：10 由欄目組編導組成的“相親特派員”隊伍將串聯整個節目。 浙江地區同時段收視冠軍。
《電視相睇》 2010.2.28 廣東公共頻道 週一至週五19：20 小紅娘為當期主角尋找最適合的對象。 收視走高，在廣東本地受歡迎。
《週日我最大之》 2010.4.25 安徽衞視 每週日21：30 女生和男生經過幾個環節的考驗，找到中意的對象。 同時段收視率居全國第二。
《百裏挑一》 2010.6.4 東方衞視 每週五 21：00 每期節目請來3名女性和100名男性參加， 3位女嘉賓從 曾拿下同時段播出第二的收視名次。
《婚姻保衞戰》 2010.11.14 浙江衞視 每週日21：21 國內唯一一檔為有婚姻經歷的女性設置的情感互動節目。 開播兩週就奪下全國收視冠軍。
《愛情連連看》 2010.11.15 浙江衞視 每週一、週二21：21 女生和男生經過幾個環節的考驗，找到中意的對象。 播出後，節目收視率接連創新高。
《相親齊上陣》 2011.1.11 湖北衞視 每週二20：20 12位女嘉賓來相親， 身邊還有親朋好友為她出謀劃策。 成為湖北衞視收視率最高的綜藝節目。
《幸福來敲門》 2011.5.8 遼寧衞視 每週日 21：15 讓男女嘉賓互相選擇，並引入家長建議支招等“障礙環節”。 節目一經播出，就得到了不俗的反響。
