電視廣告學

廣告是一張無邊無際的珠網，每一粒珍珠都映射着眩目的光芒，廣告是一條源遠流長的江河，每一段水波都流淌着歲月的歡歌，廣告是一泓汪洋浩渺的大海，每一朵浪花都閃耀着奇幻與精彩。廣告是廣告人的通行證，廣告也是廣告人的墓誌銘，電視廣告尤其如此。

系統、全面，涵蓋了廣告學專業教育的主要課程與廣告實踐動作的各個環節。本書實用性強。其定位以教材為主體，兼容學術性探討與實踐經驗總結。

本書既可以作為廣告學及其相關專業的專業課程教材、廣告公司及其相關單位業務培訓的實用教程，又可以作為廣告經營管理與項目運作的參考資料。

劉平，四川大學廣告系講師，在職攻讀博士學位。曾在電視傳媒製作機構工作8年，有較為豐富的電視廣告創作經驗。先後兼職於數字廣告公司，擔任營銷策劃總監等職務，致力於整合營銷傳播思想的本土化操作。對於如何發揮電視廣告在市場營銷電視廣告在市場營銷中的重大作用，有着自己獨到的見解。

第一章 電視廣告的發展簡介

第一節 西方電視廣告的發展階段

第二節 我國電視廣告的發展階段

第二章 電視廣告定義和構成要素

第一節 給電視廣告定位

第二節 廣告的定義

第三節 電視廣告的定義

第四節 電視廣告的構成要素

第三章 電視廣告的特性和傳播過程

第一節 電視新聞、電視劇和電視廣告

第二節 作為推銷商品的工具特性

第三節 作為被電視傳播的媒介特性

第四節 電視廣告的傳播過程

第五章 電視廣告的創作

第一節 電視廣告創作與營銷策劃

第二節 電視廣告的創作原則

第六章 電視廣告的主題

第一節 主題的含義

第二節 主題的產生與形成

第三節 電視廣告主題的要求

第七章 電視廣告的創意

第一節 電視廣告創意的內涵與特點

第二節 電視廣告的説服策略

第三節 廣告創意的步驟

第四節 廣告創意的基本方法

第十七章 電視廣告磁帶製作技術基礎

參考文獻

後記