電波媒體

1、三個維度解釋

電波類型媒體，廣告學專業術語，媒體類型劃分方式之一

通常情況下，電波媒體可以理解成電視、廣播媒體的總稱

電波媒體與印刷媒體（報紙、雜誌等）是具有明顯特徵的兩類傳統媒體

2、媒體不同，特徵相近

是指組成電波媒體類型的電視和廣播媒體，他們之間具有較為相近的媒體特點。在企業傳播策劃與媒體合作中，合作方式也基本相同，可以互為參照，有效制定策略

“逐步遞進的合作”

硬廣告方式；節目合作方式；內容植入方式；新聞公關方式

硬廣告方式

1、硬廣告方式：即在電波媒體中，以提升品牌價值、促進銷量、完成投放要求為原則，安插媒體節目間歇廣告點宣傳的方式。

2、效果優劣概述：硬廣告是媒體合作最基本的特徵方式，規格標準化程度高、通俗易懂、創意多樣是其優點所在。缺點主要表現為傳播方式生硬、單位成本較高。

3、企業媒體合作原則：

Ø 優勢集中原則：收視、收聽高峯期集中投放

受眾契合原則：廣告本身與段位所在節目受眾羣定位相匹配

規避二類原則：投放選擇上規避二類（購物、醫藥、健康類）廣告，避免傳播效果的削減以及形象影響

特殊時點原則：春節、長假、事件等特殊時點，媒體資源或高峯期會偏移，應隨機應變，靈活投放

節目合作方式

1、 節目合作方式：通過媒體資源冠名、特約贊助等固有模式，結合媒體節目進行合作，同時形成“勢”，產生輻射效應傳播作用。

2、效果優劣概述：《孫子兵法》記載-“凡善戰者，必求於勢”。節目合作就是一種最為常規的造勢傳播方法。通過整合標版、角標、形象植入、口播、提示、硬廣打包等元素，結合契合點，組合傳播。它的優勢極大地打擊傳播競爭對手零散投放的效應，同時也是對自身硬廣告投放方式的一種補充，節約成本。最適合品牌塑造初期打造形象的認知度。缺陷同樣是傳播方式生硬。

3、企業媒體合作原則

受眾契合原則：第一根本原則，背離品牌及受眾契合度的合作適得其反。

輻射硬廣原則：節目合作另一個作用就是通過打包硬廣的方式節約廣告投資成本。

一馬當先原則：良好的節目資源，應在第一時間與之形成最初的合作關係，有助於推動品牌塑造初期的傳播功效

內容植入方式

1、內容植入方式：也叫做軟性合作，可分兩個層面含義，其一為通過軟性植入，與節目乃至媒體進行充分合作，最終實現傳播目標；第二種含義是突破媒介載體，與媒體開展拓展性活動。

2、 效果優劣概述： 內容植入是前兩種方式（硬廣及合作）的昇華，也是最具備實現傳播目標的有效手段，是對硬性傳播手段的有力補充。但難度也較大，主要體現為合作雙方信息不對稱、投入成本大、效果難以估算幾個方面。在電波媒體中，如何利用資源有效地進行內容植入也是全世界廣告人的長期命題。

3、企業媒體合作原則

信息對稱原則：軟性合作的根本，相互瞭解對方需求及目標

規避生硬原則：應避免專業性詞彙的出現，軟性化，即通過節目創作方式傳播通俗易懂的信息

單一方法原則：內容植入是廣告合作雙方默契的最終歸宿。從經驗上來判斷，同一種方法不宜於連續使用兩次，且不宜同時使用

新聞公關方式

1、 新聞公關方式：與媒體單位建立持續良好關係，運用公關手段。時刻掌握有利於企業的新聞信息點，時刻規避不利於企業的新聞信息點。

2、新聞公關戰略闡述：

新聞公關，有別於其他三種方式。如果説其他三種方式是媒體合作中的主動性反映的話。新聞公關則是在主動與被動之間遊離的一種合作方式。“上兵伐謀，其次伐交，其次伐兵，下策攻城”，從戰略眼光看，良好的新聞公關是媒體合作“攻略”綜合方式中的一個致命要素。通俗講一個負面曝光的新聞，足以將前期任何方式的廣告合作效果的總和毀滅殆盡。因此，區別於前三種方式的“唯術論”，媒體新聞公關是從戰略角度需要重視的環節。

柴德強