電子閲讀器

電子閲讀器是一種手持離線閲讀電子書的專用設備, 即 Electronic Book , 簡稱 E-Book。電子書閲讀器是一種採用LCD、電子紙為顯示屏幕的新式數字閲讀器，可以閲讀網上絕大部分格式的電子書比如PDF、CHM、TXT等。不過現在的電子書閲讀器越來越多采用的是電子紙技術，既特指使用eink顯示技術，提供類似紙張閲讀感受的的電子閲讀產品。屏幕的大小決定了可以單屏顯示字數的多少。而應用於電子書閲讀器屏幕的技術有電子紙技術、LCD等顯示技術。採用電子紙技術，專為閲讀圖書設計。市場上的大屏幕類紙顯不器，無頻閃，與普通顯示器、TFT屏幕相比可以使眼睛長時間閲讀而不感到因屏幕閃爍帶來的疲勞。還可以從互聯網上方便的購買及下載電子圖書，並且有大容量的內存可以儲存。電子閲讀器便攜、容易使用、大容量的特點非常適合現代生活，而數字版權貿易和互聯網技術的發展，使讀者可以以更低的價錢方便的購買到更多的圖書。 ^[1] 

電子閲讀器發展現狀

平板電腦的聲名鵲起和智能手機的急劇擴張，間接的壓縮了我國電子閲讀器的市場規模，推動了大型電子閲讀器企業間日趨頻繁的併購整合與資本運作，但是也促進了國內電子閲讀器走向更專業更成熟的道路。

2009年，尚處於起步階段的國內電子閲讀器行業年銷量約為40餘萬台。到2010年，國內電子閲讀器行業年銷量成功突破100萬台，達到106.69萬台，業出貨量約佔全球總量的16%，市場規模僅次於全球電子閲讀器第一大市場美國；全國近400家公司進入該行業，其中品牌廠商超過40家。

在未來，國內電子閲讀器市場規模將在增長中進行盤整，市場增速有所下降，最後趨於穩定。企業中誰能有效的整合內容資源並與硬件廠商建立良好的關係，將成為在市場上取勝的關鍵。

2012年電子書閲讀器出貨量將大幅下滑36%至1490萬台。國內市場上，多家電商切入電子書硬件市場，傳統的電子書廠商也將進一步洗牌。電子書閲讀器需求快速下降反映了行業的一個趨勢，單用途的設備在多功能設備面前失去優勢。

我國目前國內的電子閲讀器市場總體規模較小

從 2010 年到 2012 年第二季度，電子閲讀器的季銷量在經歷了 2010 年第四季度迅速增長之後，一直維持在 30 萬左右。目前，我國的移動閲讀用户是 3.6 億左右，考慮到如此龐大的移動閲讀用户，結合美國成年人 14%的電子閲讀器持有率，我國的電子閲讀器市場還有很大的潛力。 ^[2] 

我國國內的電子閲讀器市場的電子閲讀器銷量增長不持續

在圖中所示的區間裏，我國的電子閲讀器銷量在 2010 年的第三第四季度曾經有一個較為明顯的增長，但是，在之後的期間，我國的電子閲讀器銷量一直在波動。這一方面是由於，我國的電子閲讀器市場的消費者教育尚未完成，很多潛在的用户尚未被發現，另一方面則是由於，我國目前的電子閲讀器市場相對缺乏相關供應商的支持，出於對內容資源、網絡支持等的擔憂，一批潛在消費者仍在猶豫觀望。 ^[2] 

在經過5年的快速增長之後，電子書閲讀器2012年的銷售出現驚人滑坡。預測今年電子書閲讀器出貨只有1490萬台，2012年去年出貨2320萬台，同比大幅下滑36%。在蘋果iPad和其他眾多廠商紛紛推出平板電腦之際，傳統的電子閲讀器的市場也是逐漸萎縮。國內知名電子書閲讀器廠商漢王科技2012年中報顯示電子書產品營業利潤虧損1137萬元。 ^[1] 

根據易觀智庫針對2012年第二季度電子閲讀器銷售情況的分析，我們可以發現，電子閲讀器市場主要有四股力量。

一是漢王電紙書，作為國內最早的專門電子閲讀器生產商，漢王擁有國內最高的營銷費用和最大的知名度，在2012年第二季度，他們也佔領了行業龍頭的寶座；

二是盛大錦書（bambook），盛大是一個綜合性的互聯網，他們試圖以龐大的網絡文學資源在業界打開銷路；

三是以Kindle為代表的海外產品，儘管Kindle、Nook等產品並未在國內上市，但由於Kindle在世界範圍的影響力，越來越多的人加入了海淘和代購的行列；

四是生產其他移動終端的生產商直接轉向生產電子閲讀器的企業，如愛國者、紐曼、台電等，這類企業數目繁多、創新能力不強，主要是藉助自己在其他移動終端的經驗進行發展。 ^[1] 

首先，在電子閲讀終端中，只有電子閲讀器具有類似傳統紙質媒介的質感。

其次，電子閲讀器對閲讀者的眼睛傷害最小，適合於長時間閲讀。

最後，電子閲讀器的屏幕比一般的手機屏幕要大，閲讀起來更加清楚和舒服，而相對筆記本來説又更便於攜帶。最後，電子閲讀器的功能單一，是一種專門性的閲讀終端，相比電腦和手機，能讓讀者在使用過程中更專注地進行閲讀。因此，在所有的閲讀終端當中，電子閲讀器最適宜在喜歡“深閲讀”和紙質閲讀的人羣當中推廣，而電腦特別是手機則更適用於“淺閲讀”。 ^[1] 

對於行業未來的發展，為了維持市場競爭力，電子書廠商會繼續通過降低價格甚至虧本銷售來吸引用户，但行業已經無法難以重現往日的輝煌，而且降價也令純硬件廠商控制成本的壓力加大。在國內市場上，以往動輒數千元的電子書閲讀器如今也少見了。

預計，到2016年，電子書閲讀器市場比2011年高峯期下降三分之二。作為對比，2012年平板電腦的出貨量將會達1.2億台，到2016年達3.4億台，只有手機銷量能高出這一數字。

電子閲讀器通常使用e-ink(電子墨水)，一種旨在模擬印刷紙的顯示技術來顯示數字化文本。它提供了類似新聞紙的分辨率，相對於一個液晶屏幕而言，消除了眩光和減少了視覺疲勞。由於電子墨水僅在文本變化時消耗電力，如翻頁操作，因此一個滿載的電池可以維持7~10天。相比之下，大多數採用液晶屏顯示技術的設備的電池續航能力大概只有10小時。文本可以通過有線或無線連接的方式，從本地電腦或者在線商店或者發行商的網站裝載到電子閲讀器上。在一些情況下，購買者可以在購買前定製書籍或者與其他人分享購買的資料。電子閲讀器不斷髮展的功能集合包括3G、WIFI、視頻、互聯網聯接和彩色顯示。

另一種是基於電子紙技術的電子書閲讀器（e-paper based e-book reader）是一種很輕巧的平板式閲讀器，相當於一本薄薄的平裝書，能儲存約200本電子圖書。它具有重量輕，大容量，電池使用時間長，大屏幕等特點，是辦公無紙化的新選擇。部分電子書閲讀器具備調節字體大小的功能，並且能顯示JPEG、GIF格式的黑白圖像和Word文件、RSS新聞訂閲。電子紙顯示屏通過反射環境光線達到可視效果，因此看上去更像普通紙張。這種顯示屏的能效非常高，因為這種顯示屏一旦開啓，就不再需要電流來維持文字的顯示，而只有翻頁時才消耗能量。

電子閲讀器作為當今一個典型的嵌入式系統產品，具備一個嵌入式系統產品的要素：

以處理器為核 心，具備輸入輸出設備，具有人機交互界面及文件系統。

從系統設計上分為：

μC/OS 操作系統模塊、文件系統模塊、圖形界面顯示模塊、輸入輸出模塊。各個模塊之間相互獨立，又能彼此聯繫，具有嵌入式系統的可移植和可擴展性，方便用户升級和個性化使用。 1電子紙顯示技術 ^[1] 

微膠囊電泳(Microcapsules Electrophoretic) 技術。該技術主要是利用粒子的電泳行為作為顯示手段的一種技術。微膠囊內含有電性相反、顏色不同的兩種顆粒，在外加電場的作用下，分別向相反方向的電泳遷移運動實現圖像和文字的顯示。當上極板帶負電荷時，微膠囊內白色顆粒向上極板運動，黑色顆粒向下極板運動，使得上極板呈現白色；當上極板帶正電荷時, 微膠囊內的白色顆粒向下極板運動，黑色顆粒向上極板運動，使得上極板呈現黑色。隨着外加電場的轉換，微膠囊電泳顯示即可轉換不同的顏色而實現圖文顯示。 ^[1] 

膽固醇(Cholesteric)液晶技術。該技術具有兩個穩定態分別為亮態 (Planar Texture) 和暗態 (Focal Conic Texture)， 其特點為技術上需使用偏光片，具有較高的反射率與不錯的對比度。顯示器在沒有外供電時具有雙穩態， 因此在顯示圖像之後不需要耗電即可維持顯示，只有在兩種穩定狀態之間轉換時(更換顯示頁面)需要耗電並且反應時間較長，但是整體上耗電還是非常的低。 ^[1] 

電子閲讀器正在改變包括教材在內的文本知識產權購買者和銷售者的經濟意義。雖然數字文本趨向於降低成本，但是目前對於轉售還是存在限制。數字教材和課程包的發展，對於傳統大學書店以及州立圖書館這些典型的書籍倉儲式場所產生了廣泛的影響。一些文本——通常是那些沒有版權的——已經提供了免費使用的數字版本，由於不需要特別的版號，因此為學生實實在在的節約了費用。數字文本更新很容易，還能包含一些高級的功能，如個人學習中的註釋、超鏈接、交聯、觀點記錄、交互式測驗以及與班級其它成員分析、共享評論等。由於一個單機的電子閲讀器可以存儲大量的書、文章和課堂筆記，學生們就不再需要吃力的揹着裝下大堆課本的書包，或是在自己宿舍或公寓有限的生活空間裏塞滿打印資料。由於電子閲讀器便攜以及可調整字體大小，因此為殘疾用户提供了額外的便利，一些閲讀器還提供了文本到語音的轉換功能。最後，電子閲讀器是一個環保的選擇，避免了成千上萬的紙張印刷和運輸途中所產生的污染。

和所有電子設備一樣，電子閲讀器易於損壞而標準的教材不會。儘管電子內容通常可以恢復，但是一個電子閲讀器摔到路邊將有可能成為一個毀滅性的災難。相比書籍，電子閲讀器更容易受到小偷的青睞，如果此時你所有的資料都在其上，那麼丟失將是重大的問題。內容的跨平台兼容性是另一個值得關注的問題，這意味着可以從多個不同的獨立供應商那裏下載書籍。

電子閲讀器重新定義了傳統內容傳播產業鏈的角色和規則。出版商擁有了越來越多的發行途徑和內容格式，教材也日益擁有多種獲取途徑，包括開放的內容，圖書館租借，類似從校園書店購買的課文、文章、單獨的章節，以及從商業零售商處購買。隨着電子閲讀器屏幕技術的發展將導致多媒體文本在電子閲讀器中出現。Ipad的出現預示電子閲讀器的另一條思路，亞馬遜公司也計劃提供一個軟件開發工具，將Kindle向平板電腦方向推動。這些趨勢將導致多用途設備的產生，它包含一個學生所有的課本和課程資料，提供校園緊急事件通知或天氣預報，還允許使用類似反向通道工具和遠程講座等教學應用程序。

電子閲讀器引領了內容獲取的新模式，成為傳統文本購買和再用模式的補充。電子閲讀器打開了更靈活的內容聚合方式的大門，由此促進了信息的更新，對於非傳統發行渠道文章的涵蓋，也為高度定製化課程資料提供了機會。許多電子閲讀器是書籍銷售和許可證發放類商業公司的產品，隨着製作和發佈數字化文本成本的降低可以促使更廣泛的傳播。更多常規用途設備和電子閲讀器的聚合預示着課程資源將越來越多的包含類似發聲詞彙、動畫、協同批註和嵌入式視頻等等這些特性。平板電腦式閲讀器則預示着在班級交互中存在於導師方面的改變，與一個全體學生配備電子閲讀器的班級交流，從互聯網上選擇交互地圖、圖形圖表來闡述講座觀點。

為了區別電子閲讀器和其他可以用於閲讀的設備，對電子閲讀器的特性進行了如下歸納：

第一 從設備本身來看，電子閲讀器主要採用的是 E-ink 技術，而其他可以用於移動閲讀的電子設備則基本採用液晶顯示技術。

E-ink 技術又稱“電子墨水”技術，相對於液晶顯示技術，其具有以下優勢：

一是 E-ink 技術是類紙化技術，即其顯示效果與實體書相近，且相較於液晶顯示技術，E-ink 技術對眼睛的刺激較小，適應閲讀篇幅較長的內容；

二是 E-ink 技術是省電技術，一般在屏幕圖像變化時才耗電，使用該技術的電子閲讀器在一般續航時間可以達到 7~10 天。 ^[2] 

第二 從設備用途來看，電子閲讀器的主要用途是進行閲讀，而其他可用於移動閲讀的電子設備則更看重其他功能，這就導致在目前而言，電子閲讀器在數字資源的閲讀方面擁有以下優勢：

一是內容優勢，相對於其他設備，專門為電子閲讀器涉及的內容資源更加豐富；

二是服務優勢，相對於其他設備，電子閲讀器廠商在開發閲讀相關的新功能方面更加專業，如書籤功能，筆記功能和借閲功能等。 ^[2] 

一就是電力持久。買電子書閲讀器就是為攜帶方便，隨時可以看自已喜歡的書，所以待機時間越長，外出攜帶越方便!

二 保護眼睛，不傷視力。

作為書迷，視力急劇下降是我們要考慮的問題，而屏幕的材質和所使用的技術決定了屏幕對視力的影響。目前電子書閲讀器採用的顯示屏主要有e-ink屏、LCD屏、TFT屏、膽固醇類紙屏等。

三 屏幕尺寸大小。屏幕尺寸通常是用英寸來表示，屏幕尺寸是指屏幕對角線的長度，常見的有4.3寸、5寸、6寸、8寸、9.7寸等。屏幕太小，一屏能顯示的字太少，要不停的翻頁太累。屏幕太大，攜帶不方便。

四 能夠支持的文件格式。這款產品能支持多少種常見的格式很重要，格式太少，圖書就越難找。能直讀的格式越大，圖書就越好找。至少常見的TXT、CHM、HTML、PDF、JPG、BMP、PDB、DOC等等要能支持。

五 產品價格。

價格也是大家重點考慮的一個因素，東西再好，太貴的話我們也賣不起，大家考慮的就是一個性價比。

預計，美國2009年電子閲覽器設備的銷售量將達到300萬，原來的預計數字為200萬，這一數字明年將翻番，到2010底達到1000萬規模。在這樣一個電子閲讀越來越盛行的時代，當人們還在疑惑同樣是電腦和手機可以解決的閲讀問題，為什麼會需要單獨的電子閲讀器去實現。其實與一般的手機和電腦相比，電子閲讀器有其不同的特質使得電子閲讀更為具有吸引力。就像人們夏天更多地選擇空調而不是風扇來調節温度一樣，閲讀器相比於手機和電腦，在更大程度上解決了人們對閲讀舒適度的問題。這種舒適度不僅是攜帶方便，能隨時隨地的閲讀，更是因其良好的顯示技術所致。電子閲讀器已經不是一個簡單的電腦或手機形式的轉換，已經形成自己獨特的核心技術優勢。這個優勢就是結合人們的閲讀習慣，把紙質閲讀的優勢轉移到電子閲讀器上。基於此，電子閲讀器又叫類紙，顯示的感覺和紙張是很接近的，隨着科技的發展，最後要達到紙張的水平，或者超過紙張，其特殊的核心技術使得電子閲讀器相比於一般電子閲讀產品更為仿紙性，更為省電。

1 方便攜帶，體積一般都比書要小，重量也要輕很多，非常便於攜帶。

2 容量大，早期的電子書閲讀器只有8M，32M左右的內存，能放的圖書有限，目前的大多數電子書閲讀器除了機器內部的存儲空間以外，都可以外接擴展卡，例如SD卡，CF卡，MMC卡，有的還可以外接U盤。視支持容量來定，可以存放100到幾萬本電子圖書，可以説一本電子書閲讀器，就是一個小型的移動圖書館！！

3 專業，電子書閲讀器和手機、PSP等產品不同，電子書閲讀器的專業性較強，除了簡單的看書以外，還支持字體放大縮小，像紙書一樣做標註，做書籤，手寫記事，長時間待機等比較專業的功能。便用E-INK屏的電子書閲讀，充一次電，一般都可以閲讀7000頁左右，一本書按2000算，充一次可以看3~4本書。

4 支持格式多，電子書閲讀器從最初支持單純的TXT格式以及廠商的格式，到現在支持大多數的圖書格式，比如TXT、JPG、BMP、HTML、PDF、DOC、EPUB、DJVU、CHM等等，甚至有的電子書閲讀器還可以支持RAR、ZIP、PPT等格式。

1 功能還有一些單一，缺少編寫日程安排之類的功能。

2 價格偏貴，這是因為電子用户羣還不像手機、數碼相機一樣普遍。

3 部分功能還達不到用户的要求，比如速度、待機時間等。

制約我國電子閲讀器市場發展的最大瓶頸是優質電子圖書資源匱乏，許多讀者因為看不到自己需要的內容而不願意購買電子閲讀器。而優質電子圖書資源之所以匱乏，主要是因為許多傳統出版商擔心發行電子版會對紙質版的銷售產生較大沖擊，以及電子版盜版猖獗會造成自己利益受損，從而不願意出售一些高質量紙質書的電子版權。雖然“電子閲讀器廠商早就意識到內容的重要性，漢王等廠商都曾通過在閲讀器預裝電子書，整合出版社等內容資源來解決這一問題，但產業鏈最源頭、最核心的版權被出版社牢牢地握在手中，而電子閲讀器廠商又沒有明確的盈利模式讓保守的出版社看到自己交出版權後所能得到的甜頭”，所以出版社仍然不願意放開電子版權。 ^[3] 

此外，還有一些其他的因素也制約了電子閲讀器的普及。

一是用户無法承受其較高的價格。易觀智庫2010年對移動互聯網用户的調查顯示，67%的用户因為價格偏高而不願意購買電子閲讀器，56%的用户能夠承受的價位在300元以下。儘管當前電子閲讀器的價格已經有所下降，但其平均價格與大多數用户的預期仍然相距較遠。

二是電子閲讀器的品質和功能還存在一些不足。有些用户認為國內電子閲讀器的閲讀質感相比傳統圖書要差很多，讓他們很不適應。還有一些用户認為現有的電子閲讀器攜帶還不夠方便、內置應用種類較少。三是許多讀者對電子閲讀器缺乏瞭解。易觀智庫2011年9月針對手機閲讀用户的調查發現，19%的用户沒有聽説過電子閲讀器這種產品，還有53%的用户雖然聽説過，但不是很瞭解。四是我國的圖書閲讀市場還不是特別成熟。“網上曾經有個關於國民閲讀量的調查，日本40本、韓國11本、法國20本、以色列60本”，而2011年中國18～70週歲國民人均紙質圖書閲讀量僅4.35本。“同時，網上還有一項相關國家每年人均購書量的數據，以色列64本、俄羅斯55本、美國50本，而中國平均每人每年購書不足5本。” ^[3] 

打破我國電子閲讀器市場發展瓶頸的對策

要打破制約我國電子閲讀器市場發展的瓶頸，首務在於建設優質的電子書資源。這就需要完善我國數字出版產業鏈利益分配機制和版權保護制度，以提高出版商出版電子書和出售電子版權的積極性，從而推出大量的優質電子圖書，來吸引越來越多的讀者購買電子閲讀器。 ^[3]