電子貿易

《電子貿易》突出理論性與實用性，把國際電子貿易的發展和實踐緊密融合，主要介紹了電子貿易基本知識、電子貿易法律法規、國際市場網絡調研、國際市場營銷、跨境電商營銷策略、電子採購、電子化供應信息發佈和跨境電商主要平台等內容。同時，為幫助讀者掌握相關前沿知識，《電子貿易》收集了跨境電商領域較新的資料，讀者可以通過掃描文中二維碼進行閲讀。 《電子貿易》可作為高等院校國際經濟與貿易、電子商務等專業的教材，也可作為從事跨境電商業務人員的參考讀本。 ^[1] 

本書以電子貿易基本知識為基礎，以國家電子商務、跨境電子商務相關法律法規為依據，以服務於跨境電商交易為基本原則和目標，以跨境電商商業模式為核心，以跨境電商交易技能掌握為重點，全書內容完整，結構系統。本書共分八章，第一章和第二章介紹了電子貿易的基本知識和相關法律法規；第三章介紹了國際市場網絡調研；第四章在國際市場營銷基本理論的基礎上介紹了全球電商市場基本狀況及跨境電商海外市場分析的方法；第五章介紹了跨境電商營銷策略；第六章和第七章介紹電子採購和電子化供應信息發佈的相關內容；第八章介紹跨境電商主要平台的基本操作。每章篇首列明瞭具體的學習目標，並設置了“本章導讀”專欄，通過文字描述和案例引出本章的核心內容；每章章末附有本章小結和思考練習，強化學生對重點知識的應用。

第一章 電子貿易基本知識

第一節 國際貿易基本概念

一、國際貿易的含義

二、國際貿易的統計指標

第二節 電子貿易概述

一、電子貿易的含義

二、跨境電子商務的特點

三、跨境電子商務的優勢

四、跨境電子商務的主要模式

五、跨境電子商務的沿革與發展

六、我國跨境電子商務的發展歷程

第三節 跨境電子商務相關理論

一、國際服務貿易與跨境電子商務

二、數字經濟理論與跨境電子商務

三、流通經濟理論與跨境電子商務

第四節 跨境電商貨物運輸與結算

一、國際貨物運輸方式

二、跨境電商的國際物流模式

三、國際結算方式

四、跨境電商結算

第二章 電子貿易法律法規

第一節 國際貨物買賣法

一、《聯合國國際貨物銷售合同公約》

二、國際貨物買賣合同的成立

三、國際貨物買賣合同中買賣雙方的義務

四、貨物所有權與風險的轉移

五、對違反買賣合同的補救方法

第二節 對外貿易管理制度

一、貨物、技術和服務的進出口管理

二、進出境貨物的關税制度

第三節 跨境電商相關法律法規

一、我國跨境電商經營者的監管要求

二、我國跨境電商進出口税收徵管

三、跨境電商零售進口商品税收政策

四、我國跨境電商通關規定

第三章 國際市場網絡調研

第一節 國際市場調研

一、國際市場調研的含義

二、國際市場調研的必要性

三、國際市場調研的內容

四、國際貿易商品市場調研的內容

五、國際市場調研的方法

第二節 市場網絡調研

一、市場網絡調研的含義

二、市場網絡調研的優勢

三、市場網絡調研的步驟

第三節 國際市場網絡調研的策略

一、國際市場網絡調研的具體策略

二、國際市場網絡調研的注意事項

第四章 國際市場營銷

第一節 國際市場營銷環境

一、國際市場營銷的含義

二、國際市場營銷的特性

三、國際市場營銷環境的分類

第二節 海外目標市場選擇決策

一、國際市場細分

二、目標市場策略

第三節 跨境電商企業目標市場分析

一、全球主要國家電商市場概況

二、跨境電商海外市場定位

三、跨境電商客户分析

第四節 跨境電商產品定價

一、跨境電商產品定價的影響因素

二、跨境電商產品定價策略

第五章 跨境電商營銷策略

第一節 搜索引擎營銷

一、搜索引擎的基本原理

二、搜索引擎的網絡營銷功能

第二節 郵件營銷

一、什麼是郵件營銷

二、跨境郵件營銷的技巧

第三節 社交媒體營銷

一、跨境電商營銷的社交媒體

二、跨境電商如何用Facebook營銷

第六章 電子採購

第一節 電子採購概述

一、電子採購的定義

二、電子採購的優勢

三、電子採購的模式

第二節 網上團購

一、網上團購的定義

二、網上團購的一般流程

三、網上團購的優勢

第三節 逆向拍賣

一、逆向拍賣的定義

二、逆向拍賣的一般流程

三、逆向拍賣的優勢

四、逆向拍賣的風險

第七章 電子化供應信息發佈

第一節 電子化供應信息發佈方式

一、發佈在出口企業自己建設的電子商務網站上

二、發佈在B2B網站上

三、有針對性地發佈信息

第二節 判斷、甄別反饋信息

一、判斷、甄別反饋信息的必要性

二、如何判斷與甄別反饋信息

三、警惕欺詐性行為，防止被騙

第三節 回覆反饋信息

一、回覆反饋信息的要點

二、客户關係的管理、維護

第八章 跨境電商主要平台

第一節 跨境電商B2B平台——敦煌網

一、敦煌網平台基本規則

二、敦煌網平台基礎操作

第二節 跨境電商B2C平台——速賣通

一、速賣通平台基本規則

二、速賣通平台基礎操作

第三節 跨境電商綜合服務平台——一達通

一、一達通平台介紹

二、一達通業務開通

參考文獻