電子媒體的擴散與應用

《電子媒體的擴散與應用》主要研究電視、收錄機、電話和BP機的採用及採用後行為。其目的是揭示這四種媒體和其採用者的社會學和社會心理學特徵之間的關係。在在擴散這個傳播學領域的研究中，一直存在着“迷戀革新成果偏見”和忽略革新成果或新產品採用後行為的不正確現象。《電子媒體的擴散與應用》藉助於展示電子媒體是怎樣和它們的採用者的個人價值觀念和社會特徵相聯結的情況，以對電子媒體進行有效區分的方式，嘗試着對這種不正確現象進行了糾正。

《電子媒體的擴散與應用》的研究屬於社會科學中的定量分析類。該項研究結果對傳播學中擴散理論的擴展、市場學中消費行為的研究和媒體政策的制定都有一定的參考價值。