雪碧

雪碧是可口可樂公司1961年上市的產品，目前是全球最大的檸檬味汽水飲料品牌，雪碧目前在全球超過190多個國家銷售，目前是全球第三大軟飲料品牌。 ^{[1]  [4]} 

可口可樂的前世今生

可口可樂是中國家喻户曉的國際品牌之一，其系列產品在中國市場上深受歡迎。可口可樂為中國消費者提供超過15個品牌50多種飲料選擇，其系列產品在華的每天享用量達到1.5億杯。可口可樂自1979年重返中國市場至2014年底，已累計投資超過90億美元。目前在華建有43家工廠，系統員工約45,000人，其中99%為本地員工。可口可樂及其裝瓶廠在中國長期以來不遺餘力地支持教育及公益事業, 推廣環境保護以及幫助當地社區的發展, 捐資總額超過2.7億元人民幣。可口可樂亦是唯一 一個全方位贊助在中國舉辦的特奧會、奧運會、殘奧會、世博會、大運會及青奧會的企業。

1886年，來自美國喬治州的John Pemberton約翰·彭伯頓醫生把碳酸水加蘇打水攪在一塊，製成一款深色的糖漿，並具有提神、鎮靜的作用以及減輕頭痛的作用，該飲料即為可口可樂。起初，可口可樂在藥店出售，第一份可口可樂售價為5美分，平均每天銷售9瓶。

約翰·彭伯頓的會計師Frank Robinson弗蘭克·羅賓遜從糖漿的兩種成分，激發出命名的靈感。這兩種成分就是古柯(Coca)的葉子和可樂(Kola)的果實。羅賓遜為了整齊劃一，將Kola的K改為C，然後在兩個字的中間加上一橫畫，並用斯賓塞體提筆書寫了這一著名品牌標識。

1888年，阿薩·坎德勒看到了可口可樂的市場前景，購買了其股份，掌握了其全部生產銷售權。坎德勒開始把製造飲品的原液銷售給其他藥店，同時也開始在火車站，城鎮廣場的告示牌上做廣告。阿薩·坎德勒發明了優惠券，用來吸引更多的人去嘗試可口可樂。他相信，只要你喝過可口可樂，就會喜歡上它。事實證明他的判斷是對的，到1900年，美國的每一個州，都有可口可樂在售賣。

1901年，廣告預算已達100,000美元。

真正使可口可樂大展拳腳的，是兩位美國律師，本傑明·托馬斯Benjamin F. Thomas 和約瑟夫 Joseph B.。他們到當時可口可樂公司老闆阿薩·坎德勒的辦公室，提出一個創新的商業合作方式，就是由可口可樂公司售給他們糖漿，他們自己投資生產的公司及售賣點，將糖漿兑水、裝瓶、出售，按可口可樂公司的要求生產及品質保證。1899年，他們以1美元的價格獲得了第一個裝配特許經營權。可口可樂公司允許他們利用可口可樂的商標，做廣告，這個特別的裝瓶系統，從此產生可口可樂的工廠遍地開花。

“雪碧”一詞，音譯自英語Sprite，原譯為妖怪、精靈。精靈小子這個角色頻繁出現於19世紀40、50年代的可口可樂海報中。 ^[5]  精靈小子臉上帶着頑童般的笑容，身邊總伴有星光閃爍，象徵着他活潑的性格和可樂裏的氣泡。這個Sprite Boy和大家所熟悉的雪碧(Sprite)其實毫無關聯，雪碧這個品牌直到1961年才問世。 ^[5]  作為一種飲料，把它譯為“雪碧”可謂是煞費苦心。雪，有寒意,符合汽水的清涼口感；碧，清澈碧綠，契合瓶身外包裝顏色，既符合中國消費者的認知，又鞏固了品牌形象。在大夏天，這樣的飲料名，聽着就想喝。這樣的字又何止“一字千金”呢？ ^[1] 

“雪碧”，母公司可口可樂不僅擁有雄厚的資金實力，行銷全世界長達100多年的市場經驗和世界飲料市場多項絕對領導品牌；而且“Sprite”飲料於1961年在美國市場一經推出，便迅速成長為世界汽水市場的熱銷品牌之一，今天“雪碧”的營業收入已經佔可口可樂公司總收入的較大比例。

可口可樂把“Sprite”作為引入中國市場的主要戰略品牌，並融合中國傳統文化音譯成“雪碧”，在漢語中有純潔、清涼的含義，使人在炎熱的夏季裏聯想到一片紛飛的白雪，一潭清澈的碧水，頓時有一種清涼之感，產生“擋不住的誘惑”。“雪碧”一貫奉行世界級明星代言策略，張惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先後傾情演繹年輕、時尚的品牌內涵，廣告語“透心涼,心飛揚”曾成為年輕一代人爭相傳頌的“歌謠”，其品牌知名度幾乎是家喻户曉、婦孺皆知，“雪碧”已成為我國檸檬味汽水市場的領導品牌。

2022年7月，媒體報道，可口可樂公司當地時間27日表示，自8月1日起，雪碧將把綠色塑料瓶包裝改為透明包裝，從而結束了綠色瓶60多年的歷史。 ^[22] 

雪碧主要包括：水，果葡萄漿，白砂糖，食品添加劑（二氧化碳，檸檬酸，檸檬酸鈉，苯甲酸鈉），食用香精。

1999年，張惠妹代言雪碧。

2001年，伏明霞代言雪碧。

2002年，杜德偉和蕭亞軒代言雪碧。

2003年底，陶喆代言雪碧。

2005年，陶喆與泰國朋友代言雪碧。

2006年，林俊杰、se7en、何潔代言雪碧。 ^[6] 

2006年-2007年，雪碧成功冠名東方衞視“雪碧我型我秀”大獲成功。

2007年，薛之謙代言雪碧。

2008年，林俊杰、何潔再次代言雪碧，周杰倫加入代言人之列。

2008年，雪碧成功冠名江蘇衞視“雪碧飛揚新聲—絕對唱響&名師高徒”。

2009年，雪碧再次與江蘇衞視攜手打造2009“雪碧飛揚新聲—絕對唱響&名師高徒”。

2010年，周杰倫、林俊杰再次代言雪碧，張靚穎加入代言人之列。

2011年，籃球明星科比·布萊恩特與歌手周杰倫、林俊杰代言雪碧。

2013年，林俊杰代言雪碧。 ^[7] 

2015年，林俊杰、周杰倫代言。 ^[8] 

2016年，周杰倫代言。

2018年4月，迪麗熱巴成為雪碧品牌代言人。

2020年，華晨宇成為雪碧品牌代言人。 ^[9] 

2020年，毛不易、劉柏辛、新褲子樂隊擔任雪碧酷爽代言人。

2021雪碧全球品牌代言人(3張)

2021年，華晨宇成為雪碧首位全球品牌代言人。 ^[20] 

雪碧中國代言人 ^[8]  ：林俊杰，何潔，SE7EN，BOSS，蕭亞軒，張韶涵，吳敏霞，周杰倫，林俊杰，何潔，薛之謙，君君，馬海生，Twins，迪麗熱巴，華晨宇，毛不易，劉柏辛，新褲子樂隊。

雪碧全球代言人：華晨宇 ^[21] 

酷樂冰爽：雪碧加檸檬——一種超越味覺的享受。

天生一對：雪碧加薄荷葉——清新檸檬味加上爽口薄荷，清涼醒神讓人心曠神怡。

冰爽激夏：雪碧加冰塊——夏季解暑最佳飲法

這一抹夏日清爽的檸檬黃，也許會成為你的新歡。美汁源橙汁的清甜搭配雪碧的活潑口感，熟悉又驚喜。想象在某個夏夜，所有的星星都落在你身邊，温柔地閃爍。 ^[11] 

配料：

Chinglish：

小雪碧=20th solar term blue

小雪=20th solar term 第20個節氣 （中國24節氣裏第二十個確實是小雪）

碧=blue

蕭鼎作品《誅仙》中，兩位女子分別叫做：陸雪琪和碧瑤，被網友戲稱為“雪碧”

2016年5月28日，騰訊遊戲《英雄聯盟》(簡稱：LOL)與雪碧品牌在上海虹橋天地演藝中心正式宣佈達成2016深度戰略合作。雪碧不僅將成為《英雄聯盟》聯賽 體系首席贊助商，未來雙方還將在品牌聯合營銷推廣方面協同發力，攜手在中國共同拓展和深化英雄聯盟賽事體系。此次《英雄聯盟》與雪碧攜手，在合作規模及合 作深度上，都創下了電子競技產業與傳統快消行業的合作新高。 ^[12] 

2016年8月15日，雪碧《英雄聯盟》五週年慶-源計劃限量版瓶身將正式開始發售，此次發售的三款限量版瓶身，是在“英雄一起爽翻夏日”活動中，由玩家投票產生的，分別為亞索、劫、盧錫安。 ^[13] 

贏取優酷會員、智能電視

2017年3月17日至2017年5月15日，雪碧品牌聯合優酷公司和微鯨公司，舉辦了一場驚喜活動，在活動期間，購買指定品牌及規格產品，通過掃描產品二維碼，或其他方式參與抽獎，有機會贏各類優酷黃金會員卡。

如在同期每天18:00-23:00時段參與抽獎，還有機會贏微鯨40英寸W40D智能電視機壹台。

2017年6月3日，雪碧與《王者榮耀》聯合舉行發佈會，正式宣佈雙方達成合作。雪碧在市場投入10億瓶帶有《王者榮耀》英雄形象的——雪碧·英雄瓶。 ^[14] 

2018年農曆春節前夕，雪碧推出新年包裝。 ^[15]  瓶身上出現“萬事都開心”、“新年燃爆天”、“一年更新666”、“五福臨門233”等標語。 ^[15]  消費者用支付寶掃描瓶身的“酷爽刷新年”字樣，可以召喚出拜年舞。 ^[15] 

揭蓋有獎促銷活動

2018年3月，雪碧推出揭蓋有獎促銷活動，消費者購買雪碧促銷裝的金蓋產品，手機掃描瓶蓋二維碼可抽獎。獎品包括vivo手機和騰訊視頻會員卡。 ^[16] 

2018年3月，新品雪碧纖維+上線，清新檸檬味，口感酷爽，零糖零卡路里。一瓶500ml雪碧纖維+含有7.5g膳食纖維，可提供成人日需的30%膳食纖維，有助於維持正常的腸道功能。

2018年5月，雪碧推出“酷爽軍團”新包裝，由“領導者”、“智多星”、“肌肉男”、“酷女孩”、“幸運兒”5個款式組成。

雪碧2019新年活動(2張)

2019年農曆春節前夕，雪碧推出新年包裝。 ^[17]  消費者用支付寶AR掃描瓶身的標語，就可以參與到雪碧新年活動中，贏取禮品。 ^[17]  同時，雪碧還聯合説唱歌手李佳隆推出新年廣告，邀大家一起酷對新年。 ^[17] 

2020年3月，雪碧官宣全新品牌宣言人，其中華晨宇作為雪碧代言人，毛不易、劉柏辛、新褲子樂隊成為雪碧酷爽代言人。 ^[10]  隨後官微發出Thirst Day 週四寵粉互動活動 ，用户只需帶話題轉發活動並在評論區回覆最愛的歌單歌曲，便有機會解鎖明星福利 。此外代言人版雪碧擴音罐也全面上市，用手機掃罐身二維碼，便可揭開代言人的神秘歌單，掃描雪碧經典罐的二維碼，還可看到代言人獨家彩蛋視頻。 ^[18] 

2020年1月，2020年全球最具價值500大品牌榜發佈，雪碧排名第384位。 ^[19]