雞蛋裏挑骨頭

這本黃文博的廣告創意觀點，包括電訊廣告、汽車廣告、機車廣告、飲料廣告、廣告公司自我廣告、百貨公司廣告、啤酒廣告、電器廣告等12章內容。 ^[1] 

賴東明序

王彩雲序

作者序

挑前暖身語

第1章電訊廣告――傾巢而出，高下立判

第2章汽車廣告――車比人大或人比車大？

第3章機車廣告――在車性中加入人性

第4章飲料廣告――可以很大，也可以很平凡

第5章廣告公司自我廣告――替自己化妝比較難

第6章百貨公司廣告――符號與圖騰的徹底操弄

第7章啤酒廣告――暴力與暴力美學的實驗戰場

第8章電器廣告――期待被創意電到的感覺

第9章食品廣告――你不加油添料，他偏不吃你那一套

第10章電腦資訊廣告――專業與創意的拉據戰

第11章化妝品廣告――美不美大有關係

第12章運動鞋廣告――智商太高，機關算盡太聰明

挑後感

黃文博，台灣資深廣告人。1959年生，祖籍河南開封。輔仁大學東方語文系畢業。從事廣告工作20年。歷任聯合報記者、奧美廣告副創意總監、智威湯遜直效廣告總經理、聯廣公司創意顧問兼經營總監，現為就是廣告公司總經理。專長遍及行銷企劃、廣告策略、廣告創意、直效行銷策略及創意等領域，作品屢獲各項廣告獎，服務過的客户包括美國運通、福特、花旗、可口可樂、寶僑、飛利浦等企業，近年則積極於公益廣告製作。

黃文博曾任文化大學廣告系與中原大學商業設計系講師，教授廣告企劃與策略，創意原理，CF製作，廣告媒體等課程。著有《廣告遊戲》、《關於創意我有意見》、《雞蛋裏挑骨頭》。