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陳覺中
鎖定
- 中文名
- 陳覺中
- 國 籍
- 菲律賓
- 畢業院校
- SANTO TOMAS大學
- 出生地
- 中國福建晉江
陳覺中人生履歷
採訪時提到舉辦的第三屆台北牛肉麪節,錯過前兩次,他還興奮地説,‘這次我一定要去!’。
他以「口味本土化」的西式速食,例如鳳梨夾心牛肉漢堡、蜂蜜牛排飯等,風靡九千萬菲律賓人。旗下品牌快樂蜂、超羣中式快餐、格林威治比薩、大磨坊法式速食組成的餐飲王國在菲律賓市佔率高達六成,連麥當勞、肯德基都只能在後苦苦追趕。
[3]
祖籍福建、在菲律賓長大的陳覺中能説流利國語、閩南語,主因是他自幼就讀華僑學校,上午念美國課本(當時混亂的菲律賓還沒有自己的教材),下午則是中國台灣地區的台灣課本。
陳覺中的父親出生於福建,早期在馬尼拉一座佛寺工作,後來又在菲律賓南部的小城鎮開一家餐廳,賣起沙茶炒麪、咕咾肉等簡單中國菜。身為廚師之子,父親對他留下深刻的教誨:裁縫最重要的是做出的衣服好看,我們做吃的就是要讓顧客覺得好吃!
就是要好吃!這句話已幾乎成為快樂蜂的最高指導原則,連中國的「永和大王」,每個主管也是把「要好吃」掛在嘴邊。具體例子是新開發的牛肉麪,創意廚師張鴻欽表示,面里昂貴的牛肋條肉幾乎要讓整碗麪不敷成本,但是「Tony」(陳覺中的英文名)一句話,「先做到好吃,再考量成本」。
大學念化工,陳覺中一畢業就跟兄弟聯手創業開起冰泣淋店(後來漢堡成為主力產品),到了一九七八年擁有六家連鎖店的規模時,打算取一個響亮的名字,苦思之後決定叫:Jollibee(快樂蜂/祖樂比)。
別小看這個英文名字,當時年輕的陳覺中已事先查過這名字在世界各國都沒有人註冊,為今日快樂蜂的全球擴張留下重要的伏筆。
胸懷大志的陳覺中在80年初期,就找上廣告公司為快樂蜂拍電視廣告,幾個月的密集廣告竟一舉把整年的利潤給花光了。回想起當年的大膽舉動,陳覺中也笑了起來。
菲律賓受美國文化影響極深,陳覺中也買了不少書,研究可口可樂、IBM等大品牌,發現這些美國老品牌的共通之處就是很重視行銷,於是決定依樣畫葫蘆。「那時我們不懂得做事,就他們投資我們也投資,沒想到是對的!」他回憶。
在當時的菲律賓,本土餐飲品牌上電視是一大創舉,一下子,全菲律賓的人都知道了「Jollibee」。
一九八三年,菲律賓總統費迪南·馬科斯暗殺政敵貝尼格諾·阿基諾引起動亂,往後十多年菲律賓國內局勢一直動湯不安,外資紛紛縮手。朋友也都勸他不要再投資新店。但陳覺中眼見每家新店生意都火爆,覺得不開可惜,快樂蜂就這樣持續擴張。他分析,由於快樂蜂強調的是平民美食,讓亂世中財富縮水的中產階級反而負擔得起,而造就了意外商機。
一九九三年快樂蜂在菲律賓股票上市後,陳覺中開始以充沛的銀彈大肆併購,陸續買下超羣中式快餐、格林威治比薩、大磨坊法式速食、紅緞帶蛋糕等當地連鎖品牌,成為無可撼動的菲律賓餐飲業霸主。
現今菲律賓的快餐行業毋庸置疑的龍頭老大。快樂蜂集團如今已在菲律賓當地以及海外擁有逾1000家門店。旗下主要品牌包括:超羣Chowking(中式快餐店)、格林威治Greenwich(經營匹薩及各種意大利麪食)、 德意法蘭西Delifrance(法式麪包和咖啡)、永和大王Yonghe King(最新收購的中國地區的中式快餐連鎖品牌)。
陳覺中財富排行
排名 | 人物姓名 | 淨資產(億美元) | 祖籍地 |
---|---|---|---|
1 | 施至成 | 50 | 中國-福建省-泉州晉江 |
2 | 陳永栽 | 21 | 中國-福建省-泉州晉江 |
3 | 吳奕輝 | 15 | 中國-福建省-泉州晉江 |
4 | Jaime Zobel | 14 | - |
5 | 吳聰滿 | 12 | 中國-福建省-泉州晉江 |
6 | 陳覺中 | 9.8 | 中國-福建省-泉州晉江 |
7 | Enrique Razon Jr | 9.75 | - |
8 | Beatrice Campos | 8.4 | - |
9 | 鄭少堅 | 8.05 | 中國-福建省-泉州永春 |
10 | 許寰戈 | 7.6 | 中國-福建省-漳州龍海 |
- 參考資料
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- 1. 全球億萬富豪榜 .福布斯[引用日期2019-08-18]
- 2. 2019福布斯菲律賓富豪榜 .福布斯[引用日期2019-10-05]
- 3. 菲律賓富豪排行榜 . 騰訊新聞.2012年6月22日[引用日期2012-11-21]
- 4. 胡潤研究院發佈《2020世茂深港國際中心·胡潤全球富豪榜》 .胡潤[引用日期2020-03-11]
- 5. 2020福布斯 全球億萬富豪榜 .福布斯[引用日期2020-04-21]
- 6. 2020福布斯 菲律賓富豪榜 .福布斯中國[引用日期2020-09-17]
- 7. 2021福布斯 - 最新熱門榜單 - 人 - 福布斯中國 | Forbes China .福布斯中國[引用日期2021-04-07]
- 8. 胡潤百富 - 榜單 .胡潤[引用日期2022-03-18]
- 9. 2022年福布斯 全球億萬富豪榜 .福布斯中國[引用日期2022-05-03]
- 10. 2023胡潤全球富豪榜 .胡潤百富[引用日期2023-03-23]
- 11. 2024胡潤全球富豪榜(1101-1300) .胡潤百富[引用日期2024-03-25]
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