陳竹友

中國企業發展能力研究中心主任、高級研究員

中國企業發展能力體系理論創始人

清華大學卓越總裁研修班專家講師、客座教授

北京大學管理案例研究中心特聘講師

中國總裁網、上海德魯克、杭州千匯管理諮詢、深圳確利達、福建德力、安徽商曌等四十餘家管理諮詢機構首席諮詢師、培訓師、CKO

《贏家大講堂》、《總裁在線課堂》等大型財經電視欄目主講嘉賓

管理暢銷書《企業成長密碼》的作者

長期從事企業發展能力戰略研究和企業管理諮工作，是構建我國企業能力體系的首倡者和發起人。

本課程的核心理論是根據DNA生命科學原理將企業視為生命個體予以研究。目前，無論在國際、國內的管理理論界還是企業界，這種前沿的學術思想都具有很高的前瞻性、權威性和高價值性。

本課程從企業戰略的高度出發，系統分析了影響戰略效果和企業發展的6大動力和5種能力。並根據DNA原理識別出企業基因戰略的30種模型，幫助企業在生命週期原理下識別自已的能力體系、重組企業基因、匹配核心能力、培養企業競爭優勢。

深刻理解企業經營與企業發展戰略本質內涵

詳細詮釋企業成長的基因組成和成長模型

完全掌控企業發展的關鍵要素

輕鬆把握企業變革的核心因子

系統學習企業生命週期特徵和條件

重新審視企業能力與戰略的匹配關係

學會企業基因再造的原理以及構建企業能力體系的流程方法

（適用於公開課及MBA、EMBA教學）企業經營者、CEO、董事長、總裁、副總裁及總經理等企業高級人才及公開課培訓等

第一章： 企業基因與企業進化法則

是什麼導致了企業與企業之間的差異?是什麼決定了企業的競爭級別?是什麼在影響企業的組織行為?是什麼限制了企業的成長?是什麼在左右企業的發展前途?

本章通過對生命DNA原理的解析,從自然界的生存法則引伸到市場環境對企業的限制和要求，從生命基因的特徵性狀延伸至企業生存、成長、發展的規律變化。解釋形成企業差異的原因，探尋企業生存的本源，透視企業競爭的規律，確立企業成敗的關鍵要素。

為什麼一流的企業可以長期保持競爭優勢，有的企業卻曇花一現？為什麼一流企業總是處於領先位置，大多數企業卻停滯不前？為什麼一流企業會永葆青春，大多數企業卻未老先衰？

動機決定行為。企業行為如同人的行為一樣，必須有足夠的動機才能產生相應的行為；兩者之間的轉換需要藉助於足夠的動力驅動才能實現。在企業生存、成長和發展的任一階段，決定企業行為選擇的動機多種多樣，但最終促使動機轉化為行為的動力只有六種。

本章將分別詳述“利益驅動力”、“危機反推力”、“目標聚動力”、“分配助動力”、“使命源動力”和“願景牽引力”對企業發展的影響和作用，幫助企業瞭解自身發展的動力源泉，完善企業發展的動力系統。

企業生存會受到什麼因素制約？企業成長會遇到哪些阻力困擾？企業發展會受到什麼障礙阻隔？在對手林立、市場飽和、優勢欠缺、實力不濟的情況下，企業如何突出重圍？

本章從“戰略缺口”的角度為企業詳細評述企業突圍的最佳路徑，包括如何填補“產品系列缺口”，如何發現“客户服務缺口”，如何把握“供應鏈價值缺口”以及如何改變“企業戰略與能力缺口”等“四大缺口”，幫助企業對症下藥、集中資源、重點打擊、迅速突破。

為什麼宏偉的目標總是難以實現？為什麼明確的戰略總是得不到實施？為什麼核心能力總是不能突顯？為什麼競爭優勢總是不能形成？

執行力絕對不是解決上述問題的最佳答案。因為任何戰略的實施、目標的實現、任務的完成和優勢的形成依賴的是企業綜合、系統的能力體系。這個系統的能力體系包括：“企業領導者個人及團隊能力”、“資源整合能力”、“關鍵基礎能力”、“知識轉換能力”以及“進化變異能力”等五大模組。企業可以通過這些能力模組重點培養自已的核心競爭能力，再將整個模組組成體系，進而形成超越對手的核心優勢。

為什麼中國企業的"國際化"幾乎無一善終？為什麼中國絕大多數企業的"多元化"折乾沉沙？為什麼二十年來的中國“明星企業”今天已花落凋謝？為什麼那麼多的“朝陽企業”卻已近遲遲暮年？

中國不缺少企業，缺少的是企業家；中國不缺少市場，缺少的是佔領市場的途徑和方法。任何被催生的生物都是短命的，任何被減化了成長過程的企業都是虛弱的。本章將企業的成長過程分成三個階段，每一個階段對於企業來説都是至關重要的、不可缺少的。這三個過程包括“危機與能力的生存過程”、“擴張與能力的成長過程”和“突破與能力的發展過程”。企業只有經歷並完成了這三大階段，才可能跨越生存、成長、發展的三道鴻溝，將企業引向健康、強壯和持久。

第六章： 戰略基因重組

為什麼企業擁有了一流的人才，卻仍然無法提高組織績效？為什麼企業具備了產品優勢、技術優勢、成本優勢之後，仍逃脱不了被兼併、收購、甚到滅亡的命運？

對於企業來説，任何沒有戰略的能力都是一種浪費；任何沒有能力支撐的戰略都只是紙上談兵。今天企業所面臨的根本問題，是戰略與能力匹配的問題；是如何選擇、識別、培養和保持與戰略相匹配的能力體系的問題。本章從“以盈利為前提的基因組合”、“以差異化為前提的基因組合”、“以低成本為前提的基因組合”以及“以集中化戰略為前提的基因組合”等四個方面詳細詮釋了企業基因戰略的重組模式，並運用大量現實的經典案例幫助企業打開思路、重拾信心，通過基因再造原理打造企業明天的競爭優勢和核心能力。

第七章： 戰略基因變異

為什麼企業的競爭力隨着人才的流失而慢慢耗盡？為什麼長期形成的競爭優勢會逐漸消失？為什麼企業苦心構建的制度、流程、文化、規範會漸漸失效？為什麼企業的能力會隨着企業規模的擴大而逐漸減少？

牛頓的“熵”、“能量守衡”和“能量傳遞”三大原理在企業管理領域內被一次次體現。如何規避企業能力熵，如何保持企業的能力守衡，如何確保企業能力在人才流動過程中保持順暢的傳遞？本章將從上述幾個方面重點解釋企業的戰略基因變異過程和解決方法。包括企業能力消耗的“四種方法”和保持能力守衡及能力傳遞的“六大方法”。

幫助企業在形成企業能力之後，確保戰略基因按企業的意願保持和進化，而不會產生逆向的變異和惡化。

第八章： 基因戰略與能力體系

基因戰略與常規企業戰略的區別在哪裏？基因戰略會給企業帶來什麼優勢和能力？如何實施企業基因戰略？如何保證基因戰略實施的成功？選擇什麼樣的基因才能形成適合於企業個性特徵的核心能力體系？

本章將詳盡描述企業生命週期對企業能力的需求、企業戰略選擇對企業能力的需求，以及基於能力需求前提下的戰略選擇和核心定位。在圍繞核心能力選擇下的基因匹配要素、基因組合形式、基因培養計劃所形成的戰略構成了企業基因戰略的雛形。

企業通過本章的學術，可以迅速理解企業基因戰略與企業能力體系的精神，以及如何實施基因戰略的方法、工具和步驟。幫助企業發現、識別、建立、完善企業能力體系和基因戰略要素，識別企業變革時機、診斷企業問題、發現企業劣勢，並系統地構建企業的核心能力體系。

第九章： 基因戰略與能力體系控制

什麼是基因戰略控制的核心要素？企業基因戰略與能力體系控制的關健點在哪裏？企業應採取什麼有效的方法才能全面、系統地控制戰略與能力體系？

本章從企業基因的戰略高度、能力體系的構建系統出發，全方位地闡述了導致企業基因戰略失敗的根源，以及企業能力體系失控的關鍵點。為企業描述完善的戰略控制系統的流程、工具和方法。包括“基因戰略控制系統”、“能力體系控制系統”和“基於能力體系的戰略績效管理”、“企業基因與企業文化”等四大方面進行講解，提供企業基因戰略和能力體系控制的具體方法和實操流程。

第十章： 尾聲

本章將與企業分享企業基因戰略管理的實際案例，通過中國本土企業的實戰案例分析，讓企業瞭解基因戰略對企業未來發展的重要性，以及能力體系建設為企業核心能力培養和競爭優勢形成所帶來的新契機與新機會。幫助當今中國企業突出重圍提供最有價值的學術成果和最具操作性的戰略管理工具

第一節：物競天擇，大自然的生存法則

第二節：勝者為王，偉大與平凡的差別

第三節：軟硬兼施，國家崛起的通則

第四節：逆之者亡，企業成長的基因密碼

第一節：狀態取決於生態，小生態與大環境

第二節：小河長不出大魚，小環境與大背景

第三節：老鼠變不成大象，小基因與大願景

第四節：衝動不代表青春，小理性與大感性

第五節：企業種不出莊稼，小企業與大農民

第一節：可持續發展，企業憑藉什麼

第二節：危機推動變革，從被動到主動

第三節：利益驅使成長，從索取到回報

第四節：分配促進合作，從接受到主宰

第五節：目標聚積能量，從量變到質變

第六節：使命源自哲學，從物質到精神

第七節：願景引導戰略，從現實到藍圖

第一節：戰勝對手，企業需要什麼

第二節：先擁有能力，才擁有機會

第三節：先明確規劃，再選擇方法

第四節：先控制資源，再配置能力

第一節：政府不是資源，政府掌握資源

第二節：物質不是資源，轉換產生資源

第三節：上游不是資源，交換得到資源

第四節：商譽不是資源，認同獲取資源

第一節：領導者，能力代表實力

第二節：領導者，生存為了改變

第三節：領導者，革命需要權力

第四節：領導者，方法不是權術

第一節：企業金字塔，能推倒就應該可以重建

第二節：企業風箏，只需要控制關鍵的一條線

第三節：企業健康，正常的心臟用不着起勃器

第一節：商者博智，只有經營智慧才能決勝未來

第二節：智者博能，掌控核心技術就能領先對手

第三節：能者博識，準確甄別信息就能發現機會

第四節：識者博道，把握規律脈搏才能氣定神閒

第一節：企業變異，從猿猴過渡到人的自然選擇

第二節：企業進化，從猿猴進化到人的機會識別

第三節：基因變異，讓猿猴進化到人的要素控制

第一節：“糖葫蘆模型”-解開企業DNA的基因密碼

第二節：“缺口理論”-阻礙企業發展的三道深淵

第三節：“階梯模型”-引導企業發展的成長路徑

第四節：“企業發展能力體系”-企業基因重組的新理論