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陳生

（天地壹號、壹號土豬創始人）

鎖定
陳生，男，漢族，廣東湛江人，1984年畢業於北京大學經濟學院， [3]  [5]  獲得經濟學學士學位， [5]  清華大學EMBA。曾任職於廣州市委辦公廳和湛江市市委，先後創辦湛江市新光輝房地產開發有限公司、廣東龍虎豹酒業有限公司、天地壹號飲料股份有限公司、 [2]  廣東壹號食品股份有限公司。 [1]  [4] 
現為廣東壹號食品股份有限公司、天地壹號飲料股份有限公司董事長 [1-2]  [4]  。
中文名
陳生
國    籍
中國
民    族
漢族
畢業院校
北京大學
職    業
企業家
主要成就
天地壹號、壹號土豬品牌創始人
出生地
廣東省湛江市遂溪縣
性    別
男

目錄

  1. 1 人物簡介
  2. 2 人物經歷
  3. 3 所獲榮譽
  4. 4 商業理念
  5. 5 人物主張
  1. 6 人物事件
  2. ▪ 自稱北大“反面教材”
  3. ▪ 建258套別墅贈鄉親卻送不出去
  4. ▪ 出資36億元控股匯源果汁
  1. ▪ “歡迎可樂跟隨我們做醋飲料”
  2. ▪ 我的員工我來寵
  3. 7 社會評價

陳生人物簡介

陳生，廣東湛江人，北京大學經濟學學士，清華大學EMBA，天地壹號、壹號土豬品牌創始人。 [6-7]  1984年畢業於北京大學經濟學院，曾任職於廣州市委辦公廳和湛江市委辦公室， [8-9]  1990年下海經商， [10]  先後創建天地壹號飲料股份有限公司、廣東壹號食品股份有限公司等企業。 [11-12] 

陳生人物經歷

1993年，陳生成立公司進入湛江房地產行業，三年做到湛江房地產界老大。 [13] 
1997年7月1日，天地壹號正式上市，三個月實現盈利，當年銷售額突破2000萬元！ [13] 
2004年，開始養殖銷售土豬，涉足農業領域。 [14] 
2007年，陳生打造“壹號土豬”品牌進入市場。 [15] 
2009年，陳生創辦了全國首家屠夫學校。 [16] 
2010年，被中央電視台評為全國“三農”致富榜樣， [17]  旗下品牌壹號土豬的營銷模式亦獲得最佳商業模式獎。 [18] 
2011年，陳生出資2億元建設新式鄉村，為220户村民免費建一套別墅。 [19] 
2012年，陳生榮獲2012中國十大營銷事件十大營銷人物、 [20]  廣東十大經濟風雲人物。 [21] 
2015年8月，天地壹號飲料股份有限公司在全國中小企業股份轉讓系統（即新三板）正式掛牌，公司簡稱“天地壹號”，證券代碼832898。 [22] 
2016年5月，壹號土豬簽約天貓 陳生稱60後要革自己的命。 [23] 
2018年3月，陳生捐2億別墅贈鄉親分配受阻，事件被媒體報道後，引發社會廣泛關注與討論。 [24-25] 
2021年2月3日，天地壹號完成募資3.15億元，由中央企業貧困地區產業投資基金股份有限公司全額認購。 [42]  按照天地壹號所發行的股票總額度，總估值將超過110億元。 [47] 
2022年11月，以60億財富位列《2022衡昌燒坊·胡潤百富榜》第1050位。 [49] 
陳生 陳生

陳生所獲榮譽

首屆全國十大三農致富榜樣 [51] 
2012 年“廣東十大經濟風雲人物” [50] 
2012廣東十大新聞人物 [53] 
第八屆“中國優秀創新企業家” [54] 
中國飲料工業協會第六屆特邀副理事長 [55] 
2022年度江門市優秀企業家 [56] 

陳生商業理念

“未來二十年，將有百分之九十九的食品飲料企業被淘汰出局。”2007年，陳生將這段話寫在公司牆上，以示警醒。” [52]  從創業之初開始，危機感就一直伴隨着陳生。但近幾年，這種感受愈加強烈。 [52] 

陳生人物主張

傳統行業才是創業者的主戰場
如今互聯網創業之所以讓人痴迷，主要是因為投資門檻低、短時間就能成功、成為草根逆襲的實現地，再加上輿論的新聞效應。 [26] 
“互聯網可能是投資者的天堂，但可能是大多數創業者的墳場。無論是擇業還是創業，主戰場都應該在傳統企業，大學生最好不要去湊互聯網創業的熱鬧，“先去傳統行業就業，積累幾年經驗，再根據理想做自己想做的。” [26-27] 
沒有品牌的生鮮互聯網企業都是耍流氓
互聯網對傳統生鮮行業賴以為生的商超模式的衝擊，就好比是一座不斷蓄水“堰塞湖”，三到五年內必然會出現“崩堤”，遲早要被互聯網所“攻破”。 [28] 
面對互聯網的衝擊，傳統生鮮行業的法寶就是品質和品牌。陳生認為，對於生鮮產業來説，傳統品牌肯定更有質量、安全保證，一定會在未來的互聯網生鮮行業競爭中佔據主導地位，品牌才是未來的發展方向。“沒有品牌的生鮮互聯網企業都是耍流氓”，“我做的是F to C”，也就是從農場到消費者。 [28] 
新農村建設，授人以漁才能更好帶動農民脱貧致富
從2011年起，陳生在家鄉官湖新村投資2億元建造258套別墅， [29]  以支持家鄉新農村建設。陳生認為，直接為家鄉“輸送血液”的同時，更要為家鄉人民建造“造血機器”，讓村民們在生產工作中獲得致富的能力。 [30] 
授人以魚不如授人以漁。在助力家鄉發展的過程中，他沒有直接給村民捐款，而是通過建別墅、帶領村民養豬種樹解決村民的生活生產，讓村民用自己的雙手勤勞致富。陳生説，“企業家們為社會造福的方式很多，有的人捐款，有的人擴大生產，創造更多的就業崗位。社會不能強制要求企業家捐錢，但是企業家應該懷有回報社會的心。” [30] 
真正弄懂“共同富裕”含義把握“共同富裕”，才能看懂長期趨勢、順勢而為
陳生認為，要在高質量發展中促進共同富裕，就要有前瞻性眼光，要真正弄懂“共同富裕”含義，不作過度解讀，才能看懂長期趨勢、順勢而為。 [40]  在不影響企業當下發展的情況下，企業家拿出一點錢幫助未富裕起來的人，這不僅是企業社會責任的需要，也是社會文明的趨勢。 [40] 
面臨新冠肺炎疫情，要儘自己的社會責任
陳生説，儘管面臨新冠肺炎疫情，但中央提出要以“六保”促“六穩”，作為廣東本土企業家，他也要儘自己的社會責任，為穩就業做出貢獻。據他介紹，2020年其公司的投資規模應該是歷年中最大的，預計會超過10億元，包括投資新建養豬場、養牛場，在全國新開幾百家生鮮店等，預計可以新增5000個就業崗位。 [41] 

陳生人物事件

陳生自稱北大“反面教材”

陳生在檔口介紹壹號土豬肉 陳生在檔口介紹壹號土豬肉
2013年4月，北大殺豬畢業生回校談創業曾一度名揚全國。在北大的講台上，因幹上殺豬一行而聞名的北京大學畢業生陸步軒説，我給母校丟了臉、抹了黑，我是反面教材。陸步軒受北大就業指導中心邀請，來到“北大職業素養大講堂”的講台，與面臨就業壓力的學生分享心得。作為一名“另類”的創業成功者與面臨就業壓力的學生分享心得。其實與陸步軒一起的另外一個人就是陳生。當時的陳生講了這麼一句話，演員不僅有漂亮的，還有趙本山、潘長江那種長得不好看的丑角，我們就是北大的丑角。不過，陳生並非北大的丑角，而是創業者的偶像。因為，他把豬肉賣出了北大水平。 [31] 

陳生建258套別墅贈鄉親卻送不出去

陳生出生在廣東湛江遂溪縣的官湖村， [32]  為回報鄉里，陳生籌建129棟共258套別墅無償贈送村民。 [33]  2018年3月下旬，別墅一期項目竣工交付之際，卻因部分村民新訴求，導致別墅分配計劃擱淺。 [34] 
對於陳生2億建別墅贈村民善行遭遇尷尬，人民日報發表評論稱扶貧標準不應太高，對企業家扶貧政府要做好引導和服務工作。 [35]  遂城鎮政府已經成立了專門的工作組，協調官湖村的別墅分配工作。 [36] 
陳生2億建別墅贈村民 陳生2億建別墅贈村民
2018年5月1日，官湖村民進行別墅分配抽籤，捐贈企業家陳生出席。 [37]  陳生現場喊話村民：培育孩子比拿房更重要。 [38]  6月4日，官湖村舉行喬遷新居慶典，陳生出席並發表講話：希望村民思想境界和房子一樣有所變化，相互幫助共建一個社會主義的新農村。 [39] 
2015年天地壹號成功掛牌新三板，市值達108億。

陳生出資36億元控股匯源果汁

4月26日匯源果汁與天地壹號飲料股份有限公司（天地壹號）及廣州和智投資管理有限公司（廣州和智），簽訂合作框架協議，雙方成立合資公司，天地壹號等持股60%，匯源果汁持股40%。 [43]  根據框架協議，天地壹號等以現金方式向潛在合資公司出資人民幣36億元，佔股60%；匯源果汁以資產出資方式向潛在合資公司出資24億元，包括匯源果汁商標。這樣，天地壹號就出資36億元控股了匯源果汁的果汁生產資產。 [43] 
陳生表示， [44]  跟匯源的合作應該説是門當户對的聯姻，希望跟匯源的合作能夠開花結果，這是雙贏的。 [44] 

陳生“歡迎可樂跟隨我們做醋飲料”

2021年剛開局，原本風平浪靜的中國醋飲料市場已經暗流湧動。近日，在廣東省出省的高速主幹道上，高高掛起了幾塊顯眼的紅色廣告牌——“歡迎可樂跟隨我們做醋飲料”，落款處是“天地壹號”。 [45]  2020年12月，可口可樂旗下品牌美汁源低調上市了一款蘋果醋飲料，欲與當前果醋飲料行業的老大天地壹號分一杯羹。 [46]  天地壹號創始人陳生迴應：從沒怕過！我終於不孤獨了！ [45] 

陳生我的員工我來寵

[48] 
我只是儘自己所能做好我能做的事情。網絡上存在各種聲音很正常，我不會在意。我的員工我來寵！除了520當天帶薪放假以外，我還準備了一個大的驚喜。而且以後每年的520，我們天地壹號都會帶薪放假，讓大家談談情、説説愛、造造娃。 [48]  日前，陳生獨家迴應羊城晚報記者，並表示以後每年520都會放假。 [48] 

陳生社會評價

北大學生賣豬肉是屢次被輿論熱炒的事情，許智宏為自己的“賣豬肉弟子”正名 [58]  ：“作為北大經濟系的畢業生，我覺得他活學活用了大學的知識。 [57]  不像有些媒體講的，大學生賣豬肉是做傻事。 [57]  ”
北大前校長、校友會名譽會長許智宏4月8日也在重慶大學的演講中説：“北大學生可以做國家主席，可以做科學家，也可以賣豬肉……北大畢業生賣豬肉沒什麼不好。” [59] 
參考資料
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