鐘錶及家庭用品展覽會

展覽名稱：第二十一屆中國（深圳）國際禮品、工藝品、鐘錶及家庭用品展覽會

展覽日期：2013年4月25-28日

展覽地點：深圳會展中心1、2、3、4、5、6、7、8、9號館、2樓平台、5樓平台

展位數量：5,600個

參展企業：3,100家

展出面積：115,000平方米

買　家：163,082人次

中國區,亞太領先的禮品盛會——“第二十一屆中國（深圳）國際禮品、工藝品、鐘錶及家庭用品展覽會”，此次禮品展匯聚了多個國家及地區近3,100家參展商，迎來海內外163,082人次買家入場參觀，再創歷史新高。

此次深圳禮品家居展的品類包括：包裝及紙質品、促銷廣告類、工藝禮品、家紡用品、家居裝飾品、家庭日用品、美容保健產品、食品類、收藏品、水晶及玻璃製品、陶瓷等，以最新創意和最新產品引導禮品消費。

展會同期還舉辦了“深圳金鳳凰工藝品創新設計獎”、“經濟拐點對於禮品行業的挑戰與機遇”、“2013年恆源祥集團禮品渠道經銷商座談會”、“吉之禮2013年品類營銷新品發佈會”等多場活動，再度引領全國禮品業發展的風向標。

創新，禮業分水嶺近在眼前

如今，禮品的範圍正在向外延伸，禮品的界限變得模糊化。大量品牌企業在實際銷售中廣泛應用產品體驗策略，同時通過在展貿模式的新型專業市場設立營銷分部，廣建自有渠道。而另一頭，傳統訂單加工模式將很快陷入頹勢。

從本屆深圳禮品家居展可以看出，缺乏實用性和設計感的高端擺件遇冷，而一些創意家居用品、陶瓷工藝品以及實用性較強的户外休閒用品則受到了許多專業買家的青睞。種種跡象都表明，禮品行業未來出現最大的分化是品牌與非品牌，一派強盛，一派沒落。

展會上，色澤粉嫩誘人、造型甜美的馬卡龍日用瓷系列，吸引了很多觀眾駐足觀看諮詢，流連忘返。中國家飾俱樂部會長、深圳大名堂家居發展有限公司總經理周文波表示，公司在自主創新設計上傾注了更多的心血，每一個系列的產品都是經過反覆比較、反覆修改才最終上架銷售。

相比國外的禮品設計，我國的禮品行業創新能力依舊不足。“國外的禮品展上有非常多創意禮品，而反觀國內的禮品展我們不難發現，產品同質化的問題依然比較嚴重。”他指出在金融危機衝擊下，擁有自主知識產權的企業仍能得到30%的利潤，這樣的數據為整個行業持續發展指明瞭方向。

深圳禮品展作為行業風向標，肩負着引導企業創新、保護自主原創設計的重任，“中國製造”長期的低成本戰略已不適合新時期的全球化競爭。由中華全國工商業聯合會禮品業商會與勵展華博主辦的“中國禮品行業TOP100評選活動”，就是為了鼓勵和推動國內禮品企業打造自主品牌，解決禮品業的軟肋。第六屆TOP100評選活動業已啓動，其中的“產品創新”獎項備受矚目，已有多家企業積極備戰，力爭頭籌。

在西部禮品市場，成都市博覽局、成都市旅遊局、成都市文旅集團與勵展華博共同發起了“成都禮物”旅遊商品設計大賽。6月14-16日，來自全國各地的禮品企業、團體及個人精心設計的，富有文化創意、又貼合成都特色的優秀作品，都將在"中國（成都）禮品及家居用品展覽會"中2000平方米的展示專區全景呈現。

不僅關注創意，主辦方將旅遊商品設計者、生產者、經營者聚集起來，形成產學研相結合，聯手為參賽者打造市場化運作的道路。除了提供高規格的展示平台外，主辦方還組織多種對接配對服務，邀約成都各大景區景點的採購負責人與參賽企業面對面交談，並計劃在成都旅遊景區景點設立"成都禮物"專櫃，把優秀的參賽作品直接面向廣大的遊客進行銷售。

增容，立體化架構樹起觀展金字塔

自2011年起，主辦方陸續開放二樓和五樓，對深圳禮品展來説是一個新嘗試，因為這打破了展會平層式佈局的慣例。不過，在主辦方勵展華博的精心策劃下，五樓的創意家居館非但未受冷落，反而成為過往觀眾頻繁光顧的對象，二樓和五樓的展位也是供不應求。

在5樓除集中預登記禮品派發、免費乘車券領取、新品展示區、抽獎揭曉、VIP辦證等服務外，另外通過展會廣播、户外廣告、現場引導、參觀指南標註的立體式引導，在展前就進行全方位的宣傳推廣，參展品牌及新品的曝光度大幅增加，這也讓每一個參觀禮品展的人都想登高一覽。

“新展品、新商機、新趨勢”，這是主辦方對五樓的定位，創新進取是五樓展商的共同特點。如將電子產品藝術化的永超時代，在爆發式增長的移動電源市場，其小金剛UFO、小巨蛋等系列產品以問號為標識，引入加利福尼亞式自由外觀設計，採取多重安全防護措施，不僅是為消費者提供充電功能，還把禮品、收藏、欣賞的功用結合到了一起。

“近幾年傳統行業都遭遇到了不小的壓力，通過展會找出路找買家，打通內銷渠道促進轉型，更能節省成本和時間。”5樓展商好禮上海的負責人説，身處這麼吸引眼球的位置，我們會充分利用塔尖天時地利人和的優勢，把握與海內外買家直面洽談的良機。

禮品市場未來走勢

眼下，越來越同質化的產品讓許多中小型禮品打起了“價格戰”，這讓行業陷入了一個惡性循環。為了擺脱這種尷尬的境地，禮品企業不僅需要在產品上下功夫，而且更需要拓展營銷管理思路，懂得營銷創新出來的產品，讓企業健康快速的成長。

26日，由中國禮品商會主辦的以“經濟拐點對於禮品企業的挑戰與機遇”為主題的高峯論壇上，與會專家表示，互聯網經濟爆炸式發展讓許多企業走出了一條不同於傳統企業發展規律的新路。這些企業一改傳統企業追逐“大客户”、“大訂單”、“批量生產”的作風，而是利用網絡聚合零散的小客户，並通過網絡深入瞭解客户需求，將自有產品和客户需求進行結合後進行有針對性的營銷，利用”一對一”的特色化生產服務最終獲得長久合作的訂單。

例如一家生產特色手工產品的小企業，他們每個月在網上推出特色主題的禮品，如“十二星座給壽星送什麼”，獲得了許多年輕人的喜愛。同時，越來越多的小企業也展開了特色定製服務，讓客户獲得獨一無二的禮品設計。

此外，央視財經總策劃，知名媒體人羅振宇先生提出，禮品行業的未來超乎想象，體驗經濟將為禮品行業帶來廣闊的發展空間。並建議廣大禮品廠商，產品在傳達到客户手上的過程，不要只是純粹的推產品，而要附帶些不一樣的東西，比如文化內涵或是別的什麼附加值。讓產品帶給客户一個排他性的體驗。

體驗經濟將盛行的觀點獲得現場眾多企業主的共鳴。來自深圳某創意家居產品公司的周先生提到，從互聯網到物聯網，大量的資訊促使消費者的眼界急速提高。平庸的商品已經無法被他們看中。必須不斷的提高創意，提供更新鮮的產品，並通過體驗平台，快速獲得消費者認可。而這所有的動作，都不是處在價格戰、利潤薄弱的生存線上的企業所能做到的。必須是已經品牌化運作的企業才有實力採取行動。