金融市場營銷

本書將從本科生和碩士生教材編寫的角度出發，在編寫過程中，儘量使文字語言更加通俗易懂，並融入大量案例幫助學生理解。在篇章結構上，全書內容的安排以學生的思維邏輯為依據，使學生，尤其是本科生能夠比較容易把握該理論的本質；書中將引入學習重點、金融案例和課程作業，以便學生能夠更直觀地掌握課程的精髓。

金融市場營銷現有的金融市場營銷教材可以説都是在市場營銷的基礎上加上“金融”兩個字，其內容沒有根本性的變化，本書真正立足於金融，並結合大量金融案例進行講解。 ^[1] 

前言

教學建議

第1章　金融營銷概述

1.1　金融營銷的發展歷程

1.2　金融營銷的含義與特徵

1.3　金融營銷學的研究對象及內容

1.4　我國實施金融營銷的必要性

第2章　金融營銷環境分析

2.1　金融營銷環境

2.2　金融營銷宏觀環境分析

2.3　金融營銷微觀環境分析

2.4　金融企業對策

第3章　金融營銷戰略與規劃

3.1　什麼是金融營銷戰略

3.2　什麼是金融營銷戰略規劃

3.3　戰略規劃的步驟與方法

3.4　戰略規劃的實施與控制

第4章　金融行業的核心競爭力

4.1　企業核心競爭力理論

4.2　金融行業競爭者分析

4.3　金融企業競爭策略分析

4.4　金融企業核心競爭力分析

第5章　金融營銷定位

5.1　金融營銷定位概述

5.2　金融企業形象定位

5.3　金融產品定位

5.4　金融企業的目標市場定位

第6章　金融市場細分

6.1　認識金融市場細分

6.2　金融市場細分策略

6.3　金融市場細分的層次與模式

6.4　金融目標市場的選擇

第7章　金融產品

7.1　金融產品整體概念

7.2　單個金融產品的營銷策略

7.3　金融產品組合營銷策略

7.4　金融產品生命週期及營銷策略

7.5　金融企業新產品的開發與推廣

第8章　金融產品的定價策略

8.1　金融產品定價概述

8.2　金融產品定價的影響因素

8.3　金融產品定價的方法

8.4　金融產品定價的策略

8.5　價格的調整

第9章　金融營銷促銷分析

9.1　金融營銷促銷策略

9.2　金融產品人員促銷

9.3　金融產品廣告促銷

9.4　金融產品其他促銷形式

第10章　金融營銷的渠道策略

10.1　金融營銷渠道的類型及選擇

10.2　金融營銷渠道設計

10.3　金融營銷渠道的管理

10.4　金融營銷渠道發展趨勢

第11章　金融網絡營銷

11.1　金融網絡營銷的基本概念和特徵

11.2　我國金融網絡營銷的發展概況

11.3　金融網絡營銷的理論基礎

11.4　金融網絡營銷的職能和網站設計

11.5　金融網絡營銷發展戰略和發展策略

第12章　金融營銷風險管理與控制

12.1　金融營銷風險概述

12.2　金融營銷風險的分類

12.3　金融營銷風險管理

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參考文獻

參考答案