酒幌

酒幌。古代酒店的招牌。用布綴於竿頂，懸在店門前，以招徠客人。

《紅樓夢．第一七、一八回》：「此處都妙極，只是還少一個酒幌。」也稱為「酒帘」。 ^[1] 

酒幌在古時的作用，一般來説，大致相當於現在的招牌、燈箱或霓虹燈之類。在酒幌上署上店家字號，或懸於店鋪之上，或掛在屋頂房前，或乾脆另立一根望杆，扯上酒幌，讓其隨風飄展，以達到招徠顧客的目的。有的店家還在酒幌上注有經營方式或售賣數量等內容，以便讓客人一目瞭然。如：《歧路燈》上開封祥符三月三吹台會上的那面“飛在半天裏”的“酒帘兒”寫着“現沽不賒”；《水滸傳》裏武松打虎前所進店家的招旗寫着“三碗不過岡”；而孟州蔣門神“河陽風月”的招旗可謂是家喻户曉，那兩把銷金旗上的“醉裏乾坤大，壺中日月長”即使與現代廣告語相比，也毫不遜色。

除經之外，酒幌還有一個重要的作用，那就是酒幌的升降是店家有酒或無酒、營業或不營業的標誌。早晨起來，開始營業，有酒可賣，便高懸酒幌；若無酒可售，就收下酒幌。《東京夢華錄》裏説：“至午未間，家家無酒，拽下望子。”這“望子”就是酒幌。

隨着社會的發展，酒幌如今已被高科技廣告設施所取代。偶有仿古酒幌有林立的高樓間懸着，但仍透着一種韻味，不過“水村山郭酒旗風”的景緻現代人已越來越難領略到了。