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鄒文標
鎖定
其公關的核心觀點是“態度管理”,所有公關行為的根本在於通過言論和行為的設計與表演,通過對設計好的言論和行為的傳播,去改變受眾的態度。
對於公關是否可以影響到受眾態度業界並未有統一的認知。從公關的目的性考慮,即使並未能找出證據,證明公關行為和態度的關聯,但公關對於態度改變的目標設定依然是存在的,對於態度的影響,是所有公關行為設計的起點。
態度管理讓公關各大流派的觀點得到了統一,無論是“認知管理論”,“遊説論”,還是“營銷論”均可以在態度管理上得到統一。
態度管理理論也讓公關和廣告得到了很好的統一。廣告作為一種傳播形式,是態度管理的一部分。從這個意義上來講,應該是公關管理廣告,而非廣告管理公關。