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达芙妮

达芙妮旗下品牌
展开14个同名词条
达芙妮集团有限公司于1987年在上海成立。 [5]
2023年,DAPHNE.LAB作为达芙妮集团旗下全新先锋设计消费品牌, 为新世代女性消费者提供先锋设计的高质价比鞋服配产品。“DARE TO BE 就敢”是DAPHNE.LAB的品牌标语,⿎励⼥⽣勇敢打破定律,不被定义。 [5]
中文名
达芙妮
外文名
Daphne
创立时间
1987年 [5]
主营产品
女鞋
主要系列
D28、D18
目标顾客
20至45岁及15至30岁的女性

品牌故事

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阿体影“达耻束签键钻颂杠芙重承谜杠寻妮”名页迁字来源说府腊于希腊神话。源⾃罗⻢诗⼈奥维德所创作的⽉桂⼥神达芙妮, 因拒绝太阳神阿波罗的追求⽽化身为⽉桂树。之所以选择“达芙妮DAPHNE”作为品牌命名,是追求精巩趋月桂女神坚韧、不畏强权做⾃⼰的态度。 [5]

品牌定位

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都市多元 自在时尚 [5]

品牌理念

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相信⼥性的故事和⼒量,可以启发更多⼈。 [4]

品牌使命

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陪伴⼥性,⾛得更⾃在 [5]

品牌slogan

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Just Be Yourself 勇敢做自己 [5]

发展历程

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1987年,达芙妮在上海成立。 [5]
1990年,以自创”达芙妮“品牌进入中国市场,连续多年在同类产品市场销量全国第一。 [5]
1995年,正式在香港交易所主板上市。
2008年,正式更名为达芙妮国际控股有限公司。 [5]
2012年,达芙妮进军淘宝天猫商城和京东商城。 [5]
2014-2015年,连续2年取得淘宝双十一中女鞋类目排名第一。 [8]
2016年,与讲谈社合作,创刊杂志《ViVi美眉》。 [1]
2017年,与美国时尚潮牌OPENING CEREMONY合作,将目光投向国际视野。 [5]
2011-2021年,连续11年获得中国品牌力指数C-BPI女鞋行业第一品牌。 [9]
2023年,推出全新子品牌DAPHNE.LAB达芙妮实验室。 [5]

产品介绍

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达芙妮的鞋品以轻、时尚和高质价比为核心卖点。
2004年至2009年间,达芙妮推出“D28”与“D18”系列,目标顾客分别为20至45岁及15至30岁之女性,在达芙妮各大线下门店,也对两大系列进行不同风格的区分运营。其中“时装系列”与“舒软系列”为D28的核心产品线。“时装系列”以前沿设计的高跟鞋、凉鞋为主打;“舒软系列”包括跟鞋与护士鞋等“舒适度”为强力优势的专用鞋类。“休闲系列”与“运动系列”则为D18的核心产品线,主打更年轻感的通勤鞋、休闲鞋、运动鞋等鞋类。
2010年,达芙妮将D18与D28合并,产品系列全线更新,转变为“时装系列”“休闲系列”和“运动系列”三大系列。
达芙妮达芙妮达芙妮达芙妮达芙妮
产品系列
达芙妮推出2024夏季系列「摩登穿行」视觉大片
穿梭于都市丛林
随心感知变幻瞬间
驻足亦或是前行节奏尽由自我掌控
DAPHNE2024SUMMER 夏季系列
尽兴呈现松弛姿态
演绎漫而经心的摩登韵律 [6]
达芙妮达芙妮达芙妮达芙妮达芙妮
摩登穿行

品牌代言

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任贤齐

ShoeBox鞋柜力邀任贤齐担任品牌公益形象大使,赞助小齐2013“飙”巡回演唱会,一起为公益发声,飙出爱的能量!在2013-3月北京的发布会上,鞋柜宣布自2013年起邀请小齐担任品牌公益形象大使,与鞋柜『天使的足迹』爱心活动共同行善,藉由赞助演唱会并资助 “音乐之帆”民工子弟学校的孩子们前来观赏,给孩子们带来前进的希望与能量!
任贤齐

陶喆

该季的主题“喜欢自己,表现到底 Just Be Yourself”,更是请到了著名音乐人陶喆,为其量身打造了这一季的广告曲《好心情 Just Be Yourself》。并由S.H.E和刘若英演唱了两个版本,成为了门店的音乐提供,其中所传达的“敢做敢为”的新女性理念也深入人心。 [3]

S.H.E

2012年3月7日亚洲天团S.H.E,共同拍摄达芙妮2012春夏形象大片。这次拍摄是Selina的璀璨新生与S.H.E重聚后的首次复工,完美诠释了达芙妮“我们在绽放”的品牌主题,揭开了达芙妮品牌再造后崭新的一页,绽放着亲切而迷人的光芒。
SHESHE
SHE

刘若英

刘若英代言达芙妮旗下针对30岁-45岁顾客群体的D28经典类型产品线的女款商品;演唱了来自陶喆编曲的达芙妮当季主题曲《好心情 Just Be Yourself》。 [15]
刘若英

刘诗诗

刘诗诗为达芙妮拍摄了2016秋冬广告大片。 [16]
刘诗诗刘诗诗刘诗诗
刘诗诗

全智贤、谢霆锋

2014年,达芙妮邀请谢霆锋成为当季创意执导,共同打造达芙妮2014年形象广告。 [17]与达芙妮携手邀请以《来自星星的你》再度爆红的亚洲女神全智贤,作为当季的形象代言人。 [17]

赵昭仪

2024年9月,达芙妮DAPHNE正式官宣赵昭仪为全新品牌代言人。继2024年品牌视觉焕新,此次代言人的官宣是达芙妮品牌重塑升级的重要一步,也彰显了达芙妮以全新形象回归女鞋市场的决心。 [18]赵昭仪身着达芙妮鞋款,所演绎的《勇敢做自己,走得更自在》代言人广告片也在当日同步发布。片中,契合达芙妮品牌主张的“勇敢”“自在”态度,共鸣了当代女性真实而细腻的内心向往。 [18]
赵昭仪赵昭仪
赵昭仪

品牌事件

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DAPHNE x OPENING CEREMONY
达芙妮与知名⽽独⽴的⼩众设计师品牌OPENING CEREMONY合作,将新潮的时尚理念引⼊中国。创始⼈Carol和Humberto,于2011年起担任KENZO的联名创意总监,打造的⻁头衫,成为了经典的时尚款,作为品牌的标识带领KENZO⾛上年轻化的道路。
达芙妮达芙妮达芙妮
品牌事件
此次跨界合作系列在大上海时代广场/连卡佛广场盛大发布。 [7]
达芙妮达芙妮达芙妮达芙妮达芙妮
品牌事件
DAPHNE x BIBIZHOU周笔畅联名
在 Disney ⽶奇诞⽣90周年之际,达芙妮携⼿周笔畅推出DAPHNE x BIBI ZHOU x Disney 迪⼠尼系列潮流限量款,在上海环球港揭开了为期7天的主题快闪店活动的序幕。周笔畅不仅是舞台上的音乐女王,也是时尚潮牌的打理人。她的时尚态度,非典型、不按常规的音乐风格,与达芙妮所推崇的“Just beYourself”的品牌理念非常契合。 [7]
达芙妮达芙妮达芙妮
周笔畅联名
达芙妮与周笔畅的此次合作,以复古、潮流、童趣三种风格碰撞,共同推出风格多元的7大系列联名产品。主打不随波逐流的“Not Typical(非典型)”、坚持有趣主张的“大小孩”系列、以周笔畅的幻想家气质为灵感的“幻想家”系列、为时髦职场女性喝彩的“女精英”系列、以周笔畅舞台风格为灵感的“Superstar(大明星)”系列、“购物狂”系列和“IT Girl”系列。 [7]
周笔畅周笔畅周笔畅
周笔畅

社会责任

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2008年,达芙妮5.12地震捐助共2000万元的物资及捐款; [12]
2012年,达芙妮中华天使儿童村:关爱偏乡小学公益行,与任贤齐、舒淇一同用音乐给偏乡小学儿童带去温暖与关爱; [13]
2013年,达芙妮与中国残疾人福利基金会合作开展“爱的足迹”公益项目,帮助残疾人母亲和服务者。 [14]
达芙妮达芙妮
社会责任

所获荣誉

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2010年,被中国商标局评选为“中国驰名商标”,位列中国产业联盟发布的2010中国品牌1000强; [10]
2011年,被授予第三届中国广告主金远奖:“新十年引领中国消费趋势品牌大奖”; [10]
2011年-2018年,达芙妮品牌女鞋连续8年荣膺年度C-BPI女士皮鞋第一品牌; [8]
2022年,达芙妮荣获天猫鞋靴年度“卓越领航奖”。 [8]

店铺分布

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现如今达芙妮线下门店在全国约有91家,分别分布在一二三线城市。 [11]

新闻导读

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2020年8月26日,达芙妮国际表示,将继续进行“轻资产”业务模式的战略转型,将重点放在核心品牌业务。在“轻资产”业务模式下,线下渠道将作为传播品牌形象的重要载体,与线上渠道协同合作,释放最大协同效应。 [2]