道旗广告是一种以路灯灯杆、道路两侧为主要载体的户外广告媒体，也称为路旗或灯杆旗 [4]。其设计样式多样，涵盖3D潮流国潮中式、蓝色科技风未来科技、红色时尚2025新年蛇年新春春节等风格，广泛应用于房地产促销、企业宣传、节日庆典及体育赛事等场景 [2-3]。此类广告具有视觉冲击力强、受众量大、曝光时间长等特点，能有效营造活动氛围并强化品牌传播效果 [3-4]。例如2017年李村镇曾通过设置150余幅道旗展示当地风情和社会主义核心价值观等内容 [1]。
- 别 名
- 路旗、灯杆旗 [4]
- 设置位置
- 道路两侧灯杆、活动场馆周边 [4]
- 常见类型
- 灯杆道旗、旋转道旗、灯箱道旗 [4]
- 主要用途
- 品牌宣传、活动氛围营造 [3]
- 核心特点
- 高曝光率、目标受众明确 [3]
定义与分类
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道旗广告指固定于道路两侧灯杆或活动场馆周边的户外广告媒体 [1] [4]，主要分为灯杆道旗、旋转道旗和灯箱道旗三大类，需设置在主干道或辅路以外的规范区域 [4]。
应用场景
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- 商业宣传：房地产商通过道路沿线悬挂道旗强化品牌曝光，为活动的主题营造强烈的气氛，扩大企业的知名度，提升主题曝光度 [3]；
- 公共活动：体育赛事、节日庆典中运用道旗烘托主题氛围 [2]；
- 公益宣传：2017年李村镇曾利用道旗传播社会主义核心价值观及廉政知识，展示黄河风情小镇美景及群众幸福瞬间 [1]。
特点与优势
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- 1.强视觉冲击：采用色彩缤纷的设计和多样形制，增强广告吸引力 [3]；
- 2.持续曝光：位于主干道的道旗可长时间覆盖驾车人群，降低广告千人成本 [3]；
- 3.灵活适配：支持定制化内容，适用于国潮、科技风等多种风格需求 [2]。
典型案例
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截至2017年，李村镇设置包含“和谐李村”“浪漫李村”“幸福李村”等主题的150余幅道旗，配以当地风景和群众生活照片，同时配套75块廉政宣传牌 [1]。2025年，房地产商常在主干道悬挂道旗为活动造势 [3]。
