連播廣告

連播廣告是依據互聯網的交互特性為廣告客户量身定做的一種廣告形式。通過瀏覽者與廣告的主動交互, 向瀏覽者傳播更多的信息, 產生更深的廣告印象, 由於將整體創意分為不同的文件來表現, 特別適合系列產品的介紹、調查用户的收集以及互動遊戲等交互性強的推廣內容。

舉個例子, 當一位網民瀏覽內含這種廣告的網站時, 一系列相關的廣告信息片斷將連續性地躍入其眼簾—— 第一個網頁內的廣告可能是向網民介紹這家公司, 後面網頁內的廣告可能會向網民介紹有關這家企業的產品, 或是邀請網民瀏覽這家公司的網址。

手動連播廣告是指在同一新聞頁面中, 網民點擊廣告中的“next”按鈕後, 會連續播放廣告畫面, 每個畫面均由獨立文件組成。自動連播廣告是指當廣告投放在具有相關性的網頁內, 比如娛樂和體育網頁,當網民從體育跳轉到娛樂新聞頁面時, 系統將向網民展現同一廣告主的不同廣告畫面。相關性分析也是可以通過“服務器日誌分析”得到的。

這種廣告很像電視廣告, 有了它, 網絡廣告業者可以保持對用户的持續性接觸。用户一次又一次地接觸廣告, 這對花錢投放廣告的公司很有意義。相信這種“講故事”的方式能吸引廣大網民的注意。

“連播廣告”很可能真正將網絡廣告的計費模式帶入一個新階段, 對於網絡廣告效果的評價也許會產生新的標準。因為它不僅在視覺效果上將電視廣告作為參照對象, 收費也可尋求與電視廣告一樣的“按時”計費模式。 ^[1]