通信市場營銷

隨着通信經濟進入5G時代，通信市場的競爭日趨激烈。通信市場營銷的實踐活動迫切需要得到理論的指導。通信市場營銷是一門研究以滿足通信市場需求為中心的企業市場營銷活動及其規律的應用性學科。本書吸納了營銷學科前沿理論成果，緊密結合國內外營銷實踐，特別是通信企業市場營銷實踐的經驗成果，充分體現了市場營銷知識的價值，突出了現實性、可操作性和應用性。本書以項目為導向、任務為驅動、情境教學為載體、案例分析為工具，系統介紹了通信市場營銷的理論知識和實踐經驗。全書共11個項目，3X個任務。項目主要包括導論、通信市場環境、通信市場調研、通信市場消費者行為分析、通信市場STP戰略、通信市場產品策略、通信市場價格策略、通信市場渠道策略、通信市場促銷策略、通信市場服務營銷、通信市場營銷管理。

1996年重慶郵電大學計算機通信專業本科畢業，先後獲得中南大學計算機應用專業碩士，目前湖南大學經濟學博士在讀。湖南電信公司工作8年，先後擔任長沙電信市場部副主任，攸縣電信副總經理，湖南電信客户資源管理部主任，曾被評為湖南電信優秀營銷經理。 2008年起擔任湖南郵電職業技術學院經濟管理系主任，先後承擔經濟學基礎、市場調查與預測、通信市場營銷等課程的教學，主編有《市場調查與預測》、《經濟學基礎》等教程。主持的課題有：湖南電信校園電信市場需求及應對策略、通信市場營銷專業建設研究、基於工作過程系統化的營銷類核心課程改革研究與實踐、基於3G技術的移動學習系統構建與應用研究等。