這書要賣100萬

“現代人愈來愈不喜歡讀書”，這句話似乎成了出版社或編輯們抱怨書賣得不好的藉口。哎呀呀，這是一句完全講不通的歪理呢！所謂“不喜歡讀書”，是指原本存在的讀者閲讀次數減少了，其實，對始終不愛看書的人來説，根本沒有“不喜歡讀書”這件事。

抱怨歸抱怨，書店裏依舊擺滿作家用心創作，編輯用力製作，出版社努力出版的書籍。不管是誰，都希望自己撰寫或編輯的書能夠暢銷，搖身一變擠入《哈利波特》、《乞丐囝仔》、《A到A+》之列。

然而，怎樣讓一本書變成暢銷書？日本第一“慧眼識暢銷書”的高手──井狩春男，分享三十餘年經驗，讓你知道如何當編輯！如何編出暢銷書！如何賣書！

井狩春男，1945年3月13日生（與日本女星吉永小百合同年同月日生），日本�玉縣人。大學時期即耽讀大江健三郎的作品，畢業之後，進入書籍總經銷鈴木書店任職，35年間每天過目幾百本上市的新書，也是少數預言《哈利波特》一書將成為百萬暢銷書的先覺者。其著作《書蟲》一書，雖然自己言明賣不出去，但上市第五天，旋即引起搶購、緊急再版，還榮登暢銷書排行榜的前十名。目前，從事培訓出版社的編輯如何編制暢銷書等相關工作，在日本出版界十分活躍。

譯者簡介

邱振瑞，1961年生，中國台灣嘉義縣人。曾任前衞出版社總編輯，目前專業譯述，餘暇寫小説、新詩、書評自娛。譯有：《紅色城堡》《流轉之海》《黑暗之家》《夜光蟲》《我是日本兵》等二十餘冊。插圖珍藏本《近代日本文學的歷史》�撰寫中�。

前言　獻給暢銷書的推手們

做出銷售量一百萬冊 � 1/100 的書──你真的能接受“叫好不叫座仍是好書”的想法嗎？

守則1　認清自己的“盲點”

守則2　“銷路不好”和“賣不出去”是不一樣的

守則3　拋棄好書壞書的偏見

守則4　突破思維的窠臼

守則5　世界上沒有一家一模一樣的書店

守則6　暢銷書是由女性創造出來的

守則7　感謝有人站着把它讀完

守則8　書，要有讀者才能賣得掉

守則9　策劃案未獲通過時――出乎意料的作者造就出意想不到的暢銷書

守則10　意外的驚喜──沒有主動要求也肯幫你賣書的人

守則11　書區專員的重要性

守則12　暢銷書的所在位置──平放、秀出封面的書才能成為暢銷書

守則13　不要迷信大報的書評

守則14　光靠作家之名不足為賣

守則15　人手一冊奇炫無比

守則16　出書後才想“怎麼賣”為時已晚

守則17　另類的“賣書”絕招──把書送到讀者手上的秘技

守則18　暢銷書的定義──光看總銷售量還不算是暢銷書

守則19　不要替“滯銷書”找理由──“現代人不愛看書”是藉口

守則20　不是“不讀”而是“不買”

守則21　銷售數字會説話？──其它書的銷售數字並不能當做參考

守則22　別再抱怨“讀者為什麼不知道這本書的精妙”

守則23　暢銷書不是從會議室催生出來的

守則24　編輯和業務員互信合作的重要性

守則25　編輯和業務員的腦力大集合

守則26　已經是全綵的時代�！

守則27　暢銷書的開本不能太小

守則28　把暢銷書比喻成門前大排長龍的拉麪店

守則29　向門庭若市的拉麪店學習

守則30　暢銷書名

作出銷售量一百萬本� 1/10 的書──將好書變成暢銷書的條件

守則31　“輕書”好賣

守則32　“薄書”好銷

守則33　次要的關鍵是“短”

守則34　成就暢銷書的原因 SINCE 1967

守則35　只要貼近人心就能成為暢銷書

守則36　“親近”是最大的關鍵（1）──內容

守則37　“親近”是最大的關鍵（2）──標題

守則38　“親近”是最大的關鍵（3）──作者

守則39　“親近”是最大的關鍵（4）──信息

守則40　“親近”是最大的關鍵（5）──定價

守則41　“親近”是最大的關鍵（6）──裝訂

守則42　“親近”是最大的關鍵（7）──出版社

守則43　“親近”是最大的關鍵（8）──簡短

守則44　“親近”是最大的關鍵（9）──明亮

守則45　“親近”是最大的關鍵（10）──新穎

守則46 “親近”是最大的關鍵（11）──完整

守則47　 暢銷書的四大基本主題

守則48　 副標題的作用不大

……

守則62　所謂的暢銷書顏色

守則63　要讓想購買的心情和書的包裝一致

守則64　好包裝與壞包裝的差異

守則65　你確實理解四位數分類碼嗎？

守則66　版權頁暗藏的玄機

做出銷售量一百萬冊的書──依此實現夢想

守則67　將完成的封面拿到書店亮相

……

守則96私房版戰後暢銷書史──温故知新亦不壞

守則97檢驗暢銷書神話（1）──讓繪本成為百萬暢銷書

守則98檢驗暢銷書神話（2）──上班族愛不釋手

守則99檢驗暢銷書神話（3）──掀起了意外的熱潮

守則100為女演員吉永小百合策劃一本暢銷書吧！

後記　在銷售量突破一百萬冊的慶祝會上

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