輿論導向

具體來説，輿論導向包括三方面內容：① 對當前社會輿論的評價； ② 對當前社會輿論及輿論行為的引導； ③ 就某一社會事實製造輿論。正向輿論能夠對社會發展起到推動和促進作用，而負向輿論則對社會發展起到破壞和阻滯作用。

黨性原則；正面引導原則；真實性原則；分流原則；有度原則。

輿論導向也是中共對思想宣傳工作部門和新聞單位提出的政治方向要求。思想宣傳工作部門與新聞媒體在反映輿論、評介輿論的過程中有選擇地進行報道，對社會輿論所起的影響和引導作用。體現着黨的執政能力在意識形態領域的控制力和影響力。社會輿論是多樣的複雜的，不可能完全納入一個模式，而社會的穩定和發展必然要求有一種代表社會統治階級根本利益的輿論導向。隨着當代社會組織形式和信息傳播方式的變化，主流意識形態不再僅僅通過各種組織和行政力量來推行，更多地要通過大眾媒體來傳播。以高超的政治藝術有效調控各種大眾媒體，引導社會輿論，用社會主義主流意識形態來整合多樣化的思想觀念和多樣化的社會輿論，對提高黨的執政能力、鞏固黨的執政地位至關重要。《中共中央關於加強黨的執政能力建設的決定》指出，要牢牢把握輿論導向，正確引導社會輿論。要做到這點，就要堅持黨管媒體的原則，增強引導輿論的本領，掌握輿論工作的主動權；堅持黨的全心全意為人民服務的宗旨，把體現黨的意志與反映人民的心聲統一起來；切實改進報刊、廣播、電視的宣傳，克服一般化、公式化、概念化的傾向，不斷增強主流媒體宣傳的吸引力和感染力；在發揮傳統媒體作用的同時，着力抓好互聯網、手機短信等新型媒體的運用和管理，使之成為意識形態工作的新平台，搶佔思想輿論陣地的制高點。 ^[2]